NO Ayer e hijo
NW Ayer & Son era una agencia de publicidad de Filadelfia fundada en 1869. Se autodenominaba la agencia de publicidad más antigua de los Estados Unidos. Nombrado por Francis Ayer en honor a su padre NW Ayer, se aventuró en la publicidad en 1884. Creó una serie de eslóganes memorables para firmas como De Beers , AT&T y el Ejército de EE. UU . La empresa comenzó a declinar en la década de 1960 y, después de una serie de fusiones, [1] cerró en 2002 con sus activos vendidos a Publicis Groupe .
NW Ayer & Son fue fundada en Filadelfia en 1869 [2] por Francis Ayer, de 21 años , quien nombró a la agencia en honor a su padre, NW Ayer. NW Ayer & Son comenzó su negocio representando periódicos semanales religiosos. Para 1877, NW Ayer & Son había tenido el éxito suficiente para obtener lo que quedaba de otra agencia, la Agencia Volney Palmer. También adquirieron el American Newspaper Directory de George P. Rowell , que se convirtió en el American Newspaper Annual de NW Ayer & Son y más tarde en el Ayer's Newspaper Annual and Directory .
En 1884, Ayer se expandió al negocio de la publicidad. Ayer se autodenominó la empresa de publicidad más antigua de los EE. UU. En 1892, los artistas y escritores comenzaron a trabajar en grupos conocidos como equipos creativos. [3] Eventualmente, Ayer se convirtió en responsable de algunos de los eslóganes más reconocidos en la historia de la publicidad. Gerold M. Lauck fue presidente de Ayer en la década de 1930.
NW Ayer & Son creó uno de los eslóganes más reconocidos del siglo XX, Un diamante es para siempre .
Harry Oppenheimer de De Beers y el presidente de Ayer, Gerold M. Lauck, discutieron una campaña de marketing en 1938 que cambiaría la caída del precio de los diamantes en ese momento. La idea de los anillos de compromiso decorados con diamantes no era muy popular en Europa, pero el interés por los diamantes era alto en los EE. UU. Debido a esto, Oppenheimer decidió promover la idea en los EE. UU. y le dijo a Lauck que, si el plan de Ayer tenía éxito, De Beers haría que Ayer se convirtiera en la agencia exclusiva para sus intereses estadounidenses. Ayer se sintió motivado a proponer que su campaña debería mover el grupo demográfico de gasto estadounidense hacia diamantes más grandes y más caros.
Para lograr con éxito su objetivo, Ayer sugirió reforzar la relación de los diamantes con el amor y el romance. Esto resultó exitoso, ya que tanto hombres como mujeres quedaron atrapados en la relación de los diamantes como un regalo de amor. El eslogan creado para De Beers siguió siendo memorable durante muchos años. [9]
