Vance Oakley Packard (22 de mayo de 1914 - 12 de diciembre de 1996) fue un periodista y crítico social estadounidense . Fue autor de varios libros, incluidos The Hidden Persuaders y The Naked Society . Fue un crítico del consumismo .
Vance Oakley Packard | |
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Nació | Granville Summit, Pensilvania , EE. UU. | 22 de mayo de 1914
Fallecido | 12 de diciembre de 1996 Martha's Vineyard , Massachusetts , Estados Unidos | (82 años)
Educación | Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Pensilvania, Universidad de Columbia |
Ocupación | Periodista, crítico social y autor |
Esposos) | Virginia Matthews |
Niños | 2 hijos, 1 hija |
Padres) | Philip J. Packard Mabel Estuche Packard |
Vida temprana
Vance Packard nació el 22 de mayo de 1914 en Granville Summit, Pensilvania , hijo de Philip J. Packard y Mabel Case Packard. [1] Entre 1920 y 1932, asistió a escuelas públicas locales en State College, Pennsylvania , donde su padre administraba una granja lechera propiedad de Pennsylvania State College (más tarde Penn State University). [1] Se identificó a sí mismo como un "granjero" durante toda su vida, aunque se mudó a State College y posteriormente vivió en zonas acomodadas. [2] En 1932, ingresó en la Universidad Estatal de Pensilvania , donde obtuvo una licenciatura con especialización en inglés. Se graduó en 1936 y trabajó brevemente para el periódico local, el Center Daily Times . [1] Obtuvo su maestría en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Columbia en 1937. [1]
Carrera profesional
Packard se unió al Boston Daily Record como reportero de planta en 1937. [1] Se convirtió en reportero de Associated Press alrededor de 1940, y en 1942, se unió al personal de The American Magazine como editor de sección y luego se convirtió en redactor de planta. [1] Ese periódico cerró en julio de 1956 y Packard se convirtió en escritor en Collier's . Después de su cierre a finales de año, dedicó toda su atención a desarrollar sus propios proyectos de extensión de libros. [1] A mitad del año siguiente, [3] su The Hidden Persuaders se publicó a la atención nacional, lo que lo lanzó a una carrera como crítico social a tiempo completo, dando conferencias y desarrollando más libros. [4] Fue un crítico del consumismo , [1] que vio como un ataque al estilo de vida tradicional estadounidense . [5]
En julio de 2020, una descripción académica informó sobre la naturaleza y el surgimiento del " robot prosumidor ", derivado de la tecnología moderna y la cultura participativa relacionada , que, a su vez, fue sustancialmente predicho antes por escritores de ciencia ficción , así como por Packard. [6] [7] [8]
Los persuasores ocultos
En The Hidden Persuaders , publicado por primera vez en 1957, Packard exploró el uso de los anunciantes de la investigación motivacional del consumidor y otras técnicas psicológicas, incluida la psicología profunda y las tácticas subliminales , para manipular las expectativas e inducir el deseo de productos, particularmente en la era de la posguerra estadounidense. Identificó ocho "necesidades apremiantes" que los anunciantes prometen que los productos cumplirán (seguridad emocional, tranquilidad de valor, gratificación del ego, salidas creativas, objetos de amor, sentido del poder, raíces, inmortalidad).
Según Packard, estas necesidades son tan fuertes que las personas se ven obligadas a comprar productos simplemente para satisfacerlas. El libro también explora las técnicas manipuladoras de promover políticos al electorado. Además, el libro cuestiona la moralidad del uso de estas técnicas. [9]
Si bien el libro fue un éxito de ventas entre las audiencias de clase media, los investigadores de marketing y los ejecutivos de publicidad lo criticaron ampliamente por tener un tono sensacionalista y por contener afirmaciones sin fundamento. [10]
La sociedad desnuda
En su libro de 1964 llamado "La sociedad desnuda", Packard criticó el uso ilimitado de información privada por parte de los anunciantes para crear esquemas de marketing. Comparó una iniciativa reciente de la Gran Sociedad del entonces presidente Lyndon B. Johnson , el Banco Nacional de Datos , con el uso de información por parte de los anunciantes y abogó por mayores medidas de privacidad de datos para garantizar que la información no llegara a las manos equivocadas. El ensayo llevó al Congreso a crear el Subcomité Especial sobre la Invasión de la Privacidad e inspiró a defensores de la privacidad como Neil Gallagher y Sam Ervin a luchar contra el flagrante desprecio de Johnson por la privacidad del consumidor. [11]
Vida personal y muerte
Packard estaba casado con Virginia Matthews; tuvieron dos hijos y una hija. [1] Residieron en New Canaan, Connecticut y Martha's Vineyard. [1] Murió en 1996 en el Martha's Vineyard Hospital. [12]
Publicaciones
- 1946 Cómo elegir pareja : una guía en coautoría con el jefe del servicio de consejería matrimonial de Penn State
- 1950 Animal IQ: The Human Side of Animals - un popular libro en rústica sobre inteligencia animal
- 1957 The Hidden Persuaders - sobre la industria de la publicidad - el primero de una serie popular de libros sobre temas de sociología ( ISBN 0-671-53149-2 )
- 1959 The Status Seekers - describiendo la estratificación social y el comportamiento estadounidenses
- 1960 The Waste Makers : critica la obsolescencia planificada que describe el impacto de la productividad estadounidense, especialmente en el carácter nacional.
- 1960 Oh, feliz, feliz, feliz - prólogo de Vance Packard, con Charles Saxon
- 1962 The Pyramid Climbers : describe el impacto cambiante de la empresa estadounidense en los gerentes, las vidas estructuradas de los ejecutivos corporativos y la conformidad que necesitan para avanzar en la jerarquía.
- 1964 The Naked Society : sobre las amenazas a la privacidad que plantean las nuevas tecnologías, como el archivo computarizado, las técnicas modernas de vigilancia y los métodos para influir en el comportamiento humano.
- 1968 The Sexual Wilderness : sobre la revolución sexual de la década de 1960 y los cambios en las relaciones entre hombres y mujeres
- 1972 A Nation of Strangers - sobre el desgaste de la estructura comunal a través de frecuentes transferencias geográficas de ejecutivos corporativos
- 1977 The People Shapers - sobre el uso de pruebas y experimentación psicológicas y biológicas para manipular el comportamiento humano
- 1983 Our Endangered Children : analiza el crecimiento en un mundo cambiante y advierte que la preocupación de los estadounidenses por el dinero, el poder, el estatus y el sexo ignora las necesidades de las generaciones futuras.
- 1989 Los ultraricos : ¿cuánto es demasiado? - examina las vidas de treinta multimillonarios estadounidenses y sus extravagancias
Ver también
- Historia de la publicidad
- Historia del marketing
- Investigación de mercado
Otras lecturas
- El salón Dec 17, 1996 El persuasor oculto
- Horowitz, D. (2009) Vance Packard y la crítica social estadounidense (Ediciones duraderas de la prensa de la Universidad de Carolina del Norte) ISBN 0-8078-5735-1
- Petersen, William (1960). "Revisión de los buscadores de estatus ". American Sociological Review . 25 (1): 124-126. doi : 10.2307 / 2088964 . JSTOR 2088964 .
- Dash, Samuel (1965). "Revisión de la sociedad desnuda ". Anales de la Academia Estadounidense de Ciencias Políticas y Sociales . 306 : 204-205. doi : 10.1177 / 000271626536000148 . JSTOR 1035075 . S2CID 144925231 .
- Schwartz, Alan U. (1965). "Revisión de la sociedad desnuda ". Revista de derecho de Harvard . 78 (3): 701–705. doi : 10.2307 / 1339131 . JSTOR 1339131 .
Referencias
- ^ a b c d e f g h yo j Severo, Richard (13 de diciembre de 1996). "Vance Packard, 82, retador del consumismo, muere" . The New York Times . Consultado el 7 de diciembre de 2017 .
- ^ Nelson, MT, "Los persuasores ocultos: antes y ahora", Journal of Advertising, vol. 37, no. 1, 2008, DOI: 10.2753 / JOA0091-3367370109, pág. 114
- ^ " Los persuasores ocultos - rústica"
- ^ Horowitz, D., Vance Packard y la crítica social, Horowitz, 1994, p.6
- ^ Del Masto, Addison (6 de diciembre de 2017). "Conservador olvidado de la posguerra de Estados Unidos" . El conservador estadounidense . Consultado el 7 de diciembre de 2017 .
- ^ Universidad de Lancaster (24 de julio de 2020). "Las redes sociales predichas por la ciencia ficción, Uber y la realidad aumentada, ofrecen información sobre el futuro: los autores de ciencia ficción pueden ayudar a predecir los patrones futuros de los consumidores" . EurekAlert! . Consultado el 26 de julio de 2020 .
- ^ Ryder, MJ (23 de julio de 2020). "Lecciones de la ciencia ficción: Frederik Pohl y el robot prosumidor" . Revista de cultura del consumidor . doi : 10.1177 / 1469540520944228 . Consultado el 26 de julio de 2020 .
- ^ Ryder, Mike (26 de julio de 2020). "Robots ciudadanos: biopolítica, la computadora y el período de Vietnam" . Universidad de Lancaster . Consultado el 26 de julio de 2020 .
- ^ Gordon Di Renzo (1958) The American Catholic Sociological Review , vol. 19, No. 4 (diciembre de 1958) (Revisión)
- ^ Nelson, MT, "Los persuasores ocultos: antes y ahora", Journal of Advertising, vol. 37, no. 1, 2008, DOI: 10.2753 / JOA0091-3367370109, pág. 113
- ^ "El fin de la privacidad comenzó en la década de 1960" .
- ^ "Crítico del consumismo, autor Vance Packard" . El Chicago Tribune . 13 de diciembre de 1996. p. 13 . Consultado el 7 de diciembre de 2017 , a través de Newspapers.com .
enlaces externos
- Artículo de Salon.com
- Extractos de The Hidden Persuaders