Showmen's Trade Review era una revista comercial semanalpara expositores y distribuidores de películas cinematográficas publicada por Charles E. "Chick" Lewis (6 de febrero de 1896 - 22 de octubre de 1953) desde sus oficinas en la ciudad de Nueva York.
Historia y perfil
El primer número se publicó el 27 de mayo de 1933 bajo el nombre Showmen's Round Table . La revista se publicó por primera vez en las profundidades de la Gran Depresión . Hizo una crónica de las luchas de la industria para hacer frente a la censura bajo el Código de Películas, conocido como el Código Hays , y de las iglesias, contó la historia de las batallas y la victoria de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial, y el regreso de la prosperidad a fines de los años cuarenta y cincuenta. . Contaba la historia de la cultura popular estadounidense desde la película Hold Your Man con Clark Gable y Jean Harlow, que aparece en el primer número, hasta Jailhouse Rock, protagonizada por Elvis Presley, que aparece en el número final. Lewis cambió el nombre a Showmen's Trade Review a partir del número del 29 de diciembre de 1934, y la revista se publicó continuamente hasta el 19 de octubre de 1957 cuando se vendió al Motion Picture Exhibitor .
El conjunto de volúmenes encuadernados del editor se encuentra en la colección de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Los Ángeles, California.
Showmen's Trade Review refleja la historia de los Estados Unidos a través de la industria cinematográfica y las películas que produjo en el período posterior a que las películas mudas fueron reemplazadas por talkies en blanco y negro , a través de la introducción de color, pantallas panorámicas, autocines, CinemaScope y 3. -D.
Editorialmente, Showmen's Trade Review cubrió películas en producción y su desempeño en taquilla después de su lanzamiento. Cubrió la política del estudio, el trabajo y la industria; relaciones de la industria con la iglesia y el gobierno; política gubernamental; casos judiciales que afectan a la industria cinematográfica; contrataciones y despidos; perfiles de ejecutivos de empresas; espectáculo, ventas y promoción; compra y mantenimiento de mobiliario y equipo de teatro; seguridad del teatro, exhibición del vestíbulo; precios de admisión; y concesiones, y las importantes relaciones de la industria cinematográfica con la radio y la televisión. Los artículos sobre el arte del espectáculo aconsejaban a los propietarios y directores de cines cuál era la mejor manera de presentar películas para atraer a un público numeroso y fiel.
Showmen's Trade Review fue respaldada por anuncios de los estudios cinematográficos para todas sus películas principales y muchas de las películas más pequeñas, así como anuncios para equipos de teatro como películas, sistemas de sonido y proyección, asientos y máquinas expendedoras de boletos. También se anunciaron hoteles, compañías de seguros, marcas de refrescos y licores y otras publicaciones.
La revista surgió de la participación de Chick Lewis en los primeros días de las películas.
Lewis nació el 6 de febrero de 1896 en Brooklyn, Nueva York. Comenzó a trabajar en la industria del cine en 1909 como un "chico de estudio" en la compañía Independent Moving Pictures (IMP) en la calle 56 en la ciudad de Nueva York, según su editorial en la edición del 28 de septiembre de 1935 de Showmen's Trade Review .
Independent Moving Pictures fue un estudio de cine y una productora fundada en 1909 por Carl Laemmle. El 8 de junio de 1912, IMP y otras compañías independientes fueron absorbidas por la recientemente incorporada Universal Film Manufacturing Company con Laemmle como presidente. Se convirtió en uno de los principales estudios cinematográficos originales de Hollywood, ahora Universal Pictures, una subsidiaria de NBC Universal.
En 1928 se le ocurrió la idea de una "Mesa Redonda", una publicación para showmen que dijo que rompería "la barrera del silencio entre publicación y suscriptor". Esta fue la génesis, pero tardó cinco años en convertirse en la revista que se convirtió en Showmen's Trade Review . Los primeros números se publicaron bajo el nombre Showmen's Round Table .
Después de años de producir y promover películas y espectáculos teatrales en vivo, a fines de la década de 1920 y principios de la de 1930, Lewis se desempeñó como gerente general de un circuito de cines en Connecticut y Nueva York. [ cita requerida ] Se llamó a sí mismo uno de los "pioneros del talkie". [1] En 1928, Lewis formaba parte del personal de la revista especializada "Motion Picture News". [2]
Desde mayo de 1933, las oficinas de Showmen's Round Table estaban ubicadas en 152 West 42nd St. Para julio de 1933, la revista también tenía una oficina editorial en Hollywood, California. En junio de 1935, se agregó una oficina editorial en Londres, Inglaterra. En julio de 1946, la revista agregó una oficina en Sydney, Australia. [ cita requerida ]
Con el número del 28 de julio de 1934, las oficinas editoriales y publicitarias de Nueva York se trasladaron a 1560 Broadway, Nueva York. Con la edición del 29 de diciembre de 1934, el nombre se cambió a Showmen's Trade Review .
A principios de 1935, mientras las oficinas editoriales y publicitarias de Nueva York permanecían en 1560 Broadway, se agregó una oficina de publicaciones en 305 Washington Street, Brooklyn. Con la edición del 29 de junio de 1935, la oficina de publicaciones se trasladó a 34 N. Crystal St. East Stroudsburg, Pensilvania.
Con la edición del 28 de septiembre de 1935, Showmen's Trade Review trasladó sus oficinas editoriales y publicitarias a su ubicación permanente en la Suite No. 1313 en el Paramount Building, 1501 Broadway en Times Square, Nueva York.
Como editor y editor, Lewis estaba decidido a convertir la suya en una publicación independiente. Su primer editorial en la edición del 27 de mayo de 1933 declaró: "No tenemos ninguna obligación con nadie, excepto usted, el showman, el expositor y el gerente. Usted representa la fase más importante de este negocio y tiene derecho a una publicación. dedicado a sus intereses, sus problemas y sus asuntos ... No tenemos que ganarse el favor de ningún hombre u organización y, antes de hacerlo, daremos por terminada y renunciaremos ".
En noviembre de 1933, Lewis escribió y publicó una guía para operaciones de teatro más eficientes. Titulado "Sistematización de la operación del teatro", detallaba cómo comprar películas, generar mecenazgo y reducir los gastos generales. Con un precio de $ 1, se ofreció sin cargo a los suscriptores de la revista, quienes, en ese momento, pagaban $ 4 al año.
Los primeros números de Showmen's Trade Review incluían una columna "Advance Dope" con información sobre las próximas películas, como The Masquerader con Ronald Colman, Dinner at Eight con Lionel Barrymore y Jean Harlow, Tugboat Annie con Marie Dressler y Wallace Beery, y Alicia en el país de las maravillas. protagonizada por Charlotte Henry con Gary Cooper, Cary Grant y WC Fields.
La columna "Box Office Slant", que se extendía desde el primer número hasta el último, era "un análisis de trabajo práctico del producto actual medido por el criterio de un showman". Se entregó el elenco, la trama y un análisis de cinco o seis películas por número.
La lucha por la censura es clara en el "Box Office Slant" del 25 de agosto de 1934 que decía de la película Iris March: "El elenco de Sterling ofrece una actuación magnífica, pero la censura mata la trama famosa". En el mismo número, "Box Office Slant" decía de Belle of the Nineties, protagonizada por la rubia bomba Mae West, "La imagen ha sido modificada lo suficiente para cumplir con los requisitos de la nariz azul ... Pero es un entretenimiento excelente ... Los empacará ... Las juntas de censura ya vendieron este a los fanáticos, así que es muy fácil de limpiar ".
A mediados de la década de 1930, la industria cinematográfica fue atacada por las iglesias y el gobierno. Un artículo de Showmen's Trade Review en la edición del 26 de enero de 1935 informaba: "... el Consejo Nacional Luterano , que reclama el control espiritual sobre 2.000.000 de almas, pidió a los fieles que 'retengan el patrocinio de las imágenes ofensivas para la moralidad'".
Un artículo en la edición del 2 de febrero de 1935 proclamó: "El control de la nación revela que hay 50 proyectos de ley destinados a la industria cinematográfica en Washington y en 15 capitales estatales".
Lewis mostró un sentido del humor, presentando dibujos animados de Dick Kirschbaum desde el primer número hasta que el dibujante murió en noviembre de 1948. Kirschbaum era un director de teatro de Nueva Jersey con talento para los dibujos animados. Entró en el trabajo periodístico como autor de la primera columna de aviación en un periódico estadounidense en "The Newark News". En la década de 1940 hizo una serie para Showmen's Trade Review llamada "Showmen's Silhouettes" con exhibidores de películas.
Los temas breves, ignorados por otras publicaciones, tenían una columna propia en Showmen's Trade Review . Las noticias regionales también fueron una característica de la revista.
Usando la revista como plataforma, Lewis apoyó muchas campañas benéficas: para combatir el cáncer, el alivio y el reasentamiento de judíos después de la Segunda Guerra Mundial (en el editorial del 26 de abril de 1947), la campaña de la Semana de la Hermandad de la Conferencia Nacional de Cristianos y Judíos, Estados Unidos. Asociación de Parálisis Cerebral. Apoyó las campañas de bonos del Tesoro de Estados Unidos durante y después de la Segunda Guerra Mundial.
Lewis apoyó especialmente a los Clubes de variedades, a los que llamó "El corazón del mundo del espectáculo". A partir de 1936, utilizó la revista Showmen's Trade Review para promover contribuciones al Will Rogers Memorial Fund, que apoyó al Will Rogers Hospital en Saranac Lake, Nueva York, que lleva el nombre del popular comediante. El hospital ayudó a los empresarios a recuperar la salud, especialmente de tuberculosis. Desde 1939, Lewis fue miembro de Variety Clubs y se desempeñó como oficial de prensa internacional.
En enero de 1937, Showmen's Trade Review comenzó a publicar un anual llamado "Líderes de la industria cinematográfica", que enumeraba dos grupos de películas: "películas de taquilla de primer nivel" y un "grupo secundario de generadores de dinero". El primer número especial ofreció información completa sobre estas imágenes desde el 1 de noviembre de 1936 hasta el 21 de octubre de 1937, preparadas "por theatremen for theatremen", escribió Lewis, al presentar la publicación anual. "Leaders" registró los resultados de una encuesta nacional anual de expositores, realizada y publicada por Showmen's Trade Review .
En 1937, Lewis publicó un libro, "La enciclopedia de la explotación" de Bill Hendricks y Howard Waugh, una guía de referencia de 10.001 formas en que los directores de teatro podían generar más negocios. Se encuentra en bibliotecas bajo Dewey Decimal Class 659.1 y está en la Biblioteca del Congreso con el número: HF6161.T5 H4.
El 4 de febrero de 1950, Chick Lewis publicó otro libro de Hendricks, esta vez con Montgomery Orr, Showmanship in Advertising: The fundamentals of salesmanship in print.
Lewis explicó que su misión era servir a la industria cinematográfica, ya que el 1 de enero de 1938 escribió que era, "... para darle a esta industria un papel comercial más grande, mejor, más útil y confiable sin temor ni favoritismo y continuar con nuestro trabajo. estableció la política como el único periódico comercial que se ocupa exclusivamente y de manera realista del negocio del espectáculo y el espectáculo ".
Intensamente patriótico, Lewis era un pensador liberal, editorializaba contra la censura de las películas por parte de la Iglesia, y en la edición del 17 de diciembre de 1938 criticaba un artículo de Photoplay que criticaba a "las estrellas de cine que no están casadas pero que cometen el horrible crimen de vivir en casas cercanas a o uno al lado del otro ".
En diciembre de 1938, Photoplay publicó, "Maridos y esposas solteros de Hollywood". En él, Clark Gable y Carole Lombard, junto con Robert Taylor y Barbara Stanwyck, entre otros, fueron denunciados por "comportarse como si estuvieran casados", aunque no lo estaban.
Lewis escribió: "Las revistas para fans parecen estar dirigidas por personas que tienen dificultades para encontrar cosas agradables sobre las que escribir, así que hacen todo lo posible por imprimir cosas desagradables y, en muchos casos, difamatorias".
Periodista y showman, Lewis viajaba a menudo a Hollywood para reunirse con actores, productores y directores, propietarios de teatros, así como ejecutivos de estudios e industrias. Asistió a convenciones de la industria en todo el país.
Los anuncios de películas son algunas de las páginas más interesantes de la Revisión comercial de Showmen . Los anuncios van desde el simple blanco y negro hasta los elaborados a todo color, con fotografías de las estrellas en acción, así como dibujos y cartones promocionales originales. Los anuncios utilizaban papel texturizado de gramaje elevado, recortes e incluso ventanas de celofán.
En agosto de 1939, STR publicó un anuncio de 10 páginas tomado por expositores en honor a Universal Pictures a todo color en papel de textura gruesa con películas como "Destry Rides Again" con Marlene Dietrich y James Stewart. En marzo de 1940, STR publicó un anuncio de dos páginas para la película de Alfred Hitchcock "Rebecca" con Laurence Olivier y Joan Fontaine con un fondo dorado en ambas páginas. En abril de 1940, RKO publicó un anuncio de 10 páginas para siete películas, incluida "Abe Lincoln en Illinois", protagonizada por Raymond Massey. Estos anuncios de varias páginas de los principales estudios apoyaron a la revista durante décadas.
Para el número del séptimo aniversario publicado el 8 de junio de 1940, Showmen's Trade Review era un elemento indispensable en la escena cinematográfica. El número del aniversario fue apoyado por anuncios de página completa tomados por: Alfred Hitchcock, Gary Cooper, Gabby Hayes, Tex Ritter, John Wayne y Bing Crosby, así como Metro-Goldwyn-Mayer, Warner Bros., Technicolor y Hal Roach Productions. .
Para que conste: el 15 de marzo de 1941, la cabecera decía que la revista era: "Publicada todos los viernes por Showmen's Trade Review, Inc., 1501 Broadway, Nueva York. Teléfono Bryant 9-5606. Charles E." Chick "Lewis , editor y editor; Tom Kennedy, editor asociado; Robert Wile, editor en jefe. Las oficinas se mantuvieron en Hollywood, California; Londres, Inglaterra; y Sydney, Australia. Las tarifas de suscripción eran de 2 dólares al año en EE. UU. y Canadá, 5 dólares al año en otros lugares . "
Lewis vio un gran potencial para las películas cinematográficas en el desarrollo de la televisión, escribiendo en su editorial del 16 de diciembre de 1944, "La gran asistencia a la conferencia de la Asociación de Radiodifusores de Televisión en Nueva York esta semana demuestra cuán grande es el interés en esta nueva maravilla de la ciencia de la electrónica. Es seguro que la industria cinematográfica desempeñará un papel muy importante en la televisión en el futuro, y los cineastas no están durmiendo en el trabajo, sino que están atentos a los desarrollos, como lo demuestra la gran cantidad de imágenes que la gente ve en el conferencia."
En su editorial del 7 de mayo de 1949, Lewis escribió: "La televisión es competencia, al igual que cualquier otra cosa que ofrezca el tiempo que la gente tiene que dedicar al entretenimiento. Pero con la competencia del video llega un nuevo medio que posee un gran potencial para publicitar las atracciones de una imagen. a través de los remolques que se muestran en la casa ".
Durante la Segunda Guerra Mundial, Showmen's Trade Review estimuló a los showmen a recaudar fondos para el esfuerzo de guerra, a través de Victory Bonds, Semanas del Fondo de Guerra de la Cruz Roja, Campañas de Préstamos de Guerra y para las víctimas de la polio a través de las campañas de March of Dimes.
En abril de 1949, Variety Clubs International asumió la operación del Will Rogers Memorial Hospital . En 1954, un año después de su muerte, se abrió una nueva ala en el Will Rogers 'Memorial Hospital, dedicada a Chick Lewis, quien se desempeñó como vicepresidente ejecutivo de la institución. La dedicación se realizó durante la visita anual de la Junta Directiva de los Clubes de Variedades al sanatorio.
Ever the showman, en su editorial del 4 de junio de 1949, Lewis escribió: "VENDE LA FOTO: si el espectáculo es lo suficientemente bueno como para reservarlo, vale la pena toda la energía teatral que puede producir un artista de teatro con todos los conocimientos, la inspiración y la transpiración de la que es capaz ".
Lewis presentó las noticias de la industria con optimismo, convicción y respeto por sus lectores. En su editorial del 16 de agosto de 1952, escribió sobre "la política editorial de STR de presentar los hechos sin furia, los hechos completos con los detalles pertinentes necesarios para interpretarlos de modo que el lector pueda formar sus propias conclusiones".
Lewis murió de un ataque cardíaco repentino en su casa en Scarsdale, Nueva York, el 22 de octubre de 1953. Su viuda, Margie Rita Lewis, asumió el cargo de editora y mantuvo la revista en funcionamiento hasta octubre de 1957, cuando la vendió al Motion Picture Exhibitor. .