El marketing ágil es una estrategia de eficacia organizacional que utiliza equipos multifuncionales y autoorganizados que trabajan en iteraciones frecuentes. Su objetivo es impulsar el crecimiento al centrar los esfuerzos del equipo en aquellos que brindan valor al cliente final. Esta práctica emergente en marketing aplica principios seleccionados de desarrollo de software ágil . [1] Los defensores argumentan que esto aumenta la velocidad , la calidad, la flexibilidad y la eficacia de un departamento de marketing.
En un nivel alto, el marketing ágil puede describirse como un grupo de equipos que se organizan en torno a la pregunta "¿Cómo podemos ofrecer mejor valor a nuestro cliente?" Los equipos colaboran en una organización ejecutando un conjunto de tareas de alta prioridad durante un período corto recurrente (de 1 a 4 semanas), adaptando la dirección, los objetivos y los procesos según sea necesario.
Principios
Los principios básicos del marketing ágil son los siguientes. [2]
- Se trata más de responder a los cambios que de seguir el plan.
- Concéntrese en trabajar no solo con la documentación
- Concéntrese más en las personas, no solo en el proceso
- Céntrese más en la colaboración del cliente, no en el contrato o la negociación
Los famosos frameworks para el Agile Marketing son Kanban board y Scrum (desarrollo de software) . [3]
Ver también
- Marketing oscuro
Referencias
- ^ Poder, Brad. "Una técnica para cerrar la brecha entre marketing y TI" . Harvard Business Review .
- ^ "Qué es el marketing ágil: todo lo que necesita saber" . Marketing Insider Group . 2019-05-30 . Consultado el 3 de noviembre de 2020 .
- ^ "Cómo elegir el marco de marketing ágil adecuado" . MarTech hoy . 2020-06-05 . Consultado el 3 de noviembre de 2020 .
Otras lecturas
- Olajiga, Femi. "Lean Agile Marketing" . cxconversion.com.
- Olajiga, Femi. "Estructura del equipo de marketing ágil" . cxconversion.com.
enlaces externos
- Manifiesto de marketing ágil . Eco deliberado de la Capacitación en marketing ágil - Curso de video en línea y su papel en el establecimiento del desarrollo de software ágil .