Marca comercial

Una marca comercial (también marca comercial escrita o marca comercial ^[1] ) es un tipo de propiedad intelectual que consiste en un signo , diseño o expresión reconocible que identifica productos o servicios de una fuente particular de los de otros, ^{[2] [3 ]} aunque las marcas comerciales que se utilizan para identificar servicios se suelen denominar marcas de servicio . ^{[4] [5]} El propietario de la marca registrada puede ser una persona, una organización empresarial o cualquier entidad legal . Una marca registrada puede estar ubicada en unpaquete , una etiqueta , un vale o en el propio producto. En aras de la identidad corporativa , las marcas comerciales a menudo se muestran en los edificios de la empresa. Está legalmente reconocido como un tipo de propiedad intelectual .

Símbolo de marca registrada

Símbolo de marca registrada

El primer acto legislativo relativo a las marcas registradas se aprobó en 1266 bajo el reinado de Enrique III , requiriendo que todos los panaderos usaran una marca distintiva para el pan que vendían. Las primeras leyes de marcas modernas surgieron a finales del siglo XIX. En Francia, el primer sistema integral de marcas del mundo se promulgó en 1857. La Ley de Marcas Comerciales de 1938 del Reino Unido cambió el sistema, permitiendo el registro basado en la "intención de uso", creando un proceso basado en el examen, y Creación de un sistema de publicación de solicitudes. La Ley de 1938, que sirvió de modelo para legislación similar en otros lugares, contenía otros conceptos novedosos como "marcas comerciales asociadas", un consentimiento para utilizar el sistema, un sistema de marcas defensivas y un sistema de derechos de no reivindicación.

Los símbolos ™ (el símbolo de la marca comercial ) y ® (el símbolo de la marca registrada ) pueden usarse para indicar marcas comerciales; este último es solo para uso del propietario de una marca registrada que ha sido registrada.

Uso

Una marca comercial identifica al propietario de la marca de un producto o servicio en particular. Otras personas pueden utilizar las marcas comerciales en virtud de acuerdos de licencia; por ejemplo, Bullyland obtuvo una licencia para producir figuritas de Pitufos ; Lego Group compró una licencia de Lucasfilm para poder lanzar Lego Star Wars ; TT Toys Toys es un fabricante de réplicas de coches para niños con licencia. ^[6] El uso no autorizado de marcas registradas para producir y comercializar bienes de consumo falsificados se conoce como piratería de marcas .

El propietario de una marca comercial puede emprender acciones legales contra la infracción de marca registrada . La mayoría de los países exigen el registro formal de una marca como condición previa para llevar a cabo este tipo de acciones. Los Estados Unidos, Canadá y otros países también reconocen los derechos de marcas comerciales de derecho consuetudinario, lo que significa que se pueden tomar medidas para proteger cualquier marca comercial no registrada si está en uso. Aún así, las marcas comerciales de derecho consuetudinario ofrecen al titular, en general, menos protección legal que las marcas comerciales registradas.

Designacion

Una marca registrada puede estar designada por los siguientes símbolos:

• ™ (el " símbolo de marca registrada ", que son las letras "TM" en superíndice, para una marca comercial no registrada , una marca utilizada para promocionar o marcar productos)
• ℠ (que son las letras "SM" en superíndice, para una marca de servicio no registrada , una marca utilizada para promocionar o marcar servicios)
• ® (la letra "R" rodeada por un círculo, para una marca registrada)

Estilos

Una marca comercial suele ser un nombre, palabra, frase, logotipo , símbolo , diseño , imagen o una combinación de estos elementos. ^[7] También existe una gama de marcas comerciales no convencionales que comprenden marcas que no se incluyen en estas categorías estándar, como las que se basan en el color, el olor o el sonido (como los jingles ). Las marcas comerciales que se consideran ofensivas a menudo se rechazan de acuerdo con la ley de marcas comerciales de un país. ^[8]

El término marca registrada también se usa informalmente para referirse a cualquier atributo distintivo por el cual se identifica fácilmente a un individuo, como las características bien conocidas de las celebridades. Cuando una marca comercial se usa para servicios en lugar de productos, a veces puede denominarse marca de servicio , particularmente en los Estados Unidos . ^[7]

Conceptos fundamentales

La función esencial de una marca es identificar exclusivamente la fuente u origen de productos o servicios, por lo que una marca, debidamente denominada, indica la fuente o sirve como insignia de origen. En otras palabras, las marcas registradas sirven para identificar una entidad en particular como fuente de bienes o servicios. El uso de una marca comercial de esta manera se conoce como uso de marca comercial. Ciertos derechos exclusivos se atribuyen a una marca registrada.

Las marcas registradas son utilizadas no solo por empresas, sino también por organizaciones no comerciales y religiones para proteger su identidad y la buena voluntad asociada con su nombre. ^{[9] [10] [11]}

Los derechos de marca comercial generalmente surgen del uso de, o para mantener derechos exclusivos sobre, ese signo sobre ciertos productos o servicios, asumiendo que no hay otras objeciones de marca registrada.

La Clasificación Internacional de Productos y Servicios (Niza) ha clasificado diferentes productos y servicios en 45 clases de marcas (1 a 34 cubren productos y 35 a 45 cubren servicios). La idea detrás de este sistema es especificar y limitar la extensión del derecho de propiedad intelectual determinando qué productos o servicios están cubiertos por la marca y unificar los sistemas de clasificación en todo el mundo.

Historia

En los tratados de marcas comerciales se suele informar de que se piensa que los herreros que fabricaron espadas en el Imperio Romano fueron los primeros usuarios de las marcas comerciales. ^[12] Otras marcas comerciales notables que se han utilizado durante mucho tiempo incluyen Stella Artois , que reivindica el uso de su marca desde 1366, y Löwenbräu , que reivindica el uso de su marca león desde 1383. ^{[13] [14]} La primera legislación sobre marcas comerciales fue aprobada por el Parlamento de Inglaterra bajo el reinado del rey Enrique III en 1266, lo que requería que todos los panaderos usaran una marca distintiva para el pan que vendían. ^[15]

Las primeras leyes de marcas modernas surgieron a finales del siglo XIX. En Francia, el primer sistema integral de marcas del mundo se convirtió en ley en 1857 con la "Ley de marcas de fabricación y productos". En Gran Bretaña, la Merchandise Marks Act de 1862 tipificó como delito la imitación de la marca comercial de otra persona "con la intención de defraudar o permitir que otra persona defraude". En 1875, se aprobó la Ley de Registro de Marcas Comerciales que permitió el registro formal de marcas comerciales en la Oficina de Patentes del Reino Unido por primera vez. Se consideró que el registro comprendía pruebas prima facie de la propiedad de una marca comercial y el registro de las marcas comenzó el 1 de enero de 1876. La Ley de 1875 definía una marca comercial registrable como un dispositivo o marca, o el nombre de una persona o empresa impresa en alguna forma particular y distintiva. manera; o una firma escrita o copia de una firma escrita de un individuo o firma; o una etiqueta o billete distintivo ». ^[dieciséis]

En los Estados Unidos , el Congreso intentó por primera vez establecer un régimen federal de marcas registradas en 1870. Este estatuto pretendía ser un ejercicio de los poderes de la Cláusula de Copyright del Congreso . Sin embargo, la Corte Suprema derogó el estatuto de 1870 en los casos de marcas registradas más adelante en la década. En 1881, el Congreso aprobó una nueva ley de marcas, esta vez de acuerdo con sus poderes de Cláusula de Comercio . El Congreso revisó la Ley de Marcas Registradas en 1905. ^[17] La Ley Lanham de 1946 actualizó la ley y ha servido, con varias enmiendas, como la principal ley federal sobre marcas registradas. ^[18]

La Ley de Marcas Comerciales de 1938 en el Reino Unido estableció el primer sistema de registro basado en el principio de "intención de uso". La Ley también estableció un procedimiento de publicación de solicitudes y amplió los derechos del titular de la marca para incluir la prohibición del uso de la marca, incluso en los casos en que la confusión sigue siendo poco probable. Esta ley sirvió de modelo para legislación similar en otros lugares. ^[19]

Marcas registradas más antiguas

El logotipo de Bass Brewery se convirtió en la primera imagen registrada como marca comercial en el Reino Unido, en 1876 ^[20].

La marca registrada más antigua tiene varios reclamantes, que se enumeran a continuación:

• Australia : las empresas más importantes ya utilizaban marcas comerciales a mediados del siglo XIX y mientras Australia basaba su ley de patentes en el sistema jurídico británico, la entonces provincia de Australia del Sur (1863) y las colonias Queensland y Tasmania (1864), Nueva Gales del Sur. (1895) Victoria (1876) y Australia Occidental (en 1885) habían promulgado leyes para proteger las marcas mucho antes que Gran Bretaña. ^[21] Así, el Banco de Nueva Gales del Sur había registrado su escudo de armas en c.1850 y empresas como Tasmanian Jam y Preserved Fruit Co. tenían una marca registrada en 1878, ^[21] cuando, después de la Federación de Australia , la Commonwealth El Registro de Marcas se introdujo el 2 de julio de 1906 y la Oficina de Marcas Comerciales se inauguró en Melbourne, fecha en la que se presentaron más de 750 solicitudes. ^[22] Un producto para el tratamiento de la tos, resfriados y bronquitis, PEPS, 'un maravilloso medicamento respiratorio en forma de tabletas solubles', fue la primera de estas marcas comerciales federales, registrada por Charles Edward Fulford; un rectángulo redondeado diseñado para la parte superior de una lata. La forma contenía la palabra 'PEP' junto con una propaganda descriptiva que decía 'para tos, resfriados y bronquitis'. ^[22]
• Reino Unido : 1876 - La etiqueta de Bass Brewery que incorpora su logotipo triangular para ale fue la primera marca registrada en ser registrada bajo la Ley de Registro de Marcas de 1875. ^[20]
• Estados Unidos : hay al menos dos reclamos:
  • Una marca de diseño con un águila y una cinta y las palabras "Económico, hermoso y duradero" ^[23] fue la primera marca registrada, presentada por Averill Chemical Paint Company el 30 de agosto de 1870 bajo la Ley de Marcas Registradas de 1870. ^{[15 ] [24]} Sin embargo, en los Casos de Marcas Registradas , 100 U.S. 82 (1879), la Corte Suprema de los Estados Unidos sostuvo que la Ley de 1870 era inconstitucional. ^{[15] [24]}
  • La marca registrada más antigua de EE. UU. Que todavía se utiliza es la marca registrada. nº 11210, ^[25] una representación de la figura bíblica Samson luchando contra un león, registrada en los Estados Unidos el 27 de mayo de 1884 por la JP Tolman Company ^[26] (ahora Samson Rope Technologies, Inc.), una empresa de fabricación de cuerdas . ^[27]
• Alemania : 1875 - La empresa siderúrgica Krupp registró tres neumáticos de rueda de tren sin costura, ^[28] que se colocan uno encima de otro, como su etiqueta en 1875, en virtud de la Ley de protección de marcas comerciales alemana de 1874. ^[29] La rueda de tren sin costura El neumático no se rompió, a diferencia de los neumáticos de hierro con costuras, y fue patentado por Krupp en Prusia en 1853.

Simbolos

Los dos símbolos asociados con las marcas comerciales, ™ (el símbolo de la marca comercial ) y ® (el símbolo de la marca registrada ), representan el estado de una marca y, en consecuencia, su nivel de protección. Si bien ™ se puede utilizar con cualquier uso de derecho consuetudinario de una marca, ® solo puede ser utilizado por el propietario de una marca después del registro ante la autoridad nacional pertinente, como la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. (USPTO o PTO). La forma correcta de mostrar cualquiera de los símbolos es inmediatamente después de la marca en estilo superíndice.

Terminología

Dibujo aproximado del patrón de cuadros de Burberry . El patrón es una marca registrada de Burberry Ltd.

Términos como "marca", " marca " y " logotipo " a veces se utilizan indistintamente con "marca registrada". "Marca comercial", sin embargo, también incluye cualquier dispositivo , marca, etiqueta, nombre, firma, palabra, letra, numérico, forma de productos, empaque, color o combinación de colores, olor, sonido, movimiento o cualquier combinación de los mismos que sea capaz de distinguir los bienes y servicios de una empresa de los de otras. Debe tener capacidad de representación gráfica y debe aplicarse a los productos o servicios para los que está registrado.

Los tipos especializados de marcas comerciales incluyen marcas de certificación , marcas comerciales colectivas y marcas comerciales defensivas . Una marca comercial que se usa popularmente para describir un producto o servicio (en lugar de distinguir el producto o servicio de los de terceros) a veces se conoce como marca comercial genérica . Si dicha marca se convierte en sinónimo de ese producto o servicio en la medida en que el propietario de la marca ya no puede hacer valer sus derechos de propiedad, la marca se vuelve genérica.

Un " aspecto de marca registrada " es un término informal para un aspecto característico de un artista o personaje de algún tipo. Por lo general, no está protegida legalmente como marca registrada y el término no se utiliza en la ley de marcas registradas.

Registro

Algunas leyes consideran que una marca registrada es una forma de propiedad . Los derechos de propiedad sobre una marca comercial pueden establecerse mediante el uso real de esa marca comercial en el mercado o mediante el registro de la marca en la oficina de marcas comerciales correspondiente (o "registro de marcas comerciales") de una jurisdicción en particular. En algunas jurisdicciones, los derechos de marca se pueden establecer a través de uno o ambos medios. Ciertas jurisdicciones ^{[ ¿cuáles? ] en} general, no reconocen los derechos de marcas comerciales que surgen meramente a través del uso. Si los propietarios de marcas comerciales no tienen registros de sus marcas en dichas jurisdicciones, la medida en que podrán hacer valer sus derechos a través de procedimientos de infracción de marcas registradas puede ser limitada. En casos de disputa, esta disparidad de derechos a menudo se denomina "primero en presentar" (es decir, registrar) en lugar de "primero en usar". Algunos países, como Alemania, ofrecen un número limitado de derechos de derecho consuetudinario para las marcas no registradas, donde para obtener protección, los bienes o servicios deben ocupar primero una posición muy significativa en el mercado, donde esto podría ser el 40% o más de la cuota de mercado para las ventas. en la clase particular de productos o servicios.

En los Estados Unidos, el proceso de registro incluye varios pasos. En primer lugar, el propietario de la marca comercial solicita el registro de la marca comercial ante la Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos. Aproximadamente tres meses después de su presentación, la solicitud es revisada por un abogado examinador en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. El abogado examinador verifica el cumplimiento de las reglas del Manual de procedimiento de examen de marcas registradas. Esta revisión incluye cuestiones de procedimiento, como asegurarse de que los productos o servicios del solicitante se identifiquen correctamente. También incluye cuestiones más sustantivas, como asegurarse de que la marca del solicitante no sea meramente descriptiva o pueda confundirse con una marca solicitada o registrada preexistente. Si la solicitud no cumple con algún requisito, el abogado examinador emitirá una acción de oficina requiriendo que el solicitante aborde ciertos problemas o rechazos antes del registro de la marca. Si el abogado examinador aprueba la solicitud, se "publicará para oposición". Durante este plazo de 30 días, los terceros que puedan verse afectados por el registro de la marca podrán interponer un procedimiento de oposición para detener el registro de la marca. Si se interpone un procedimiento de oposición, éste inicia un caso ante la Junta de Apelación y Juicio de Marcas para determinar tanto la validez de los motivos de la oposición como la capacidad del solicitante para registrar la marca en cuestión. Por último, siempre que ningún tercero se oponga al registro de la marca durante el período de oposición o la oposición se resuelva en última instancia a favor del solicitante, la marca será registrada en su momento.

Fuera de los Estados Unidos, el proceso de registro es sustancialmente similar al que se encuentra en los Estados Unidos, salvo por una excepción notable en muchos países: el registro se produce antes del procedimiento de oposición . En resumen, una vez que un examinador revisa una solicitud y se determina que tiene derecho a registrarse, se emite un certificado de registro sujeto a que la marca esté abierta a oposición durante un período de 6 meses a partir de la fecha de registro.

Una marca registrada confiere un conjunto de derechos exclusivos al propietario registrado, incluido el derecho al uso exclusivo de la marca sobre los productos o servicios para los que está registrada. La ley en la mayoría de las jurisdicciones también permite al propietario de una marca registrada prevenir el uso no autorizado de la marca sobre productos o servicios que son idénticos o "coloridos similares" a productos o servicios registrados existentes y, en ciertos casos, evitar el uso de productos o servicios completamente diferentes. unos. La prueba es siempre si un consumidor de los bienes o servicios estará confundido en cuanto a la identidad de la fuente u origen, no solo al área de derechos especificada por la marca. Un ejemplo podría ser una marca de electrónica multinacional muy grande, como Sony Corporation, donde un consumidor podría suponer que un producto no electrónico, como un par de gafas de sol, proviene de Sony Corporation of Japan a pesar de estar fuera de una clase de productos a los que Sony tiene derechos, pero aún está protegido por la marca comercial de Sony; Sin embargo, una oficina de psicoterapia con un nombre similar o una línea de panes para hamburguesas o campamentos de verano no infringiría la marca comercial de Sony Corporation porque el servicio o los productos que se ofrecen son muy diferentes de los derechos de marca comercial de Sony Corporation y la gama de productos manufacturados.

Una vez que los derechos de marca se establecen en una jurisdicción en particular, estos derechos generalmente solo son exigibles en esa jurisdicción, una cualidad que a veces se conoce como "territorialidad". Sin embargo, existe una variedad de leyes y sistemas internacionales de marcas que facilitan la protección de las marcas en más de una jurisdicción.

Buscar

En los Estados Unidos, la USPTO mantiene una base de datos de marcas registradas. La base de datos está abierta al público. Es posible que se requiera un abogado con licencia para interpretar los resultados de la búsqueda. ^{[ cita requerida ]} Dado que las marcas registradas se rigen por la ley federal, la ley estatal y el derecho consuetudinario, es muy importante realizar una búsqueda exhaustiva de la disponibilidad de una marca. ^{[ aclaración necesaria ]} En los Estados Unidos, obtener una búsqueda de marca registrada y confiar en los resultados de una opinión emitida por un abogado puede evitar que un usuario de marca registrada deba pagar daños triplicados y honorarios de abogado en un caso de infracción de marca registrada, ya que demuestra que la marca registrada El usuario realizó la diligencia debida y estaba utilizando la marca de buena fe. La USPTO captura internamente más información sobre marcas comerciales de la que divulgan públicamente en su sitio web de búsqueda oficial, como el contenido completo de cada presentación de logotipo de marca registrada.

Las marcas comerciales también se pueden buscar en bases de datos de terceros como LexisNexis , Dialog , CompuMark y Corsearch .

Dentro de la Unión Europea, las búsquedas deben realizarse teniendo en cuenta tanto las marcas comerciales de la UE como las marcas comerciales nacionales.

Existen sistemas de clasificación para ayudar en la búsqueda de marcas. Un ejemplo es la "Clasificación internacional de los elementos figurativos de las marcas", más conocida como Clasificación de Viena .

Posibilidad de registrarse

En la mayoría de los sistemas, una marca puede registrarse si puede distinguir los productos o servicios de una parte, no confundirá a los consumidores sobre la relación entre una parte y otra y no engañará a los consumidores con respecto a las cualidades.

Carácter distintivo

Una marca puede ser elegible para el registro, o registrable, si cumple la función esencial de marca y tiene un carácter distintivo. La registrabilidad puede entenderse como un continuo, con marcas "intrínsecamente distintivas" en un extremo, marcas "genéricas" y "descriptivas" sin carácter distintivo en el otro extremo, y marcas "sugerentes" y "arbitrarias" situadas entre estos dos puntos. Las marcas "descriptivas" deben adquirir un carácter distintivo a través de un significado secundario (los consumidores han llegado a reconocer la marca como un indicador de origen) para poder ser protegidas. Los términos "genéricos" se utilizan para hacer referencia al producto o servicio en sí y no pueden utilizarse como marcas comerciales. (Véase el caso KitKat v Cadbury. ^[30] )

Mantener los derechos

Los derechos de las marcas comerciales deben mantenerse mediante el uso legal real de la marca comercial. Estos derechos cesarán si una marca no se usa activamente durante un período de tiempo, normalmente cinco años en la mayoría de las jurisdicciones. En el caso del registro de marca, la falta de uso activo de la marca en el curso legal del comercio, o de hacer cumplir el registro en caso de infracción, también puede exponer al propio registro a ser responsable de una solicitud de eliminación del registro después de un cierto período de tiempo por motivos de "no utilización".

El propietario de una marca comercial no necesita tomar medidas de cumplimiento contra todas las infracciones si se puede demostrar que el propietario percibió que la infracción era menor e intrascendente. Esto está diseñado para evitar que los propietarios estén continuamente involucrados en litigios por temor a la cancelación.

Un propietario puede en cualquier momento iniciar una acción por infracción contra un tercero siempre que no haya notificado previamente al tercero de su descontento por el uso de un tercero y luego no haya tomado medidas dentro de un período de tiempo razonable (llamado aquiescencia ). El propietario siempre puede reservarse el derecho de emprender acciones legales hasta que un tribunal decida que el tercero ha ganado notoriedad de la que el propietario "debe" haber tenido conocimiento. Corresponderá al tercero demostrar que su uso de la marca es sustancial, ya que es responsabilidad de la empresa que utiliza una marca comprobar que no infringe derechos previamente registrados. En los EE. UU., Debido a la abrumadora cantidad de derechos no registrados, se recomienda a los solicitantes de marcas que realicen búsquedas no solo en el registro de marcas, sino también en directorios de empresas locales y en la prensa especializada. Las empresas de búsqueda especializadas realizan estas tareas antes de la aplicación.

Todas las jurisdicciones con un sistema de registro de marcas maduro proporcionan un mecanismo para la eliminación en caso de tal falta de uso , que suele ser un período de tres o cinco años. La intención de utilizar una marca puede probarse mediante una amplia gama de actos, como se muestra en los casos "Woolly Bully" ^[31] y Aston v Harlee .

En los EE. UU., La falta de uso de una marca comercial durante este período de tiempo resultará en el abandono de la marca, por lo que cualquiera de las partes puede usar la marca. ^[32] Una marca abandonada no es irrevocablemente de dominio público , sino que puede volver a registrarla cualquier parte que haya restablecido el uso exclusivo y activo, y debe asociarse o vincularse con el propietario original de la marca. Una marca se registra junto con una descripción de un tipo específico de productos, y si la parte usa la marca pero junto con un tipo diferente de productos, la marca aún puede considerarse abandonada, como fue el caso en Lens.com. Inc. v. 1-800 Contactos, Inc. . Si un tribunal dictamina que una marca se ha convertido en " genérica " a través del uso común (de manera que la marca ya no cumple la función esencial de la marca y el consumidor medio ya no considera que se le atribuyen derechos exclusivos), el registro correspondiente también puede declararse inválido. .

A diferencia de otras formas de propiedad intelectual (por ejemplo, patentes y derechos de autor), una marca registrada puede, teóricamente, durar para siempre. Siempre que el uso de una marca comercial sea continuo, el titular de la marca registrada puede mantener la marca registrada en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los EE. UU. Mediante la presentación de las declaraciones juradas de uso continuo de la Sección 8, así como las solicitudes de renovación de la Sección 9, según sea necesario, y pagando las tarifas asociado con ellos.

Específicamente, una vez registrado en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU., El propietario de una marca comercial debe presentar una Declaración Jurada de Uso Continuo de la Sección 8 para mantener el registro entre el quinto y el sexto año del registro de la marca o durante el período de 6 meses. período de gracia posterior al sexto aniversario del registro. ^[33] Durante este período, el propietario de una marca registrada puede optar simultáneamente por presentar una Sección 15, Declaración de incontestabilidad. Una marca declarada incontestable es inmune a futuras impugnaciones, excepto en los casos en que la marca se vuelve genérica, la marca se abandona o si el registro se adquirió de manera fraudulenta. Tenga en cuenta que si la Declaración Jurada de la Sección 8 se presenta durante el período de gracia de 6 meses, se aplicarán tarifas adicionales para presentar la Declaración Jurada ante la Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU. ^[34]

Además de los requisitos anteriores, los registros de marcas comerciales de EE. UU. También deben renovarse en o aproximadamente cada décimo aniversario del registro de la marca comercial. El procedimiento para las renovaciones de 10 años es algo diferente al de la renovación del quinto al sexto año. En resumen, los solicitantes de registro deben presentar tanto una Declaración jurada de uso continuo de la Sección 8 como una Solicitud de renovación de la Sección 9 cada diez años para mantener su registro. ^[35]

Hacer cumplir los derechos

La medida en que el propietario de una marca comercial puede evitar el uso no autorizado de marcas comerciales iguales o similares a su marca comercial depende de varios factores, como si su marca comercial está registrada, la similitud de las marcas comerciales involucradas, la similitud de los productos o servicios involucrados. y si la marca comercial del propietario es bien conocida o, según la ley de EE. UU. relativa a la dilución de marca registrada , famosa .

Si una marca no ha sido registrada, algunas jurisdicciones (especialmente Common Law países) ofrecen protección para el negocio de la reputación o la buena voluntad que se adhiere a las marcas no registradas a través de la responsabilidad civil de imitación fraudulenta . La falsificación puede proporcionar un remedio en un escenario en el que una empresa ha estado comerciando con una marca comercial no registrada durante muchos años y una empresa rival comienza a usar la misma marca o una similar.

Si se ha registrado una marca comercial, es mucho más fácil para el propietario de la marca comercial demostrar sus derechos de marca registrada y hacer cumplir estos derechos mediante una acción por infracción. ^[36] El uso no autorizado de una marca registrada no necesita ser intencional para que ocurra una infracción, aunque los daños en una demanda por infracción generalmente serán mayores si hubo una intención de engañar.

En el caso de las marcas comerciales que se consideran notoriamente conocidas, puede producirse un uso infractor cuando se produzca el uso de productos o servicios que no son iguales o similares a los productos o servicios sobre los que está registrada la marca del propietario. Un área creciente de la ley relacionada con el cumplimiento de los derechos de marca es la responsabilidad secundaria , que permite la imputación de responsabilidad a alguien que no ha actuado directamente para infringir una marca, pero cuya responsabilidad legal puede surgir bajo las doctrinas de responsabilidad contributiva o subsidiaria. ^[37]

Límites y defensas a las reclamaciones por infracción

La marca comercial está sujeta a varias defensas, como el abandono, las limitaciones en el alcance geográfico y el uso legítimo. En los Estados Unidos, la defensa del uso justo protege muchos de los intereses en la libre expresión relacionados con aquellos protegidos por la Primera Enmienda .

Un producto que lleva el nombre "Linux", pero que no infringe la marca comercial propiedad de Linus Torvalds , porque pertenece a una categoría diferente.

El uso legítimo se puede afirmar por dos motivos, ya sea que el presunto infractor está usando la marca para describir con precisión un aspecto de sus productos, o que el presunto infractor está usando la marca para identificar al propietario de la marca. Una de las pruebas más visibles de que las marcas registradas otorgan un derecho limitado en los EE. UU. Proviene de la publicidad comparativa que se ve en los medios de EE. UU. ^[38]

Un ejemplo del primer tipo es que, aunque Maytag posee la marca comercial "Whisper Quiet" para sus lavavajillas, los fabricantes de otros productos pueden describir sus productos como "silenciosos", siempre que estos productos no pertenezcan a la misma categoría de productos. marca registrada está protegida bajo.

Un ejemplo del segundo tipo es que Audi puede publicar anuncios que digan que una publicación comercial ha calificado un modelo de Audi más alto que un modelo de BMW , ya que solo están usando "BMW" para identificar al competidor. En un sentido relacionado, un mecánico de automóviles puede anunciar con sinceridad que presta servicios a Volkswagen , ^[39] y una ex Playmate del año de Playboy puede identificarse como tal en su sitio web. ^[40]

Amenazas de infracción injustificadas o infundadas

Varias jurisdicciones tienen leyes que están diseñadas para evitar que los propietarios de marcas comerciales realicen amenazas injustas de una acción por infracción de marcas comerciales contra otras partes. Estas leyes están destinadas a evitar que las empresas grandes o poderosas intimiden o acosen a las empresas más pequeñas.

Cuando una de las partes amenaza con demandar a otra por infracción de marca registrada, pero no tiene una base o intención genuinas para llevar a cabo esa amenaza, o no lleva a cabo la amenaza en absoluto dentro de un período determinado, la amenaza en sí misma puede convertirse en una base para accion legal. ^[41] En esta situación, la parte que recibe tal amenaza puede solicitar a la Corte una sentencia declaratoria ; también conocida como sentencia declaratoria.

Otros aspectos

Política pública

La ley de marcas está diseñada para cumplir con el objetivo de política pública de protección del consumidor , evitando que el público sea engañado sobre el origen o la calidad de un producto o servicio. Al identificar la fuente comercial de productos y servicios, las marcas registradas facilitan la identificación de productos y servicios que satisfacen las expectativas de los consumidores en cuanto a calidad y otras características.

Las marcas registradas también pueden servir como un incentivo para que los fabricantes, proveedores o proveedores proporcionen productos o servicios de calidad de manera constante para mantener su reputación comercial. Además, si el propietario de una marca comercial no mantiene un control de calidad y una supervisión adecuada sobre la fabricación y provisión de productos o servicios suministrados por un licenciatario, tal "licencia simple" eventualmente afectará adversamente los derechos del propietario sobre la marca comercial. Para conocer la ley de los EE. UU., Ver ex. Eva's Bridal Ltd. contra Halanick Enterprises, Inc. 639 F.3d 788 (7th Cor. 2011). Sin embargo, esta proposición ha sido suavizada por el juicio de la Cámara de los Lores en el caso de Scandecor Development AB contra Scandecor Marketing AB et al. [2001] UKHL 21; donde se ha sostenido que el mero hecho de que se haya otorgado una licencia simple (el equivalente al concepto estadounidense de una licencia simple) no significaba automáticamente que una marca pudiera inducir a error.

Del mismo modo, los titulares de marcas comerciales deben ser cautelosos en la venta de su marca por razones similares a las que se aplican a las licencias. Al asignar un interés en una marca comercial, si el producto o servicio asociado no se transfiere con ella, entonces esto puede ser una "asignación en bruto" y podría conducir a la pérdida de derechos sobre la marca comercial. Todavía es posible realizar cambios significativos en los bienes o servicios subyacentes durante una venta sin poner en peligro la marca comercial, pero las empresas a menudo contratarán a los vendedores para ayudar en la transición de la marca y los bienes o servicios a los nuevos propietarios para garantizar la continuidad de la marca.

Comparación con patentes, diseños y derechos de autor

Mientras que la ley de marcas busca proteger las indicaciones de la fuente comercial de productos o servicios, la ley de patentes generalmente busca proteger las invenciones nuevas y útiles, y la ley de diseños registrados generalmente busca proteger la apariencia de un artículo manufacturado. Las marcas registradas, las patentes y los diseños forman colectivamente un subconjunto de la propiedad intelectual conocido como propiedad industrial porque a menudo se crean y utilizan en un contexto industrial o comercial.

En comparación, la ley de derechos de autor generalmente busca proteger las obras creativas, artísticas y literarias originales. El uso activo continuo y el nuevo registro pueden hacer que una marca sea perpetua, mientras que los derechos de autor generalmente duran la vida útil del autor más 70 años para las obras de individuos, y un tiempo limitado después de la creación para las obras de entidades corporativas. ^[42] Esto puede generar confusión en los casos en que una obra pasa al dominio público pero el personaje en cuestión sigue siendo una marca registrada.

Aunque las leyes de propiedad intelectual como estas son teóricamente distintas, más de un tipo puede brindar protección al mismo artículo. Por ejemplo, el diseño particular de una botella puede calificar para protección de derechos de autor como una [escultura] no utilitaria, o protección de marca registrada basada en su forma, o la apariencia de 'imagen comercial ' de la botella en su conjunto puede ser protegida. Los títulos y nombres de personajes de libros o películas también pueden protegerse como marcas comerciales, mientras que las obras de las que se extraen pueden calificar para la protección de derechos de autor en su conjunto. La protección de la marca comercial no se aplica a las características utilitarias de un producto, como los pernos de plástico entrelazados en los ladrillos Lego. ^[43]

Es necesario establecer estas distinciones, pero a menudo es un desafío para los tribunales y los abogados, especialmente en jurisdicciones donde las patentes y los derechos de autor pasan al dominio público , según la jurisdicción. A diferencia de las patentes y los derechos de autor, que en teoría se otorgan por plazos únicos y fijos, las marcas comerciales siguen siendo válidas mientras el propietario las utilice y defienda activamente y mantenga sus registros ante las autoridades competentes. Esto a menudo implica el pago de una tarifa de renovación periódica.

Como una marca comercial debe usarse para mantener los derechos sobre esa marca, una marca comercial puede ser 'abandonada' o su registro puede cancelarse o revocarse si la marca no se usa continuamente. En comparación, las patentes y los derechos de autor no pueden "abandonarse" y el titular de una patente o el propietario de los derechos de autor generalmente pueden hacer valer sus derechos sin tomar ninguna medida en particular para mantener la patente o los derechos de autor. Además, es posible que los titulares de patentes y los propietarios de derechos de autor no necesiten vigilar activamente sus derechos. Sin embargo, el hecho de no entablar una demanda por infracción a tiempo o una acción contra un infractor conocido puede dar al acusado una defensa de consentimiento implícito o preclusión cuando finalmente se entabla la demanda.

Al igual que las patentes y los derechos de autor, las marcas comerciales se pueden comprar, vender y transferir de una empresa u otra. A diferencia de las patentes y los derechos de autor, es posible que las marcas comerciales no permanezcan intactas a través de este proceso. Cuando se han adquirido marcas comerciales para comercializar productos genéricos (no distintivos), los tribunales se han negado a hacerlos cumplir.

En 1923, el autor Edgar Rice Burroughs registró su personaje ficticio Tarzán como marca registrada; Incluso después de que expiraran los derechos de autor de la historia de Tarzán, su empresa utilizó la propiedad de las marcas comerciales relacionadas con el personaje (que, a diferencia de los derechos de autor, no tienen una extensión limitada) para controlar la producción de medios utilizando sus imágenes y otorgar licencias al personaje para su uso en otros funciona (como adaptaciones). Esta práctica es precursora del concepto moderno de franquicia de medios . ^[44]

Dilución

Una marca se diluye cuando el uso de marcas similares o idénticas en otros mercados no competidores significa que la marca en sí misma perderá su capacidad de significar una fuente única. En otras palabras, a diferencia del derecho de marcas ordinario, la protección contra la dilución se extiende a los usos de las marcas que no confunden a los consumidores con respecto a quién ha elaborado un producto. En cambio, la ley de protección contra la dilución tiene como objetivo proteger las marcas comerciales suficientemente fuertes para que no pierdan su asociación singular en la mente del público con un producto en particular, tal vez imaginado si la marca comercial se encontrara independientemente de cualquier producto (por ejemplo, solo la palabra Pepsi hablada, o en un cartelera). Bajo la ley de marcas, la dilución ocurre cuando el uso no autorizado de una marca "desdibuja" la "naturaleza distintiva de la marca" o "la empaña". No se requiere riesgo de confusión. 15 USC §§ 1127, 1125 (c).

Venta, cesión y licenciamiento

En varias jurisdicciones, una marca comercial puede venderse con o sin el fondo de comercio subyacente que subsiste en el negocio asociado con la marca. Sin embargo, este no es el caso en los Estados Unidos, donde los tribunales han sostenido que esto "sería un fraude al público". Por lo tanto, en los EE. UU., El registro de marca solo se puede vender y ceder si va acompañado de la venta de un activo subyacente. Ejemplos de activos cuya venta normalmente respaldaría la asignación de una marca incluyen la venta de la maquinaria utilizada para producir los bienes que llevan la marca o la venta de la corporación (o subsidiaria) que produce los bienes de marca registrada.

Licencia

Licencia significa que el propietario de la marca comercial (el licenciante) otorga un permiso a un tercero (el licenciatario) para usar comercialmente la marca comercial legalmente. Es un contrato entre los dos, que contiene el alcance del contenido y la política. Las disposiciones esenciales de una licencia de marca comercial identifican al propietario de la marca y al licenciatario, además de la política y los bienes o servicios acordados para la licencia.

La mayoría de las jurisdicciones prevén que el uso de marcas comerciales se otorgue bajo licencia a terceros. El licenciante debe controlar la calidad de los productos producidos por el licenciatario para evitar el riesgo de que los tribunales consideren abandonada la marca. Por lo tanto, una licencia de marca debe incluir disposiciones apropiadas que se ocupen del control de calidad, por lo que el licenciatario proporciona garantías en cuanto a la calidad y el licenciante tiene derechos de inspección y monitoreo.

Nombres de dominio

El advenimiento del sistema de nombres de dominio ha dado lugar a intentos por parte de los titulares de marcas de hacer valer sus derechos sobre los nombres de dominio que son similares o idénticos a sus marcas comerciales existentes, en particular buscando el control de los nombres de dominio en cuestión. Al igual que con la protección por dilución, hacer cumplir los derechos de marca sobre los propietarios de nombres de dominio implica proteger una marca fuera del contexto obvio de su mercado de consumo, porque los nombres de dominio son globales y no están limitados por bienes o servicios.

Este conflicto se resuelve fácilmente cuando el propietario del nombre de dominio realmente usa el dominio para competir con el propietario de la marca comercial. Sin embargo, la ciberocupación no implica competencia. En cambio, un usuario sin licencia registra un nombre de dominio idéntico a una marca comercial y ofrece vender el dominio al propietario de la marca comercial. Typosquatters —aquellos que registran errores ortográficos comunes de marcas comerciales como nombres de dominio— también han sido atacados con éxito en demandas por infracción de marcas comerciales. Los " sitios de quejas ", por otro lado, tienden a estar protegidos como libertad de expresión y, por lo tanto, son más difíciles de atacar como infracción de marca registrada.

Este choque de la nueva tecnología con los derechos de marcas preexistentes resultó en varias decisiones de alto perfil, ya que los tribunales de muchos países intentaron abordar el problema de manera coherente (y no siempre con éxito) dentro del marco de la ley de marcas existente. Dado que el sitio web en sí no era el producto que se estaba comprando, no hubo confusión real para el consumidor, por lo que la confusión inicial del interés fue un concepto aplicado en su lugar. La confusión de interés inicial se refiere a la confusión del cliente que crea un interés inicial en el "producto" de un competidor (en el contexto en línea, el sitio web de otra parte). A pesar de que la confusión de intereses inicial se disipa en el momento en que ocurren las ventas reales, permite que un infractor de marca registrada capitalice el fondo de comercio asociado con la marca original.

Varios casos han luchado con el concepto de confusión de interés inicial. En Brookfield Communications, Inc. v. West Coast Entertainment Corp., el tribunal encontró que la confusión de intereses inicial podría ocurrir cuando los términos de marca registrada de un competidor se usaban en las metaetiquetas HTML de un sitio web, lo que resultaba en que ese sitio apareciera en los resultados de búsqueda cuando un usuario buscaba en el término registrado como marca registrada. En Playboy v. Netscape , el tribunal encontró confusión de interés inicial cuando los usuarios escribieron las marcas comerciales de Playboy en un motor de búsqueda, lo que resultó en la visualización de resultados de búsqueda junto con anuncios publicitarios sin etiquetas, activados por palabras clave que incluían las marcas de Playboy, que llevarían a los usuarios a los competidores de Playboy. . Aunque los usuarios pueden finalmente darse cuenta al hacer clic en los anuncios publicitarios de que no estaban afiliados a Playboy, el tribunal determinó que los anunciantes de la competencia podrían haber ganado clientes al apropiarse de la buena voluntad de Playboy, ya que los usuarios pueden estar perfectamente felices de navegar por el sitio de la competencia en lugar de regresar al sitio. resultados de búsqueda para encontrar los sitios de Playboy.

En Lamparello v. Falwell , sin embargo, el tribunal aclaró que un hallazgo de confusión de intereses inicial depende de la ganancia financiera de dicha confusión, de modo que, si un nombre de dominio confusamente similar a una marca registrada se usa para un sitio web no relacionado con la marca comercial, no se considerará que el propietario del sitio ha infringido las normas cuando no pretenda sacar provecho de la buena voluntad de la marca para sus propias empresas comerciales.

Además, los tribunales han respetado los derechos de los propietarios de marcas comerciales sobre el uso comercial de los nombres de dominio, incluso en los casos en que los productos vendidos allí llevan legítimamente la marca. En la decisión histórica Creative Gifts, Inc. v. UFO, 235 F.3d 540 (10th Cor. 2000) (Nuevo México), los demandados habían registrado el nombre de dominio "Levitron.com" para vender productos con la marca comercial "Levitron" bajo una licencia a voluntad del propietario de la marca comercial. El Décimo Circuito afirmó los derechos del propietario de la marca sobre dicho nombre de dominio, a pesar de los argumentos de impedimento promisorio .

La mayoría de los tribunales desaprobaron particularmente la ciberocupación y encontraron que en sí misma era un uso suficientemente comercial (es decir, "tráfico" de marcas registradas) para llegar al área de la infracción de marcas registradas. Desde entonces, la mayoría de las jurisdicciones han enmendado sus leyes de marcas registradas para abordar específicamente los nombres de dominio y proporcionar recursos explícitos contra los ciberocupadores.

En los Estados Unidos, la situación legal fue aclarada por la Ley de Protección al Consumidor Anticiberocupación , una enmienda a la Ley Lanham, que prohibía explícitamente la ciberocupación. Define la ciberocupación como "(que ocurre) cuando una persona que no es el titular de la marca registrada registra el nombre de dominio de una marca conocida y luego intenta sacar provecho de esto rescatando el nombre de dominio al titular de la marca o utilizando el nombre de dominio para desviar negocios del titular de la marca al titular del nombre de dominio ". ^[45] La disposición establece que "[una] persona será responsable en una acción civil por parte del titular de la marca ... si, independientemente de los bienes o servicios de la persona, esa persona (i) tuvo mala fe intención de sacar provecho de la marca ...; y registra, trafica o usa un nombre de dominio [que se confunde con la marca de otra persona o diluye la marca de otro] ". ^[46]

Este cambio legal internacional también ha llevado a la creación de la Política Uniforme de Resolución de Disputas de Nombres de Dominio (UDRP) de la ICANN y otras políticas de disputas para países específicos (como el DRS de Nominet UK ) que intentan agilizar el proceso de resolución de quién debe poseer un nombre de dominio (sin ocuparse de otros problemas de infracción, como daños). Esto es particularmente deseable para los propietarios de marcas registradas cuando el registrante del nombre de dominio puede estar en otro país o incluso ser anónimo.

Los registrantes de nombres de dominio a veces también desean registrar los propios nombres de dominio (por ejemplo, "XYZ.COM") como marcas comerciales para obtener ventajas percibidas, como un baluarte adicional contra el secuestro de su dominio, y valerse de recursos tales como confusión o aprobación. en contra de otros titulares de dominios con nombres de dominio confusamente similares o intencionalmente mal escritos.

Al igual que con otras marcas comerciales, el nombre de dominio no estará sujeto al registro de marca comercial a menos que la marca propuesta se utilice realmente para identificar los productos o servicios del registrante al público, en lugar de ser simplemente la ubicación en Internet donde aparece el sitio web del solicitante. Amazon.com es un excelente ejemplo de marca registrada protegida para un nombre de dominio fundamental para la identificación pública de la empresa y sus productos.

Los términos que no se pueden proteger por sí mismos, como un término genérico o un término meramente descriptivo que no ha adquirido un significado secundario, pueden volverse registrables cuando se le agrega un nombre de dominio de nivel superior (por ejemplo, punto-COM). Un ejemplo de un nombre de dominio no elegible para la protección de marca comercial o marca de servicio como término genérico, pero que actualmente tiene una marca de servicio registrada en los Estados Unidos, es "HEARSAY.COM". ^[47]

Entre los profesionales de las marcas sigue existiendo un gran debate en torno a la protección de las marcas registradas en el marco de la expansión del espacio de nombres de dominio genérico de nivel superior propuesto por ICANN . World Trademark Review ha estado informando sobre la, a veces, ardiente discusión entre los propietarios de marcas registradas y los dominicanos. ^[48]

Ley internacional

Aunque existen sistemas que facilitan la presentación, el registro o la aplicación de los derechos de marca en más de una jurisdicción a nivel regional o global, actualmente no es posible presentar y obtener un único registro de marca que se aplicará automáticamente en todo el mundo. Como cualquier ley nacional, las leyes de marcas se aplican solo en su país o jurisdicción aplicable, una cualidad que a veces se conoce como "territorialidad".

Aplicación territorial

Las limitaciones inherentes a la aplicación territorial de las leyes de marcas han sido mitigadas por varios tratados de propiedad intelectual , entre los que destaca el Acuerdo de la OMC sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC). El Acuerdo sobre los ADPIC establece la compatibilidad jurídica entre las jurisdicciones miembros al exigir la armonización de las leyes aplicables. Por ejemplo, el artículo 15 (1) de los ADPIC define "signo" que se utiliza como parte de la definición de "marca" en la legislación de marcas de muchas jurisdicciones de todo el mundo.

Sistema de Madrid

El principal sistema internacional para facilitar el registro de marcas en múltiples jurisdicciones se conoce comúnmente como el "sistema de Madrid ^[49] ". Madrid proporciona un sistema administrado centralmente para asegurar los registros de marcas en las jurisdicciones miembros al extender la protección de un "registro internacional" obtenido a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual . Este registro internacional se basa a su vez en una solicitud o registro obtenido por un solicitante de marca en su jurisdicción de origen.

La principal ventaja del sistema de Madrid es que permite al propietario de una marca comercial obtener protección de marca registrada en muchas jurisdicciones al presentar una solicitud en una jurisdicción con un conjunto de tarifas y realizar cualquier cambio (por ejemplo, cambios de nombre o dirección) y renovar el registro. en todas las jurisdicciones aplicables a través de un único proceso administrativo. Además, la "cobertura" del registro internacional puede extenderse a jurisdicciones miembros adicionales en cualquier momento.

Tratado de derecho de marcas

El Tratado de la Ley de Marcas establece un sistema bajo el cual las jurisdicciones miembros acuerdan estandarizar los aspectos procesales del proceso de registro de marcas. No es necesariamente respectivo a las reglas dentro de los países individuales. ^[50]

Sistema de marca comunitaria

El sistema de marcas comerciales de la UE (EUTM) (anteriormente el sistema de marcas comerciales comunitarias) es el sistema de marcas comerciales que se aplica en la Unión Europea , mediante el cual el registro de una marca comercial en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO, anteriormente Oficina de Armonización del Mercado Interior ( Marcas comerciales y diseños)), conduce a un registro que es efectivo en toda la UE en su conjunto. Por tanto, se dice que el sistema de MUE es de carácter unitario, ya que un registro de MUE se aplica indivisiblemente en todos los estados miembros de la Unión Europea . Sin embargo, el sistema de marca comunitaria no reemplazó a los sistemas nacionales de registro de marcas; el sistema de marca comunitaria y los sistemas nacionales siguen funcionando en paralelo (véase también la ley de marcas de la Unión Europea ).

Las personas que residen fuera de la UE deben tener un representante profesional para los procedimientos ante la EUIPO, mientras que se recomienda la representación para los residentes de la UE.

Una de las tareas del propietario de la marca de la Unión Europea es el seguimiento de las solicitudes posteriores, si alguna de ellas es similar a su marca anterior. El seguimiento no es fácil y normalmente requiere experiencia profesional. Para realizar un seguimiento existe el servicio denominado Trademark Watching donde se puede comprobar si alguien intenta conseguir marcas registradas que sean similares a las marcas existentes.

Las oposiciones deben presentarse en el formulario de oposición estándar en cualquier idioma oficial de la Unión Europea; sin embargo, la parte sustantiva de la oposición (por ejemplo, los argumentos) solo puede presentarse en el idioma de la solicitud opuesta, que es uno de los idiomas de trabajo. de la EUIPO, por ejemplo, inglés, español, alemán.

Estado conocido

El estatus de marca notoria se otorga comúnmente a marcas comerciales internacionales famosas en jurisdicciones legales menos desarrolladas.

En virtud del artículo 6 bis del Convenio de París , ^[51] países están facultadas para otorgar este estatus a las marcas que la autoridad competente considere están 'bien conocido'. Además de los motivos estándar para la infracción de marca registrada (marca misma / similar aplicada productos o servicios iguales / similares, y riesgo de confusión), si la marca se considera notoriamente conocida, es una infracción aplicar la misma marca o una marca similar a marcas diferentes. productos / servicios en los que existe confusión, incluso cuando se aprovecha injustamente de la marca notoriamente conocida o le perjudica. ^[52]

Una marca notoriamente conocida no tiene que estar registrada en la jurisdicción para iniciar una acción por infracción de marca registrada (equivalente a presentar una reclamación de imitación sin tener que mostrar buena voluntad y tener una carga de prueba menor).

Según las Reglas de Marcas Registradas de 2017, India, un solicitante debe fundamentar su afirmación de que su marca comercial tiene el estado de "notoriamente conocida". Necesita proporcionar los documentos que respalden la evidencia de sus derechos y reclamos, a saber, el uso de la marca comercial, cualquier solicitud de marca comercial y el volumen de ventas anual, etc. ^{[53] [54]}

Protección de marcas notoriamente conocidas

Muchos países protegen las marcas notoriamente conocidas no registradas de conformidad con sus obligaciones internacionales en virtud del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (el Acuerdo sobre los ADPIC). En consecuencia, no solo las grandes empresas, sino también las PYME pueden tener buenas posibilidades de establecer suficiente buena voluntad con los clientes para que sus marcas puedan ser reconocidas como marcas notoriamente conocidas y adquirir protección sin necesidad de registro. No obstante, es aconsejable solicitar el registro, teniendo en cuenta que muchos países prevén una protección ampliada de las marcas notoriamente conocidas registradas contra la dilución (Art. 16.3 ADPIC), ^[55] es decir, la reputación de la marca se ve debilitada por personas no autorizadas. uso de esa marca por otros. ^[56]

Varias leyes de marcas simplemente implementan las obligaciones bajo el Artículo 16.3 ^[55] del Acuerdo sobre los ADPIC y protegen las marcas registradas notoriamente conocidas solo bajo las siguientes condiciones: 1- que los productos y servicios para los cuales se usa la otra marca o para los cuales se busca protección no son idénticos con o similar a los productos por los que la marca notoriamente conocida adquirió su reputación 2- que el uso de la otra marca indicaría una conexión entre estos productos y el propietario de la marca notoriamente conocida, y 3 - que sus intereses son probables ser dañado por tal uso.

Referencias

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enlaces externos

• "Quick Facts" de la Oficina de Propiedad Intelectual (Reino Unido)
• Hojas de datos de marcas registradas de la Asociación Internacional de Marcas
• Marcas comerciales: el folleto informativo sobre la protección de marcas comerciales de la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de Alemania (GPTO)
• Información sobre patentes y marcas comerciales de las bibliotecas de UCB GovPubs
• Información sobre marcas registradas en el sitio web de la OMPI
• Mańko, Rafał. "Derecho de marcas en la Unión Europea. Marco legal actual y propuestas de reforma" (PDF) . Reunión informativa de la biblioteca . Biblioteca del Parlamento Europeo . Consultado el 4 de julio de 2013 .