La sindicación web es una forma de sindicación en la que el contenido está disponible desde un sitio web a otros sitios. Por lo general, los sitios web están disponibles para proporcionar resúmenes o versiones completas del contenido agregado recientemente a un sitio web. El término también puede describir otros tipos de licencias de contenido para su reutilización.
Motivación
Para los sitios suscriptores, la sindicación es una forma efectiva de agregar mayor profundidad e inmediatez de información a sus páginas, haciéndolas más atractivas para los usuarios. Para el sitio del proveedor, la sindicación aumenta la exposición. Esto genera nuevo tráfico para el sitio del proveedor, lo que hace que la sindicación sea una forma de publicidad fácil y relativamente barata, o incluso gratuita.
La sindicación de contenido se ha convertido en una estrategia eficaz para la construcción de enlaces, ya que la optimización de motores de búsqueda se ha convertido en un tema cada vez más importante entre los propietarios de sitios web y los comercializadores en línea. Los enlaces incrustados dentro del contenido sindicado generalmente se optimizan en torno a términos de anclaje que apuntarán a un enlace optimizado [ aclaración necesaria ] al sitio web que el autor del contenido está tratando de promover. Estos enlaces le dicen a los algoritmos de los motores de búsqueda que el sitio web al que se enlaza es una autoridad para la palabra clave que se utiliza como texto de anclaje. Sin embargo, la implementación del algoritmo de Google Panda puede no reflejar esta autoridad en sus clasificaciones SERP basadas en puntajes de calidad generados por los sitios que enlazan con la autoridad.
La prevalencia de la sindicación web también es importante para los especialistas en marketing en línea , ya que los internautas son cada vez más cautelosos a la hora de proporcionar información personal para materiales de marketing (como suscribirse a un boletín informativo ) y esperan la posibilidad de suscribirse a un feed. Aunque el formato puede ser cualquier cosa transportada a través de HTTP , como HTML o JavaScript , es más comúnmente XML . Los formatos de distribución web incluyen RSS , Atom , [1] y JSON Feed .
Historia
La sindicación surgió por primera vez en medios anteriores como la prensa escrita , la radio y la televisión , lo que permitió a los creadores de contenido llegar a una audiencia más amplia. En el caso de la radio, el gobierno federal de los Estados Unidos propuso un sindicato en 1924 para que los ejecutivos del país pudieran llegar rápida y eficientemente a toda la población. [2] En el caso de la televisión, a menudo se dice que "la distribución es donde está el dinero real". [3] Además, la distribución representa la mayor parte de la programación de televisión. [4]
Un predecesor de la sindicación web es el Meta Content Framework (MCF), desarrollado en 1996 por Ramanathan V. Guha y otros en el Grupo de Tecnología Avanzada de Apple Computer . [5]
Hoy en día, millones de editores en línea, incluidos periódicos, sitios web comerciales y blogs, distribuyen sus titulares de noticias, ofertas de productos y publicaciones de blogs en fuentes de noticias.
Como modelo comercial
Las empresas de distribución convencional, como Reuters y Associated Press, prosperan en Internet al ofrecer su contenido a los socios de los medios mediante suscripción, [6] utilizando modelos comerciales establecidos en formas de medios anteriores.
La sindicación web comercial se puede clasificar de tres formas:
- por modelos de negocio
- por tipos de contenido
- por métodos para seleccionar socios de distribución
La sindicación web comercial implica asociaciones entre productores de contenido y puntos de distribución. Existen diferentes estructuras de acuerdos de asociación. Una de esas estructuras es la concesión de licencias de contenido, en la que los socios de distribución pagan una tarifa a los creadores de contenido por el derecho a publicar el contenido. Otra estructura es el contenido con publicidad, en el que los editores comparten los ingresos derivados de la publicidad en el contenido sindicado con el productor de ese contenido. Una tercera estructura es la distribución gratuita o de trueque, en la que ninguna moneda cambia de manos entre los editores y los productores de contenido. Esto requiere que los productores de contenido generen ingresos de otra fuente, como publicidad incorporada o suscripciones. Alternativamente, podrían distribuir contenido sin remuneración. Por lo general, quienes crean y distribuyen contenido de forma gratuita son entidades promocionales, editores de vanidad o entidades gubernamentales.
Los tipos de contenido distribuido incluyen RSS o Atom Feeds y contenido completo. Con las fuentes RSS, los titulares, los resúmenes y, a veces, una versión modificada del contenido completo original se muestra en los lectores de noticias de los usuarios. Con el contenido completo, todo el contenido, que puede ser texto, audio, video, aplicaciones / widgets o contenido generado por el usuario, aparece inalterado en el sitio del editor.
Hay dos métodos para seleccionar socios de distribución. El creador de contenido puede seleccionar a los socios de distribución según criterios específicos, como el tamaño o la calidad de sus audiencias. Alternativamente, el creador de contenido puede permitir que los sitios de los editores o los usuarios opten por llevar el contenido a través de un sistema automatizado. Algunos de estos sistemas automatizados de "mercado de contenido" implican una selección cuidadosa de los posibles editores por parte del creador del contenido para garantizar que el material no termine en un entorno inadecuado.
Así como la sindicación es una fuente de ganancias para los productores de televisión y radio, también funciona para maximizar las ganancias para los productores de contenido de Internet. A medida que Internet ha aumentado de tamaño [7], se ha vuelto cada vez más difícil para los productores de contenido agregar una audiencia suficientemente grande para apoyar la creación de contenido de alta calidad. La distribución permite a los creadores de contenido amortizar el costo de producción de contenido al otorgarle licencias a varios editores o al maximizar la distribución de contenido con publicidad. Sin embargo, un posible inconveniente para los creadores de contenido es que pueden perder el control sobre la presentación de su contenido cuando lo distribuyen a otras partes.
Los socios de distribución se benefician al recibir contenido a un precio con descuento o gratis. Sin embargo, un posible inconveniente para los editores es que debido a que el contenido está duplicado en otros sitios de editores, no pueden tener una "exclusiva" en el contenido.
Para los usuarios, el hecho de que la sindicación permita la producción y el mantenimiento de contenidos les permite encontrar y consumir contenidos en Internet. Un posible inconveniente para ellos es que pueden encontrarse con contenido duplicado, lo que podría ser una molestia.
Comercio electrónico
La sindicación web se ha utilizado para distribuir el contenido del producto, como descripciones de funciones, imágenes y especificaciones. Dado que los fabricantes se consideran autoridades y la mayoría de las ventas no se realizan en los sitios web de los fabricantes, los fabricantes permiten que los minoristas o distribuidores publiquen la información en sus sitios. A través de la sindicación, los fabricantes pueden transmitir información relevante a los socios de canal . [8] Se ha demostrado que esta distribución web aumenta las ventas. [9]
La distribución web también ha resultado eficaz como técnica de optimización de motores de búsqueda . [10]
Ver también
- RSS
- Atom (estándar web)
- Comercialización de artículos
- Sindicación de difusión
- Plataforma de entrega de contenido
- Icono de alimentación
- hátomo
- Lista de sindicatos de historietas
- Lista de sistemas de transmisión de medios
- Abrir ICEcat
- Sindicación impresa
- Tratado de protección de los organismos de radiodifusión y radiodifusión
- Tecnología de empuje
- Software como servicio
- Usenet
Referencias
- ^ Hammersley, Ben (2005). Desarrollo de feeds con RSS y Atom . Sebastopol: O'Reilly. ISBN 0-596-00881-3.
- ^ "Plan de ofertas para sindicar programas". Los New York Times. 12 de octubre de 1924: Funciones especiales Radio Automóviles Página 14
- ^ Sindicación de retransmisiones
- ^ Museo de sindicación de comunicaciones de radiodifusión
- ^ Lash, Alex (3 de octubre de 1997). "W3C da el primer paso hacia las especificaciones RDF" . Archivado desde el original el 13 de julio de 2012 . Consultado el 16 de febrero de 2007 .
- ^ "Distribución de contenido de Internet: creación y distribución de contenido en un universo de Internet en expansión" (PDF) . Consejo de distribución de contenidos de Internet. Mayo de 2008.
- ^ Netcraft.com "Encuesta sobre servidores web".
- ^ Investigación de Forrester "Imprescindible para sitios web de fabricantes"
- ^ Minorista de Internet Más contenido de producto equivale a más ventas en eCost.com
- ^ Cómo aumentar su ranking de búsqueda Pensamiento empresarial nuevo
enlaces externos
- Medios relacionados con la sindicación web en Wikimedia Commons