Delia's, Inc. (estilizada como dELiA * s ) es una marca de ropa y accesorios de estilo de vida , dirigida principalmente a niñas y mujeres jóvenes.
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Comercio electrónico |
Fundado | 1993 la ciudad de Nueva York , Nueva York , Estados Unidos | en
Difunto | 2015, como minorista |
Sede | Nueva York, Nueva York, Estados Unidos |
Gente clave | Tracy Gardner (director ejecutivo) Brian Lattman (presidente) Patricia Johnson (directora de comercialización) |
Productos | Ropa y accesorios para mujeres jóvenes y niñas |
Dueño | Steve Russo |
Desde su fundación en 1993 hasta principios de la década de 2010, Delia's fue un minorista independiente y comercializador directo , y en su mejor momento fue el comercializador líder para mujeres de 10 a 24 años en los Estados Unidos, con etiquetas para niñas preadolescentes (#deliasgirls) 7-13 y niñas entre 13 y 19 años. [1] Delia's era popular entre las mujeres universitarias, ya que muchos de sus productos eran asequibles y adecuados para estudiantes en edad universitaria. [2] Actualmente opera bajo licencia como una submarca del minorista en línea Dolls Kill .
Productos
Delia's vende ropa (incluidos pantalones, pantalones cortos, faldas, camisetas, chaquetas, blazers y blusas y braguitas de bikini), accesorios , calzado (incluidos zapatos y botas), cosméticos y muebles para la habitación . La marca se vendía anteriormente a consumidores adolescentes a través de catálogos de correo directo , sitios web y, para Delia, tiendas minoristas especializadas en centros comerciales. A partir de 2020, los productos de Delia solo están a la venta a través de su etiqueta principal, Dolls Kill. [3]
Historia
La empresa fue fundada en 1993 por dos graduados de la Universidad de Yale . [4]
La compañía fue adquirida por Alloy Inc. en 2003, por 50 millones de dólares. [3] [5] La empresa combinada tenía ventas anuales por catálogo, Internet y ventas minoristas de $ 300 millones. También tenía una base de datos de más de 20 millones de nombres, que constituían del 30% al 40% de los consumidores estadounidenses que tenían entre 12 y 18 años. [5]
Alloy luego escindió la empresa en 2005. [6]
En enero de 2013, HRSH Acquisitions LLC compró Alloy Inc, que ahora se comercializa como Alloy Apparel, por $ 3.7 millones en efectivo. HRSH también asumió $ 3,1 millones en pasivos.
El 5 de diciembre de 2014, anunció que había solicitado la protección por bancarrota del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York y que liquidaría las 95 tiendas. [7]
Poco después, sus acciones cayeron más de un 80% a $ 0.02. [8] Steve Russo de Fab / Starpoint adquirió la marca por $ 2.5 millones, [9] y en agosto de 2015, reabrió la tienda con una presencia solo en línea, [10] [11] pero esto no tuvo éxito.
La compañía de moda en línea Dolls Kill luego obtuvo la licencia del nombre de Delia y lo relanzó como una submarca en noviembre de 2018, con su ropa disponible en línea y a través de ventanas emergentes en Los Ángeles y San Francisco. [12] [13]
Marca
Un enfoque de la empresa fue su comprensión de la Generación Y , como se refleja en su uso de Internet para promover la identidad de marca. [14] [3] Comercializó directamente a las adolescentes y, a fines de la década de 1990, lanzó el sitio web para niñas no comercializado gURL.com, que se centra en temas como los deportes y las citas, y que enlaza con su propia página de inicio. [14] [15]
En 2001 vendió gURL.com a la empresa matriz de Seventeen Magazine . [15]
Referencias
- ^ Cannon, Susan; Scarano, Christina Sofia (2005). Dónde ponerse 2006: Compras de moda de AZ (ed. 2006). Nueva York: Fairchild & Gallagher. ISBN 9780976687795.
- ^ Evans, Joel R .; Berman, Barry (2001). Gestión minorista: un enfoque estratégico (8ª ed.). Upper Saddle River, Nueva Jersey: Prentice Hall. págs. 151, 209–210. ISBN 9780130263346. Consultado el 17 de enero de 2015 .
- ^ a b c Nuevo orden de chicas: juventud, género y generación en los medios de comunicación de las adolescentes contemporáneas - Caryn E. Murphy
- ^ Lattman, Peter (24 de febrero de 2011). "Delia's se pone a la venta" . The New York Times . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ a b Del Franco, Mark (1 de septiembre de 2003). "Alloy compra a su rival Delia" . Comerciante multicanal . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ "dELiA * s, Inc. anuncia la efectividad de la declaración de registro relacionada con su oferta de derechos previamente anunciada" .
- ^ "Petición voluntaria del capítulo 11 de Delia" (PDF) . PacerMonitor . PacerMonitor . Consultado el 16 de mayo de 2016 .
- ^ "Delia's se une a Circuit City, fronteras entre los minoristas en el cubo de basura de la historia" . Reloj de mercado. 5 de diciembre de 2014.
- ^ Maheshwari, Sapna (3 de septiembre de 2015). "Delia's ha resucitado de entre los muertos, hará ropa para adultos" . Noticias de Buzzfeed . Consultado el 1 de enero de 2019 .
- ^ Denton, Elizabeth (22 de julio de 2015). "Aquí está su primer vistazo a las nuevas Delia" . Cosmopolita . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ "Delia's" . Archivado desde el original el 7 de agosto de 2015.
- ^ Brooke, Eliza (2 de noviembre de 2018). "Delia's, el catálogo de moda icónico de los noventa, está de regreso, algo así" . Vox . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ Krentcil, Faran (2 de noviembre de 2018). "El catálogo de Delia * s está de vuelta" . Elle . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ a b Branding emocional: el nuevo paradigma para conectar las marcas con las personas - Marc Gobe
- ^ a b Castrodale, Jelisa (10 de septiembre de 2020). "Bury Me in a dELiA * s Catalog From 1997" . www.vice.com . Consultado el 10 de abril de 2021 .
enlaces externos
- Sitio oficial de Alloy