La publicación de anuncios describe la tecnología y el servicio que coloca anuncios en los sitios web . Las empresas de tecnología de publicación de anuncios proporcionan software a los sitios web y a los anunciantes para publicar anuncios, contarlos, elegir los anuncios que harán que el sitio web o el anunciante obtengan la mayor cantidad de dinero y monitorear el progreso de diferentes campañas publicitarias . Los servidores de anuncios se dividen en dos tipos: servidores de anuncios de editores y servidores de anuncios de anunciantes (o de terceros).
Un servidor de anuncios es un servidor web que almacena contenido publicitario utilizado en marketing en línea y entrega ese contenido en varias plataformas digitales, como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles. Un servidor de anuncios es simplemente la tecnología en la que se almacena el material publicitario y es el medio para distribuir ese material en espacios publicitarios apropiados en línea. Las empresas de tecnología de publicación de anuncios proporcionan software a sitios web y empresas de publicidad para publicar anuncios, contarlos, elegir los anuncios que harán que el sitio web o el anunciante obtengan la mayor cantidad de dinero y monitorear el progreso de diferentes campañas publicitarias en línea. El propósito de la publicación de anuncios es entregar anuncios a los usuarios, administrar el espacio publicitario de un sitio web y, en el caso de servidores de anuncios de terceros, proporcionar un conteo y seguimiento independientes.sistema para anunciantes/marketers. Los servidores de anuncios también actúan como un sistema en el que los anunciantes pueden contar los clics/impresiones para generar informes, lo que ayuda a determinar el retorno de la inversión de un anuncio en una página web en particular.
Hay servidores de anuncios independientes que utilizan los editores y terceros (p. ej., anunciantes, comerciantes). Esencialmente, no hay diferencia en la tecnología que brindan los servidores de anuncios, la diferencia clave es la accesibilidad de los datos para optimizar el seguimiento y la comodidad. Los anunciantes y especialistas en marketing utilizan un servidor de anuncios centralizado que les permite generar informes de progreso a pedido y actualizar su contenido creativo en un solo lugar, en lugar de usar servidores de anuncios de editores individuales en los que tendrán que administrar el contenido en varios servidores con diferentes editores. Sin este centro centralizado que controla la rotación de los anunciantes y la distribución de contenido en la Web, surgen problemas relacionados con el seguimiento y la gestión del material publicitario. Si un anunciante tuviera que ponerse en contacto con cada editor individual cuyo servidor de anuncios está utilizando,esto significaría múltiples conjuntos de datos para rastrear y también significaría que necesitan actualizar su contenido creativo para cada canal individual. Esto proporciona resultados menos precisos, menos oportunos y, en última instancia, inconvenientes para los anunciantes. Los editores tienen servidores de anuncios separados para comunicar el material publicitario solo en sus dominios. Esto permite la conveniencia para el editor, ya que tendrá acceso solo al contenido publicitario que necesita para su publicación en lugar de clasificarlo a través de un servidor de anuncios que contiene todo el contenido publicitario que utilizan los comercializadores/anunciantes.Los editores tienen servidores de anuncios separados para comunicar el material publicitario solo en sus dominios. Esto permite la conveniencia para el editor, ya que tendrá acceso solo al contenido publicitario que necesita para su publicación en lugar de clasificarlo a través de un servidor de anuncios que contiene todo el contenido publicitario que utilizan los comercializadores/anunciantes.Los editores tienen servidores de anuncios separados para comunicar el material publicitario solo en sus dominios. Esto permite la conveniencia para el editor, ya que tendrá acceso solo al contenido publicitario que necesita para su publicación en lugar de clasificarlo a través de un servidor de anuncios que contiene todo el contenido publicitario que utilizan los comercializadores/anunciantes.
El primer servidor de anuncios central fue lanzado por FocaLink Media Services y presentado el 17 de julio de 1995, [1] para controlar la entrega de publicidad en línea o anuncios publicitarios. Aunque la mayoría de las cuentas contemporáneas ya no están disponibles en línea, el Instituto de Ciencias Weizmann publicó un artículo de investigación académica que documenta el lanzamiento del primer servidor de anuncios. [2] También se conserva la placa base original del primer servidor de anuncios, ensamblada en junio de 1995. [3] FocaLink relanzó el servidor de anuncios con el nombre de SmartBanner en febrero de 1996. La empresa fue fundada por Dave Zinman, Andrew Conru y Jason Strober, y tiene su sede en Palo Alto, California.. En 1998, la empresa cambió su nombre a AdKnowledge y fue comprada por CMGI en 1999. [4] Posteriormente, el nombre AdKnowledge fue comprado por una empresa en Kansas City en 2004, que ahora opera bajo la marca AdKnowledge.