It's Now or Never es un programa de juegos británico, presentado por Phillip Schofield que se emitió en ITV , durante un período de dos episodios.
El primer episodio se emitió el 22 de julio de 2006 y se destacó por presentar una propuesta de matrimonio en vivo. El segundo episodio finalmente se transmitió el 30 de diciembre de 2006, y se centró en una mujer llamada Louise Holliday, desesperada por demostrarle a su amiga más cercana, que ha estado luchando contra una enfermedad grave, cuánto se preocupa por ella.
La serie fue cancelada después de emitir solo un episodio, como resultado de las bajas calificaciones: 1,7 millones vieron el programa en su horario de máxima audiencia del sábado por la noche .
Con índices de audiencia bajos, ITV decidió reemplazar el episodio de la semana siguiente, el 29 de julio de 2006, con una repetición del programa de tomas descartadas It'll Be Alright on the Night .
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