Un video viral [2] [3] es un video que se vuelve popular a través de un proceso viral de intercambio de Internet, generalmente a través de sitios web para compartir videos como YouTube , así como las redes sociales y el correo electrónico . [4] [5]
Los videos virales pueden ser serios y algunos son profundamente emocionales, pero muchos más se centran en contenido de entretenimiento y humor. Pueden incluir bocetos de comedia por televisión, como The Lonely Island ' s " Lazy Sunday " y " Dick in a Box ", Numa Numa [6] [7] vídeos, La evolución de la danza , [6] la lluvia del chocolate [8] en YouTube; y producciones solo en la web como I Got a Crush ... on Obama . [9] Algunos eventos de testigos presenciales también se han grabado en video y se han "vuelto virales", como la Batalla de Kruger . [10]
Un comentarista calificó el video de Kony 2012 como el video más viral de la historia [11] (aproximadamente 34,000,000 de visitas en tres días [12] y 100,000,000 de visitas en seis días [13] ), pero " Gangnam Style " (2012) recibió mil millones de visitas en cinco meses [14] [15] y fue el video más visto en YouTube desde 2012 hasta " Despacito " (2017). [dieciséis]
Historia
Los videos se compartían mucho antes que YouTube o incluso Internet a través del boca a boca, festivales de cine, cintas VHS e incluso para llenar los vacíos de tiempo durante los primeros días del cable. [17] Quizás la primera fue Reefer Madness , una película "educativa" de 1936 que circuló con varios títulos diferentes. Fue redescubierto por Keith Stroup , fundador de NORML , quien distribuyó copias de la película en festivales de cine universitarios en la década de 1970. La empresa que produjo las impresiones, New Line Cinema , tuvo tanto éxito que comenzaron a producir sus propias películas. [17] El más controvertido fue quizás un clip de un noticiero de Portland, Oregon en noviembre de 1970. En el clip, se documenta la eliminación de un cadáver de ballena varada con dinamita, incluidas las horribles consecuencias de la caída de niebla y trozos desde la zona de exclusión. no era lo suficientemente grande. [18] La historia de la explosión de la ballena obtuvo el estatus de leyenda urbana en el noroeste y ganó un nuevo interés en 1990 después de que Dave Barry escribiera una columna humorística sobre el evento, [19] que llevó a que se distribuyeran copias a través de sistemas de tablones de anuncios alrededor de 1994. [20]
El género de las "películas caseras humorísticas" se remonta al menos a 1963, cuando debutó la serie de televisión "Your Funny, Funny Films" [21] . La serie mostró divertidos clips de película, en su mayoría filmados con equipos de 8 mm por aficionados. La idea revivió en 1989 con America's Funniest Home Videos , una serie descrita por un ejecutivo de ABC como un "especial de relleno basado en la realidad" que se inspiró en un segmento de un programa de variedades japonés, Fun With Ken and Kaito Chan . tomando prestados clips de varios programas de videos caseros japoneses. [22] Ahora [ ¿período de tiempo? ] el programa de entretenimiento en horario estelar de mayor duración en la historia de ABC, el formato del programa incluye mostrar clips de videos caseros enviados al comité del programa, y luego los clips son votados por una audiencia filmada en vivo, y los ganadores ganan un premio monetario. . [23]
Durante la infancia pública de Internet, el episodio de 1996 de Seinfeld " The Little Kicks " aborda la distribución de un video viral a través de medios no en línea ni de transmisión. Concluye con los ciudadanos de la ciudad de Nueva York que han presenciado individualmente el terrible baile de Elaine a través de una copia pirata de un largometraje, estableciendo que las imágenes de baile se habían vuelto efectivamente virales.
Los videos virales comenzaron a circular como GIF animados lo suficientemente pequeños como para cargarlos en sitios web a través del acceso telefónico a Internet o por correo electrónico como archivos adjuntos a principios de la década de 1990. [24] Los videos también se difundieron en foros de mensajes, sitios de intercambio de archivos P2P e incluso en la cobertura de las principales cadenas de noticias en la televisión. [25] Dos de los videos virales más exitosos de la era de Internet temprana fueron " The Spirit of Christmas " y " Dancing Baby ". "The Spirit of Christmas" apareció en 1995, difundido a través de copias piratas en VHS y en Internet, así como un archivo AVI en el disco del juego de PlayStation para Tiger Woods 99 (que luego llevó a un retiro del mercado). [25] [26] La popularidad de los videos llevó a la creación de la serie de televisión South Park después de que fuera recogida por Comedy Central. [27] "Dancing Baby", un video de bebés bailando renderizado en 3D por los creadores de Character Studio para 3D Studio MAX , se convirtió en una especie de ícono cultural de finales de la década de 1990 en 1996, en parte debido a su exposición en comerciales de todo el mundo y editoriales sobre Character Studio. y la popular serie de televisión Ally McBeal . [27] [28] [29] El video puede haberse difundido por primera vez cuando Ron Lussier, el animador que limpió la animación en bruto, comenzó a pasar el video por su lugar de trabajo, LucasArts . [30]
La distribución posterior de videos virales en Internet antes de YouTube, que fue creado en 2005 y comprado por Google en 2006, se realizó principalmente a través de sitios web dedicados a alojar contenido humorístico, como Newgrounds y YTMND, aunque los foros de mensajes como eBaum's World y Something Awful fueron también instrumental. [25] En particular, algunos creadores de contenido alojaban su contenido en sus propios sitios web, como el sitio de Joel Veitch para su banda Rather Good, que albergaba extravagantes videos Flash de las canciones de la banda; el más popular fue " We Like the Moon ", cuya popularidad viral en Internet llevó a Quiznos a parodiar la canción para un comercial. [31] La casa de videos virales autohospedada más famosa es quizás Homestar Runner , lanzado en 2000 y aún en ejecución. [25] La introducción de redes sociales como Facebook y Twitter ha creado aún más vías para que los videos se vuelvan virales. Más recientemente, ha habido un aumento en los videos virales en sitios para compartir videos como YouTube, en parte debido a la disponibilidad de cámaras digitales asequibles. [32] A partir de diciembre de 2015, YouTube introdujo una pestaña de "tendencias" para alertar a los usuarios sobre videos virales utilizando un algoritmo basado en comentarios, vistas, "referencias externas" e incluso la ubicación. [33] Según se informa, la función no utiliza el historial de visualización para ofrecer contenido relacionado, y el contenido puede ser curado por YouTube. [34]
Calificación
Hay varias formas de evaluar si un video se ha "vuelto viral". La estadística quizás más mencionada es la cantidad de vistas y, a medida que compartir se ha vuelto más fácil, el requisito de umbral de la cantidad total de vistas ha aumentado. La personalidad de YouTube Kevin Nalty (conocido como Nalts) recuerda en su blog: "Hace unos años, un video podía considerarse 'viral' si alcanzaba un millón de visitas", pero dice que a partir de 2011, solo "si obtiene más de 5 millones de visitas en un período de 3 a 7 días "¿se puede considerar" viral "? [35] [36] Para comparar, Numa Numa de 2004 recibió dos millones de visitas en Newgrounds en sus primeros tres meses (una cifra explicada en un artículo de 2015 como "una cifra asombrosa para la época"). [25]
Nalts también plantea otras tres consideraciones: zumbido, parodia y longevidad, [35] que son formas más complejas de juzgar las vistas de un video viral. Buzz aborda el meollo del problema; cuanto más se comparte un video, más discusión crea el video tanto en línea como fuera de línea. Lo que él enfatiza es notable es que cuanto más se escucha un video, más vistas obtiene. Un estudio sobre videos virales realizado por la Universidad Carnegie Mellon encontró que la popularidad del cargador afectaba si un video se volvería viral, [37] y que el video sea compartido por una fuente popular como una celebridad o un canal de noticias también aumenta la expectación. [35] También es parte del algoritmo que usa YouTube para predecir videos populares. [33] Las parodias, las parodias y los efectos secundarios a menudo indican un video popular, con recuentos de reproducciones de videos populares desde hace mucho tiempo junto con los recuentos de reproducciones de videos originales, así como recuentos de reproducciones adicionales para las parodias. La longevidad indica si un video ha permanecido como parte del Zeitgeist .
Razones de popularidad
Debido a su impacto social y comerciabilidad, los videos virales atraen la atención tanto en la publicidad como en la academia, que intentan explicar la razón por la que se difunden los videos virales y lo que hará que un video se vuelva viral. Existen varias teorías.
La longevidad de un video viral a menudo se basa en un gancho que atrae a la audiencia a verlo. El gancho puede convertirse en parte de la cultura del video viral después de ser mostrado repetidamente. Los ganchos, o significantes clave, no se pueden predecir antes de que los videos se vuelvan virales. [38] El patrón de visualización inicial de un video viral se puede utilizar para pronosticar su día pico en el futuro. [5] Ejemplos notables incluyen " Toda tu base nos pertenece ", basado en el videojuego Zero Wing mal traducido , que se distribuyó por primera vez en 2000 como una animación GIF y se hizo popular por el gancho gramaticalmente incorrecto de su título, y Don La nominación de Hertzfeldt a los Premios de la Academia 2000 como Mejor Cortometraje de Animación "Rejected" con los ganchos que se pueden citar "Soy un plátano" y "¡Mi cuchara es demasiado grande!" [39] Otro video temprano fue la animación Flash "El fin del mundo", creado por Jason Windsor y subido a Albino Blacksheep en 2003, con ganchos citables como "pero estoy cansado" y "WTF, amigos?" [39] [40]
Rosanna Guadagno, psicóloga social de la Universidad de Texas en Dallas, descubrió en un estudio que la gente prefería compartir un video divertido en lugar de uno de un hombre tratando su propia picadura de araña y, en general, era más probable que compartieran cualquier video que evocara una intensa respuesta emocional. [41] Dos profesores de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania también descubrieron que era más probable que se compartieran historias edificantes en el sitio web del New York Times que historias desalentadoras. [41]
Otros postulan que compartir está impulsado por el ego con el fin de construir una persona en línea para uno mismo. Chartbeat, una empresa que mide el tráfico en línea, recopiló datos comparando la cantidad de tiempo dedicado a leer un artículo y la cantidad de veces que se compartió y descubrió que las personas a menudo publican artículos en Twitter que ni siquiera han leído. [41]
Categorías por tema
Promoción de bandas y música
Muchos músicos independientes, así como grandes empresas como Universal Music Group , utilizan YouTube para promocionar videos. Seis de los 10 videos de YouTube más virales de 2015 tenían sus raíces en la música. [42]
Uno de esos videos, la " Campaña de abrazos gratis " con música de los Sick Puppies , fue uno de los ganadores de los premios YouTube de 2006. [43] Sin embargo, los premios recibieron críticas sobre el proceso de votación y fueron acusados de parcialidad. [44] Sin embargo, el personaje principal del video, Juan Mann , recibió un reconocimiento positivo después de ser entrevistado en programas de noticias australianos y aparecer en The Oprah Winfrey Show . [45]
Educación
Los videos virales continúan aumentando en popularidad como ayudas didácticas e instructivas. En marzo de 2007, un maestro de escuela primaria, Jason Smith, creó TeacherTube , un sitio web para compartir videos educativos con otros maestros. El sitio ahora cuenta con más de 54,000 videos. [46] Algunos planes de estudios universitarios ahora también utilizan videos virales en el aula. Northwestern University ofrece un curso llamado "YouTubing 101". El curso invita a los estudiantes a producir sus propios videos virales, enfocándose en técnicas de marketing y estrategias publicitarias. [47]
Quejas de clientes
" United Breaks Guitars ", del grupo canadiense de música folk rock Sons of Maxwell , es un ejemplo de cómo los consumidores pueden utilizar los videos virales para presionar a las empresas para que resuelvan sus quejas. [48] Otro ejemplo es el video de la queja de Brian Finkelstein a Comcast, 2006. Finkelstein grabó un video de un técnico de Comcast durmiendo en su sofá. El técnico había venido a reparar el módem de Brian, pero tuvo que llamar a la oficina central de Comcast y se quedó dormido después de haber sido puesto en espera a la espera de Comcast. [49] [50]
Ciberacoso
El estudiante de secundaria canadiense conocido como Star Wars Kid fue sometido a un importante hostigamiento y al ostracismo después del éxito viral de su video (subido por primera vez a Internet la noche del 14 de abril de 2003). [51] Su familia aceptó un acuerdo financiero después de demandar a las personas responsables de publicar el video en línea. [52]
En julio de 2010, un niño de 11 años con el seudónimo de " Jessi Slaughter " fue sometido a una campaña de acoso y ciberacoso a raíz de la naturaleza viral de los videos que habían subido a Stickam y YouTube. Como resultado del caso, la posibilidad de ciberacoso como resultado de los videos virales fue ampliamente discutida en los medios de comunicación. [53] [54]
Mala conducta policial
El Chicago Tribune informó que en 2015, casi 1.000 civiles en los Estados Unidos fueron asesinados a tiros por agentes de policía; si los agentes detrás del gatillo son héroes o villanos, ahora a menudo se cuestiona públicamente en la era de los videos virales. [55] A medida que más personas suben videos de sus encuentros con la policía, más departamentos alientan a sus oficiales a usar cámaras corporales . [56] El procedimiento para publicar ese video está evolucionando actualmente y podría incriminar a más sospechosos que oficiales, aunque los tiempos de espera actuales de varios meses para publicar tales videos parecen ser intentos de encubrimiento de errores policiales. [57] En octubre de 2015, el entonces director del FBI James Comey comentó en un discurso en la Facultad de Derecho de la Universidad de Chicago que la mayor atención a la policía a la luz de videos virales recientes que muestran a policías involucrados en tiroteos fatales ha hecho que los oficiales sean menos agresivos y envalentonados criminales. . Comey ha reconocido que no existen datos que respalden su afirmación; según él, los videos virales son uno de los muchos factores posibles, como drogas más baratas y más delincuentes liberados de la cárcel. Otros altos funcionarios del Departamento de Justicia han declarado que no creen que un mayor escrutinio de los agentes haya aumentado la delincuencia. [58]
Dos videos se volvieron virales en octubre de 2015 de un oficial de policía escolar blanco agrediendo a un estudiante afroamericano. Los videos, aparentemente tomados con teléfonos celulares por otros estudiantes en el aula, fueron recogidos por los medios de comunicación locales y luego difundidos por las redes sociales. [59]
Los videos de la cámara de tablero del tiroteo de la policía de Chicago contra Laquan McDonald se publicaron después de 14 meses de permanecer sellados, lo que se volvió viral y provocó más preguntas sobre las acciones policiales. El alcalde de Chicago, Rahm Emanuel , despidió al superintendente de policía Garry McCarthy y también ha habido demandas para que Emanuel renuncie. [60] Un caso similar, en el que la policía de Chicago intentó suprimir un video de la cámara del tablero del tiroteo de Ronald Johnson por un oficial, es actualmente parte de una demanda federal en curso contra la ciudad. [61]
Implicaciones políticas
Las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008 mostraron el impacto de los videos políticos virales. Por primera vez, YouTube organizó los debates presidenciales de CNN-YouTube , y pidió a los usuarios de YouTube que hicieran preguntas. En este debate se tomaron en serio las opiniones de los creadores y usuarios de videos virales. Hubo varios videos virales memorables que aparecieron durante la campaña. En junio de 2007 , apareció " I Got a Crush ... on Obama ", un video musical que muestra a una chica que dice estar enamorada del candidato presidencial Barack Obama . A diferencia de los videos políticos anteriormente populares, no presentaba a ninguna celebridad y era puramente generado por el usuario . El video atrajo a muchos espectadores y llamó la atención de los principales medios de comunicación. [62]
YouTube se convirtió en una poderosa fuente de campañas para las elecciones presidenciales de 2008. Cada candidato de un partido importante tenía su propio canal de YouTube para comunicarse con los votantes, con John McCain publicando más de 300 videos y Barack Obama publicando más de 1.800 videos. El video musical "Yes We Can" de will.i.am muestra la publicidad generada por los usuarios para la Campaña Presidencial de 2008. El video muestra a muchas celebridades, así como clips en blanco y negro de Barack Obama. Este video musical inspiró muchas parodias y ganó un Emmy a los mejores enfoques nuevos en entretenimiento diurno. [63]
La proliferación de videos virales en la campaña de 2008 destaca el hecho de que la gente recurre cada vez más a Internet para recibir sus noticias. En un estudio para el Pew Research Center en 2008, aproximadamente el 2% de los participantes dijeron que recibieron sus noticias de fuentes no tradicionales como MySpace o YouTube. [64] La campaña fue ampliamente vista como un ejemplo de la creciente influencia de Internet en la política de los Estados Unidos, un punto evidenciado por la fundación de productores de videos virales como Brave New Films . [sesenta y cinco]
Durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2012 , "Obama Style" y " Mitt Romney Style", las parodias de Gangnam Style , alcanzaron su punto máximo el día de las elecciones y recibieron aproximadamente 30 millones de visitas un mes antes del día de las elecciones . [5] "Mitt Romney Style", que retrata negativamente a Mitt como un hombre de negocios próspero, extravagante y arrogante, recibió un orden de magnitud de vistas más que "Obama Style". [ cita requerida ]
Implicaciones financieras
El tráfico web obtenido por los videos virales permite generar ingresos por publicidad. El sitio web de YouTube se monetiza vendiendo y mostrando publicidad. Según el New York Times , YouTube utiliza un algoritmo llamado "rango de referencia" para evaluar el potencial viral de los videos publicados en el sitio. Usando evidencia de tan solo 10,000 vistas, puede evaluar la probabilidad de que el video se vuelva viral. Si considera que el video es un candidato viable para la publicidad, se pone en contacto con el autor original por correo electrónico y ofrece un contrato de participación en los beneficios. De esta manera, videos como " David After Dentist " han ganado más de $ 100,000 para sus dueños. [66] Un exitoso creador de videos de YouTube, Andrew Grantham, cuyo "Ultimate Dog Tease" había sido visto más de 170.000.000 de veces (hasta junio de 2015), firmó un acuerdo con Paramount Pictures en febrero de 2012 para el desarrollo de una película. La película iba a ser escrita por Alec Berg y David Mandel. [67] Estrellas del pop como Justin Bieber y Esmée Denters también comenzaron sus carreras a través de videos de YouTube que finalmente se volvieron virales. En 2014, estrellas del pop como Miley Cyrus , Eminem y Katy Perry obtuvieron regularmente tráfico web del orden de 120 a 150 millones de visitas al mes, cifras muy superiores a las que reciben muchos videos virales.
Las empresas también utilizan videos virales como un tipo de estrategia de marketing. Se considera que la campaña Dove para la belleza real fue una de las primeras estrategias de marketing viral que llegó al mundo cuando Dove lanzó su video Evolution en 2006. [68] Su campaña en línea continuó generando videos virales cuando se lanzó Real Beauty Sketches en 2013. y difundirse por todas las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter.
Sitios notables
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Ver también
- meme de Internet
- Lista de fenómenos de Internet
- Lista de videos virales
- Lista de videos musicales virales
- Retroalimentación positiva
- Agencia de siembra
- Sitio de choque
- Efecto Streisand
- Mercadeo viral
- Video viral ( Superstore )
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- Ver también: Evolución en YouTube
enlaces externos
- Videos virales de CMU Un conjunto de datos públicos para el estudio de videos virales.
- Viral Video Chart Guardian News, Reino Unido.
- ¡Fotos se volvieron virales! - presentación de diapositivas de la revista Life
- YouTube 'Rewind' : la página de YouTube que cubre los videos más vistos por año y una breve información sobre su difusión.
- El video documental The Worlds of Viral producido por Off Book (serie web)