Xandr, Inc. (pronunciado "Xander") es la publicidad y análisis de división de WarnerMedia comercial, una unidad de AT & T 's WarnerMedia , que opera una plataforma en línea, llamada Comunidad, de compra y venta de publicidad digital centrada en el consumidor. [4]
Antes | Publicidad y análisis de AT&T (2018) |
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Tipo | División |
Industria | Analítica de publicidad |
Antecesores | Publicidad de AT&T AdWorks Turner |
Fundado | 25 de septiembre de 2018 |
Sede | Nueva York, Nueva York , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Mike Welch ( vicepresidente ejecutivo y gerente general ) Ben John ( director de tecnología ) [1] |
Productos | Comunidad Xandr Invest Xandr Monetizar |
Ingresos | $ 607 millones (2019) [2] |
Padre | AT&T [3] |
Divisiones | Datos de Xandr Media Xandr |
Subsidiarias | AppNexus Clypd |
Sitio web | www |
Historia
Tras la adquisición de AppNexus en junio de 2018 , [5] AT&T formó Xandr para construir un mercado publicitario televisivo nacional .
Xandr se lanzó el 25 de septiembre de 2018 en su Conferencia de relevancia AT&T inaugural, en Santa Bárbara, California, y recibió su nombre del fundador de la empresa matriz, Alexander Graham Bell . [6] [7]
En junio de 2019, Xandr cambió el nombre de su DSP AppNexus, lanzando Xandr Invest, para que sirva como su centro central de compra de anuncios. [8] [9]
El 18 de octubre de 2019, Xandr adquirió Clypd, con sede en Massachusetts, una plataforma de ventas basada en la audiencia para publicidad televisiva. [10] [11]
El 30 de abril de 2020, se incorporó a WarnerMedia . [12]
En 2020 se difundieron rumores y especulaciones de que AT&T buscaba vender y deshacerse de Xandr, junto con DirecTV y Crunchyroll . El razonamiento es doble: primero, AT&T contrajo una inmensa deuda para comprar WarnerMedia, y cualquier venta de activos no esenciales ayudaría a pagar esa carga de deuda. En segundo lugar, Xandr estaba intrínsecamente comprometido por su asociación con AT&T y HBO MAX, ya que muchos posibles anunciantes eran reacios a usar lo que es esencialmente un competidor para sus compras de anuncios y, como tal, podría ser más lucrativo por sí solo. [13]
El 17 de mayo de 2021, se anunció que WarnerMedia se fusionaría con Discovery, Inc. para formar una nueva empresa que cotiza en bolsa, pero que el negocio Xandr no se incluiría en la transacción y seguiría siendo una división de AT&T. [3]
Liderazgo
Xandr está dirigido por Mike Welch, [1] después de la partida en marzo de 2020 del ex director ejecutivo de GroupM North America, Brian Lesser , quien fue nombrado director ejecutivo de publicidad y análisis de AT&T en 2017. [14] Kirk McDonald, quien se desempeñó como director ejecutivo interino tras la salida de Lesser, [15] se trasladó a GroupM, una filial de WPP , en agosto de 2020. [16]
Operaciones
En mayo de 2019, Xandr lanzó Community, su nuevo mercado de video [17] que conecta a anunciantes, editores y marcas de medios de consumo, [18] incluidas las plataformas WarnerMedia de AT&T : CNN , TNT , TruTV , B / R Live y Otter Media . Otros medios en la plataforma comunitaria incluyen Vice Media , Hearst Communications , Newsy , Philo , Tubi y Xumo , [19] [20] Vudu y Bloomberg . [21]
El modelo de publicidad Xandr de pago transparente [22] centrado en el consumidor combina datos, contenido WarnerMedia recientemente adquirido por AT&T, AppNexus y otra tecnología de publicidad patentada, para integrarse con la red de consumidores de AT&T, [6] [7] creando la primera publicidad personalizada de su tipo, con diferentes comerciales que se entregan a diferentes espectadores simultáneamente. [23]
Durante su primer año, los ingresos de Xandr se derivaron principalmente de las ventas de DirecTV . La empresa tiene aproximadamente 1800 empleados, [24] incluidos 60 en Europa. [18]
Referencias
- ^ a b "Equipo de liderazgo de Xandr" . xandr.com . Consultado el 18 de mayo de 2021 .
- ^ "2019 AT&T EARNINGS Xandr Segment" (PDF) . AT&T. pag. 25.
- ^ a b Rifilato, Tony. "AT&T se aferrará a Xandr mientras vuelve a adquirir WarnerMedia" . adexchanger.com . Consultado el 18 de mayo de 2021 .
- ^ "AT&T poniendo todo el gasto programático en publicidad digital con Xandr Move agrega escala a la plataforma AppNexus" por Jon Lafayette; Cable de radiodifusión ; 11 de febrero de 2019. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ "Xandr de AT&T combina oficialmente su negocio de anuncios de televisión con la plataforma de anuncios digitales AppNexus" por Rae Paoletta; Intercambiador de anuncios ; 29 de noviembre de 2018. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ a b "Bloque de anuncios de AT&T ahora llamado 'Xandr' en Nod to Alexander Graham Bell" por Scott Moritz y Lucas Shaw; Bloomberg ; 25 de septiembre de 2018. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ a b "AT&T lanza una nueva empresa de publicidad, Xandr"; AT&T 25 de septiembre de 2018. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ Mariel Soto Reyes (12 de junio de 2019). "The Relevance Conference Santa Barbara, una serie de liderazgo presentada por Xandr, una unidad de AT&T" . Información privilegiada de negocios . Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ Dang, Sheila (10 de junio de 2019). "Xandr de AT&T lanza una plataforma de compra de anuncios para contenido premium" . Reuters . Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ "XANDR ADQUIERE CLYPD EN MOVE TO BUILD CONNECTED TV EMPIRE Ad Age ; 18 de octubre de 2019. Consultado el 21 de octubre de 2019.]
- ^ Dang, Sheila (17 de octubre de 2019). "Xandr de AT&T adquiere la empresa de publicidad televisiva clypd: source" . Reuters . Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ https://www.xandr.com/news/warnermedia-and-xandr-combine-to-create-a-stronger-value-proposition-for-agencies-advertisers-and-publishers/
- ^ https://www.mediaplaynews.com/att-ups-effort-to-sell-directv-xandr-and-crunchyroll/
- ^ "Brian Lesser, CEO de GroupM Norteamérica, se marchará para el papel de AT&T" por Alexandra Bruell;The Wall Street Journal ; 4 de agosto de 2017. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ [1]
- ^ Steinberg, Brian (18 de agosto de 2020). "Kirk McDonald se convertirá en CEO de GroupM en América del Norte" . variedad.com . Consultado el 18 de mayo de 2021 .
- ^ "Xandr lanzará el mercado 'Comunidad', ofertas de TV direccionables mejoradas" por Alex Weprin; Noticias digitales diarias ; 14 de mayo de 2019. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ a b Joseph, Seb (1 de julio de 2019). "Xandr de AT&T tiene ambiciosos planes de expansión europea" . DIGIDAY . Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ "Xandr de AT&T presenta la comunidad, su mercado de videos tan esperado" por Patrick Kulp; Semana de anuncios; 14 de mayo de 2019. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ "Xandr presenta el mercado de anuncios, apodado Community, durante los upfronts" por Jeanine Poggi; 14 de mayo de 2019. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ Lafayette, Jon (23 de septiembre de 2019). "Un año después, Xandr sigue presionando para anuncios relevantes" . Radiodifusión y cable . Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ "AppNexus rediseña los contratos de los editores para permitir la transparencia de las tarifas para los compradores" por Sarah Sluis; Intercambiador de anuncios; 11 de diciembre de 2018. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ "AT&T impulsa los productos publicitarios de Xandr en las conversaciones de transporte de Viacom" por Alexandra Bruell; The Wall Street Journal ; 25 de marzo de 2019. Consultado el 21 de mayo de 2019. El 11 de marzo de 2020, el director ejecutivo Brian Lesser renunció. El 30 de abril de 2020 AT&T anunció que Warner Media y Xandr se fusionarían.
- ^ Steinberg, Brian (10 de diciembre de 2019). "Xandr de AT&T trabaja para estrechar lazos con WarnerMedia" . Variedad . Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
Enlace externo
- Página web oficial