Agent Provocateur (lencería)
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Agente provocador
Agente Provocateur Logo.svg
Agent.provocateur.london.arp.jpg
La primera tienda de Agent Provocateur, en Broadwick Street Store, Soho, Londres
EscribePrivado
IndustriaVestir
Fundado1994 ; Hace 27 años ( 1994 )
FundadoresJoseph Corré
Serena Rees
Sede
Londres
,
Inglaterra , Reino Unido
Gente clave
Sarah Shotton (directora creativa)
Productoslencería, ropa de dormir, calcetería, trajes de baño, accesorios, ropa de abrigo, fragancias
Número de empleados600 [1]  (2017 [1] )
Sitio webhttp://www.agentprovocateur.com

Agent Provocateur es un minorista de lencería británico fundado en 1994 por Joseph Corré y Serena Rees . [2] La empresa tiene tiendas en 13 países. [3]

Historia

1994-2007

En 1994, Joseph Corré , hijo de Vivienne Westwood , y su entonces esposa Serena Rees, fundaron Agent Provocateur . La primera tienda se abrió en Soho en Broadwick Street . [4]

La empresa vendía lencería colorida y de moda [5] Joseph Corré fue el diseñador de la marca. [6]

2007-2017

En 2007, tras el divorcio de Corré y Rees, 3i , una empresa de capital privado que invierte en empresas medianas [7], compró el 80% de la empresa por 60 millones de libras esterlinas. [2] [8]

Entre noviembre de 2007 y marzo de 2009, la empresa abrió 13 tiendas que se expandieron a EE. UU., Rusia, Dubai y Hong Kong [9].

En marzo de 2008, las ganancias de Agent Provocateur cayeron un 18% a £ 2.2 millones debido al costo de expansión. [9]

Garry Hogarth dimitió como director ejecutivo en febrero de 2016. [10]

En marzo de 2017, la empresa entró en administración . [1] Como parte de un acuerdo de "preempaquetado", fue comprado por Four Holdings, una empresa propiedad en un tercio del empresario británico Mike Ashley que supuestamente pagó alrededor de "£ 25 millones después de vencer la competencia de la firma de capital privado Lion Capital . " [1]

Márketing

La compañía es conocida por sus videos provocativos. La actriz australiana Melissa George , la modelo inglesa Chloe Hayward y la modelo estadounidense Elettra Rossellini Wiedemann aparecieron en una campaña dirigida por John Cameron Mitchell , que instaba a las mujeres a controlar sus propios destinos mientras usaban la lencería de la compañía. [11] 2012 En diciembre de 2001, la compañía produjo un controvertido cortometraje en el que aparecía Kylie Minogue montando un caballo salvaje de terciopelo mientras vestía la ropa interior de la compañía. [12] [13] [14]

En la década de 2000, la renovación anual de la marca de su sitio web, primero por Wax New Media [15] y luego Large Design, [16] se convirtió en un punto de referencia de la industria.

En 2006, Mike Figgis dirigió un cortometraje para Agent Provocateur protagonizado por la modelo Kate Moss . [17]

Otros modelos han incluido a la actriz Maggie Gyllenhaal en 2007, [12] [18] la modelo británica Daisy Lowe en 2008, [19] Primera supermodelo negra en 2012 Shar Michelle para hacer campaña para la marca. y la modelo Hailey Clauson en una campaña publicitaria de 2014 fotografiada por Miles Aldridge . [20] En enero de 2019, la marca contrató a la modelo de talla grande Charli Howard para encabezar su campaña del Día de San Valentín, titulada "Una carta de amor para mí". [21]

Logotipo y marca denominativa

El logotipo y la marca denominativa originales de Agent Provocateur se establecieron a partir de un tipo de letra de venta libre existente. A medida que la empresa de Corré crecía, la empresa de diseño gráfico House Industries rediseñó y amplió el logotipo. Escribieron una fluida marca denominativa Spencerian , así como un logotipo de pierna atrevida para productos que incluían papel de seda y monogramas de tela. [22]

Crítica

A Agent Provocateur se le prohibieron algunos de sus anuncios publicitarios por la Autoridad de Normas de Publicidad (Reino Unido) por "ser degradantes para las mujeres". [23] [24]

Referencias

  1. ^ a b c d "La firma de Mike Ashley compra la firma de lencería Agent Provocateur" (Negocios). Reino Unido: BBC. BBC. 2 de marzo de 2017 . Consultado el 2 de marzo de 2017 .
  2. ↑ a b Cooper, Leonie (11 de enero de 2008). "G2: Estilo: Negocio con volantes: Es posible que exijamos ropa barata, pero estamos preparados para gastar mucho más en lo que hay debajo. Leonie Cooper en el boom de la ropa interior de lujo". The Guardian (Londres) .
  3. ^ Traill-Nash, Glynis. "Agent Provocateur se prepara para una gran fiesta para marcar la apertura de la tienda número 100 en Sydney" . theaustralian.com.au . El australiano . Consultado el 11 de abril de 2016 .
  4. ^ Hamilton, Alan (21 de junio de 2007). "El jefe de lencería rechaza MBE porque Blair es moralmente corrupto" . The Times . Reino Unido . Consultado el 23 de abril de 2010 .
  5. ^ "Joe Corré y Serena Rees: sexo en la ciudad" . The Independent . Reino Unido. 29 de julio de 2002. Archivado desde el original el 12 de abril de 2010 . Consultado el 23 de abril de 2010 .
  6. ^ "M&S lanza boutiques de ropa interior" (Negocio). Reino Unido: BBC. BBC. 23 de octubre de 2000 . Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  7. ^ "3i anuncia reestructuración para reducir costos" (Negocios). Reino Unido: BBC. BBC. 29 de junio de 2012 . Consultado el 1 de abril de 2017 .
  8. ^ Attwood, Karen (16 de noviembre de 2007). "Agent Provocateur vendido a la firma de capital privado 3i por 60 millones de libras" . The Independent (Business News). Reino Unido. ESI Media . Consultado el 22 de marzo de 2017 .
  9. ↑ a b Wilson, Amy (23 de marzo de 2009). "Agent Provocateur dice que las ventas de lencería se mantienen" . The Telegraph (Minorista y Consumidor). Reino Unido. Telegraph Media Group Limited . Consultado el 22 de marzo de 2017 .
  10. ^ "Agent Provocateur se alineó para una posible venta cuando el jefe Garry Hogarth renuncia" . The Independent . 9 de febrero de 2016 . Consultado el 15 de septiembre de 2017 .
  11. ^ Newbold, Alice (2 de septiembre de 2013). "Melissa George retoza en la pasarela de la campaña de otoño de Agent Provocateur" . The Telegraph (Moda). Reino Unido . Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  12. ↑ a b Ella Alexander (22 de marzo de 2018). "El año pasado, Agent Provocateur entró en la administración; este año, su futuro no podría ser más brillante" . Harpers Bazaar . Consultado el 26 de mayo de 2020 . Las campañas de Agent Provocateur estuvieron entre las más sexys de la moda, con Kate Moss, Kylie Minogue y Maggie Gyllenhaal, todas en varios estados de déshabillé empoderado.
  13. ^ Wilson, Giles (7 de septiembre de 2004). "¿Horas felices con anuncios ininterrumpidos?" (DESGLOSE DEL ANUNCIO). Reino Unido: BBC. BBC . Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  14. ^ "Top 10: Agent Provocateur Models - Primera supermodelo negra Shar Michelle en modelar la campaña número 2" . Askmen.com. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2018 . Consultado el 24 de enero de 2014 .
  15. ^ "Serena Rees explica cómo Agent Provocateur ha tenido éxito en Internet" . Campaña . Consultado el 21 de diciembre de 2018 .
  16. ^ "El sitio Agent Provocateur ofrece experiencia voyeurista" . Campaña . Consultado el 21 de diciembre de 2018 .
  17. ^ Briggs, Caroline (27 de octubre de 2006). "El cineasta Figgis enmarca Londres" (Entretenimiento). Reino Unido: BBC. BBC . Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  18. ^ "Maggie Gyllenhaal Stars en la nueva campaña Agent Provocateur" . Revista Elle . 9 de marzo de 2007 . Consultado el 26 de mayo de 2020 . Pisándole los talones al papel protagónico de Kate Moss en la sensacional campaña Agent Provocateur del año pasado (¡sí, la de Kate en cuatro películas calientes de Mike Figgis que colapsaron el sitio web de AP!). Adventures of Miss AP '- la nueva y sexy campaña publicitaria de la marca de lencería [ sic ].
  19. ^ "Daisy Lowe" (interruptor). Reino Unido: BBC. BBC. 2008 . Consultado el 17 de marzo de 2017 .
  20. ^ Conti, Samantha (22 de enero de 2014). "Agente Provocateur lleva a la cocina" . Día Mundial del Agua . Consultado el 22 de enero de 2014 .
  21. ^ Glamour. " ' Ya eras perfecto, yo estaba ciego para eso': la carta de amor de Charli Howard a su cuerpo es tan malditamente empoderadora" . Glamour Reino Unido . Consultado el 26 de enero de 2019 .
  22. ^ "Industrias de la casa" .
  23. ^ Tony Yeshin (25 de julio de 2005). Publicidad . Cengage Learning EMEA. pag. 24. ISBN 978-1-84480-160-2. Consultado el 22 de octubre de 2012 .
  24. ^ Jim Blythe (2006). Principios y práctica del marketing . Cengage Learning EMEA. pag. 48. ISBN 978-1-84480-120-6. Consultado el 22 de octubre de 2012 .

enlaces externos

  • Каталог женского нижнего белья Agent Provocateur (Россия)

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