WSJ. o WSJ. Magazine , que originalmente tenía la intención de ser una revista mensual llamada Pursuits , [1] es una revista mensual de lujo de noticias y estilo de vida de los editores de The Wall Street Journal . [2] [3] Presenta anuncios de productos de consumo de lujo y se distribuye a suscriptores en los grandes mercados de Estados Unidos, así como en Europa y Asia. [2] [3] Su cobertura abarca arte, moda, entretenimiento, diseño, comida, arquitectura, viajes y más. Kristina O'Neill es editora en jefe. Lanzada como trimestral en 2008, la revista creció a 12 números por año en 2014.
Editor en jefe | Kristina O'Neill |
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Categorias | Revista de estilo de vida |
Frecuencia | 12 números al año |
Editor | Anthony Cenname |
Primer problema | Otoño 2008 |
Empresa | Dow Jones & Company |
País | Estados Unidos |
Idioma | inglés |
Sitio web | wsjmagazine.com |
La revista se distribuye dentro de la edición de fin de semana de EE. UU. Del periódico The Wall Street Journal (la circulación impresa pagada para la edición de fin de semana es de +2,2 millones *), las ediciones europea y asiática, y está disponible en WSJ.com. Cada número también está disponible durante todo el mes en la aplicación para iPad de The Wall Street Journal.
Con su lema "El lujo de la elección", [4] la revista inició operaciones con un modelo comercial publicitario que permitía la entrega gratuita a lectores selectos. Siguió una tendencia de nuevas revistas de lujo contemporáneas, muchas de las cuales también se entregaron como parte de suscripciones gratuitas que complementaban otras suscripciones o membresías. [5] Dado que está aprovechando un subconjunto de alto nivel de The Wall Street Journal con datos demográficos favorables, muchos esperaban que la revista tuviera éxito. [2] [4] [6]
Versión inicial
La revista se envió originalmente como un encarte con entrega a domicilio el fin de semana del 6 de septiembre de 2008 en los diecisiete mayores mercados de suscripción de The Wall Street Journal de Estados Unidos , así como en las ediciones del 5 de septiembre de Wall Street Journal Europe y Wall Street Journal Asia . [1] [2] [3] Al seleccionar estos mercados, comenzó con un número de lectores de 960.000 (800.000 nacionales). [2] [7] La revista también está disponible con las compras del periódico en los puestos de periódicos en los mercados nacionales seleccionados, y su contenido está disponible de forma gratuita en línea en www.wsj.com. [3] Además, esta lectores tiene una mayor riqueza (activos del hogar promedio de US $ 2,9 millones), mayores ingresos ($ 265.000 de ingresos por hogar), y toma más del doble de los viajes de placer internacionales que los lectores del periódico. [6] Esto es notable porque los lectores del periódico gastaron más en ropa de mujer que los lectores de Vogue y más en viajes de placer que los lectores de Travel & Leisure . [4] El comunicado de prensa de lanzamiento se envió en inglés, francés, alemán, italiano, japonés, chino simplificado y chino tradicional. [8] El debut del 6 de septiembre se había anunciado casi un año antes. [9]
La revista se presentó oficialmente en la Biblioteca Pierpont Morgan el 3 de septiembre de 2008. [2] [6] La presentación fue dirigida por Ellen Asmodeo-Giglio, su editora; Michael Rooney, director de ingresos de Dow Jones; Tina Gaudoin, WSJ. editor en jefe (y ex editor de lanzamiento de The Times of London's Luxx ); [4] y Robert J. Thomson, editor en jefe de The Wall Street Journal . [2] Se ha comparado con How To Spend It , la revista de fin de semana del Financial Times , la revista T , una rama del New York Times , Style & Design , una escisión de Time y Departures , una revista distribuida de forma gratuita en American Express. Tarjeteros en platino y negro. [2] [5] Gaudoin también había trabajado anteriormente para Tatler , Harper's Bazaar y Vogue y ayudó a lanzar la revista femenina Frank. [9]
Estrategia
En 2008, las revistas de lujo se habían convertido en la nueva ola de medios impresos. [10] Estas revistas similares antes mencionadas generalmente han tenido éxito al otorgar suscripciones gratuitas a revistas de lujo a una audiencia selecta y con la esperanza de que las lean para que la revista pueda vender publicidad. [5] Esta revista se considera una apuesta similar sobre la viabilidad del mercado de ingresos por publicidad de lujo. [2] [7] Casi la mitad de los anunciantes compró a nivel mundial en los Estados Unidos, Europa y Asia y muchos anunciantes se comprometieron con ofertas publicitarias durante todo el próximo año. [3] Algunos anunciantes se comprometieron durante dos años. [2]
El Wall Street Journal lanzó su edición de periódico de fin de semana, que su editor, Dow Jones & Company , describió como el primer y único periódico nacional de fin de semana de los sábados por la mañana, el 17 de septiembre de 2005. Cuando se lanzó el periódico de fin de semana, tenía la circulación más alta de cualquier periódico nacional publicado el sábado. [11] Antes del lanzamiento de la edición de fin de semana, The Wall Street Journal normalmente solo se enviaba a direcciones comerciales. Con el aspecto de entrega a domicilio de la edición de fin de semana, surgió la posibilidad de una revista de lujo de fin de semana complementaria. [5] El nombre original Pursuits había sido ampliamente publicitado como una sección de la edición de fin de semana recién lanzada de la revista. [11]
Lanzamiento ampliado
En diciembre de 2009, WSJ. anunció planes para expandir la circulación nacional más allá de los 17 mercados nacionales más grandes a toda la base de suscripción nacional, que casi duplicó su circulación nacional de 800.000 a 1,5 millones. Además, la frecuencia de distribución se amplió de 4 a 6 veces al año. Para aumentar la frecuencia, se agregaron las ediciones de mayo y octubre al calendario de distribución de marzo, junio, septiembre y diciembre de 2010. En el momento de la expansión, la revista afirmó que sus primeros quince meses de sus primeros seis números habían sido un éxito durante el cual la revista atrajo a 64 nuevos suscriptores a la franquicia del Journal. [12] Deborah Needleman reemplazó a Tina Gaudoin en 2010. [13] Después de que Needleman se fue a T en 2012, fue reemplazada por Kristina O'Neill. [14] En 2012, 2013 y 2014, la revista aumentó su frecuencia de publicación a 10, 11 y 12 veces por año, respectivamente. [15] Cuando se comercializó inicialmente Pursuits , el plan era que fuera una revista mensual. [16] [17]
Diseño y maquetación
La revista es de gran tamaño para ser tan grande como cabría dentro del pliegue de The Wall Street Journal . [6] Sus especificaciones son un tamaño de recorte de 9,875 por 11,5 pulgadas (25,1 por 29,2 cm ) y una proporción de 50 a 50 anuncios para editar en un papel de 60 libras (27 kg). [4] El primer número de WSJ. tenía 104 páginas en los EE. UU. y 80 páginas en las ediciones de Europa y Asia. Incluyó 51 anunciantes de los cuales 19 son nuevos en la franquicia de The Wall Street Journal. [3] La portada inicial presentaba a Diana Dondoe con un vestido fabricado con el diseño de papel de periódico de The Wall Street Journal , que el New York Observer siente que es la punta del sombrero a una controversia notada en el New York Times sobre una foto de pobreza chic difundida en el Edición de India de la revista Vogue de agosto de 2008 . [6] [18]
Revisión crítica
Algunos expertos en medios consideran que la búsqueda de publicidad minorista de lujo es una estrategia eficaz, [2] [5] pero si la revista se convierte en un éxito es un tema abierto. [2] La especulación inmediata comentó sobre la probabilidad de éxito dada la demografía de la base de suscripción inicial. [2] [4] [6] Otros atribuyeron sus grandes expectativas a la marca. [19] Algunos escépticos afirman que, dado que los lectores de revistas buscan información financiera, darles una revista gratuita de anuncios de lujo puede ser una pérdida de tiempo. [5] Otros señalan el lanzamiento de la revista a pesar de un mercado con publicidad en declive y una economía mundial que sufre la crisis financiera de 2007-2008 . [6] [7] Algunos anunciantes expresaron su agradecimiento por la oportunidad de presentar a los lectores de The Wall Street Journal en un formato diferente. [19]
El contenido está un poco menos centrado en el consumo que en Cómo gastarlo . [2] Gaudoin declaró que su intención era hacer una publicación que tratara menos sobre cómo gastarlo y más sobre "cómo vivirlo". [2] También tiene la intención de diferenciar su revista a través del ingenio y la irreverencia para hacer WSJ. menos urbano y menos arenosa" que T . [4] Las reivindicaciones de revistas haber planeado función de Sarah Palin en su edición inaugural, incluso antes de que ella se convirtió en John McCain compañero de fórmula 's en la elección presidencial de 2008 Estados Unidos . [2]
En 2013, Adweek nombró a WSJ. "Revista de estilo de vida más caliente del año" por su Hot List anual. [20] La portada de noviembre de 2013 con Gisele Bundchen y Daft Punk ganó el premio Clio a la portada de la revista Top del año. [21] [22]
Notas
- ↑ a b Pérez-Peña, Richard (17 de septiembre de 2007). "Una revista del Wall Street Journal" . The New York Times . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p Pérez-Peña, Richard (3 de septiembre de 2008). "Una revista para los ricos (y anuncios lucrativos)" . The New York Times . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ a b c d e f "Wall Street Journal presenta el altamente anticipado WSJ., Una revista de estilo de vida brillante dirigida a lectores de revistas: atrae a una amplia gama de especialistas en marketing de lujo y atrae nuevos anunciantes a la franquicia de revistas" (comunicado de prensa) (en inglés, francés, alemán, italiano y japonés y chino). Dow Jones & Company, Inc. 2008-09-03 . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ a b c d e f g Stableford, Dylan (10 de abril de 2008). "Wall Street Journal presenta la revista Weekend, editor: 'WSJ'. debutar en septiembre; el editor promete infundir ingenio, irreverencia " . Folio . Red 7 Media, LLC . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ a b c d e f Carmon, Irin (9 de marzo de 2008). "La nueva revista del WSJ: un obvio dinero-hilandero" . Buscando Alfa . Consultado el 8 de septiembre de 2008 .
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- ^ a b c Edgecliffe-Johnson, Andrew (3 de septiembre de 2008). "La revista WSJ apunta al mercado de lujo" . The Financial Times . The Financial Times Ltd. Archivado desde el original el 29 de septiembre de 2011 . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ "WSJ" . Dow Jones & Company, Inc. Archivado desde el original el 6 de septiembre de 2008 . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ a b Brook, Stephen (29 de enero de 2008). "Gaudoin para editar la revista de lujo WSJ" . The Guardian . Guardian News and Media Limited . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ Frank, Robert (27 de marzo de 2008). "La burbuja de las revistas de lujo: ¿recuerdas todas esas revistas de tecnología gruesas en 1999?" . Wall Street Journal . Dow Jones & Company, Inc . Consultado el 8 de septiembre de 2008 .
- ^ a b Christie, Robert H. y Jennifer A. Dauble (12 de septiembre de 2005). "El Wall Street Journal lanzará la edición de fin de semana el 17 de septiembre: el único periódico nacional de fin de semana llegará temprano el sábado por la mañana" . Dow Jones & Company, Inc. Archivado desde el original el 24 de febrero de 2008 . Consultado el 8 de septiembre de 2008 .
- ^ "WSJ. Revista para aumentar su circulación y frecuencia a partir de marzo de 2010" . GlobeNewswire, Inc . Consultado el 2 de mayo de 2010 .
- ^ Peters, Jeremy W. (27 de julio de 2010). "Deborah Needleman se hace cargo de la revista WSJ" . The New York Times . Consultado el 2 de agosto de 2010 .
- ^ Kristina O'Neill nombrada editora de WSJ. Revista
- ^ Pompeo, Joe (13 de septiembre de 2012). " ' The Wall Street Journal' lleva su brillante revista a mensual (casi)" . Politico . Consultado el 3 de abril de 2014 .
- ^ Pérez-Peña, Richard (17 de septiembre de 2007). "Una revista del Wall Street Journal" . The New York Times . Consultado el 3 de abril de 2014 .
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- ^ Timmons, Heather (31 de agosto de 2008). "Las fotos de moda de Vogue provocan un debate en la India" . The New York Times . Consultado el 7 de septiembre de 2008 .
- ^ a b "Lanzamiento fotográfico: Wall Street Journal presenta el altamente anticipado WSJ., Una revista de estilo de vida brillante dirigida a lectores de revistas: atrae a una amplia gama de comercializadores de lujo, atrayendo nuevos anunciantes a la franquicia de revistas" . MarketWatch, Inc . 2008-09-03 . Consultado el 27 de septiembre de 2008 .
- ^ Bazilian, Emma y Lucia Moses (02/12/2013). "Eche un vistazo a todos los ganadores en la categoría de impresión de la lista de favoritos de este año, incluido el editor y el editor del año" . Adweek . Consultado el 3 de abril de 2014 .
- ^ "Portada de Gisele de WSJ y Kate Moss para Alexander McQueen ganan CLIO Image Awards" . Ventilación de moda . 2014-05-14 . Consultado el 15 de mayo de 2014 .
- ^ "Kate Moss para Alexander McQueen, la portada de Gisele de WSJ gana CLIO Image Awards" . Top Model Latina . 2014-05-13 . Consultado el 15 de mayo de 2014 .
- Circulación en EE. UU .: Cada número de WSJ. La revista se inserta en la edición de fin de semana de The Wall Street Journal, cuya circulación pagada promedio durante los tres meses que terminaron el 30 de septiembre de 2013 fue de 2.261.772, según se informó a Alliance for Audited Media (AAM).
enlaces externos
- Página web oficial