Siempre (marca)

Marca americana de higiene femenina

Siempre

Tipo de producto	Línea de higiene femenina , que incluye: toallas sanitarias Toallitas ultrafinas Pantiliners Toallitas limpiadoras
Dueño	Procter & Gamble
País	Estados Unidos
Introducido	1983 ; Hace 38 años ( 1983 )
Marcas relacionadas	Whisper ( Australia y países asiáticos ) Lines ( Italia ) Orkid ( Turquía ) Evax / Ausonia ( España y Portugal ) Tampax
Mercados	Mundial
Lema	Reescribe las reglas, siempre
Sitio web	www .always .com

Always es una marca estadounidense de productos de higiene menstrual , que incluye toallas sanitarias maxi , toallas higiénicas ultrafinas, pantimedias , ropa interior desechable para la noche y toallitas vaginales . Una empresa hermana de Procter & Gamble , se introdujo por primera vez en los Estados Unidos en los mercados de prueba en la primavera de 1983, luego a nivel nacional en mayo de 1984. A finales de 1984, Always también se había introducido internacionalmente en el Reino Unido , Canadá y Francia. , Alemania y África .

Siempre se venden toallas sanitarias y otros productos bajo la marca Whisper en Japón , Singapur , India , China , Corea del Sur , Filipinas , Tailandia , Hong Kong , Taiwán , Vietnam , Malasia , Australia , Camboya e Indonesia , líneas en Italia , Orkid en Turquía , Evax en España y Ausoniaen Portugal . El nombre 'Siempre' se aplica a los productos vendidos en los EE. UU., África ( Kenia y Nigeria principalmente) y algunos países europeos .

Los productos Always se fabrican en Belleville , Ontario , Canadá a 700,000 pies cuadrados. planta con 175,000 pies cuadrados. de almacén. La planta es una de las más grandes de Procter & Gamble en Norteamérica. Aunque Always tiene fábricas locales en los países en los que vende, en algunos casos sus productos son fabricados y exportados. ^[1]

Según Rising Tide: lecciones de 165 años de creación de marca en Procter & Gamble , Always fue la "primera marca verdaderamente global" de Procter & Gamble. ^[2]

Productos

Siempre vende productos de protección sanitaria como toallas sanitarias, tampones y pantiprotectores en todos sus mercados. Los vende bajo las marcas Whisper , Lines , Orkid , Evax y Ausonia . ^{[3] [4]} En algunos países como Camboya y Kenia, solo vende toallas sanitarias y pantiprotectores. También fabrica copas menstruales .

Marketing

En junio de 2020, Always lanzó una nueva y audaz campaña en el contexto de la pandemia global y los cierres nacionales. “The New Brave” es un movimiento que honró la resiliencia de las mujeres de todo el mundo durante el enfrentamiento a los desafíos del nuevo mundo con valentía y determinación. La campaña destacó el autoempoderamiento de las mujeres durante la pandemia, incluidas las que luchan contra el aislamiento en el hogar, no ven a la familia durante largos períodos de tiempo, gestionan el trabajo y la escuela a distancia, enseñan y aprenden con los niños y se adaptan a una nueva definición.

La campaña "Like a Girl", que se lanzó en todo el mundo y se centró más en los mercados de Estados Unidos y África, de Leo Burnett ganó el premio Emmy 2015 por un anuncio destacado. Lauren Greenfield dirigió el anuncio, que debutó en junio de 2014 y se emitió durante el Super Bowl XLIX . El comercial planteaba la pregunta "¿Cuándo hacer algo 'como una niña' se convirtió en un insulto?" ^[5] Los adultos consideran que correr, lanzar o pelear como una niña son equivalentes a débiles, pero las niñas jóvenes como fuertes. ^{[5] [6]}

El programa escolar dirigido por Whisper (en India ) ha ayudado a enseñar a las niñas sobre la higiene femenina en un país donde la menstruación sigue siendo un gran tabú. ^{[7] [8]} Always también ha llevado a cabo programas similares en Kenia , Nigeria y otras partes de África para crear conciencia sobre la menstruación, celebrar el Día de la Higiene Menstrual y brindar fácil acceso a los productos sanitarios a las niñas en edad escolar. ^{[9] [10]}

El programa 'Always Keeping Girls in School' llevado a cabo por Always Africa es un intento continuo de la marca para crear conciencia sobre la menstruación y la pobreza menstrual en la región. En Kenia, donde Always vende toallas sanitarias (variantes azul y rosa) y pantimedias, este programa ha ayudado a miles de adolescentes que van a la escuela a aprender sobre la menstruación y la higiene menstrual. Always Kenya también distribuye de forma rutinaria toallas sanitarias y otros productos menstruales a las alumnas para motivarlas a utilizar toallas sanitarias higiénicas en lugar de paños y pañuelos de papel. Esto se realiza a través de la unidad FemCare de P&G, que es responsable de la producción segura de toallas sanitarias y tampones. ^[11]

El marketing educativo del producto incluye el sitio web BeingGirl de la empresa . Este programa también se compartió en Kenia y otras naciones africanas a través de las plataformas sociales oficiales de Always Africa. ^{[12] [13]}

En 2018, Always realizó una campaña llamada End Period Poverty, que donaría una almohadilla a una persona necesitada por cada paquete vendido. Esta campaña se llevó a cabo principalmente en países africanos como Kenia para crear conciencia sobre la pobreza menstrual y la pobreza menstrual. ^[14]

En 2019, la marca eliminó el símbolo femenino de su marketing. ^[15]

En 2020, la marca afirmó que el 60% de las mujeres usaban la almohadilla del tamaño incorrecto y construyó una campaña en torno a esta idea. ^[dieciséis]

#MyAlwaysExperience controversia en Kenia

En 2019, el activista y político keniano Scheaffer Okore inició #MyAlwaysExperience (una tendencia en Twitter) para compartir las preocupaciones de los consumidores kenianos de la marca Always Kenya. Okore destacó la necesidad de disponer de productos para la piel más suaves (toallas sanitarias, protectores de bragas, tampones) en los mercados africanos. A continuación, el equipo de la marca Always Kenya organizó una serie de reuniones con los consumidores para comprender mejor las necesidades de las mujeres kenianas. Esto llevó al lanzamiento de #GenerationOfChange ^[17]- una campaña que celebró a las mujeres que se expresan y se movilizan. Always Kenya también presentó dos nuevas innovaciones diseñadas para la máxima comodidad de la piel: las nuevas almohadillas Always Feather Soft (Kenia) y la nueva sábana superior orgánica Always Pure (Sudáfrica). Estos dos se sumaron al portafolio existente de toallas sanitarias Always que la marca tiene en Kenia y Sudáfrica. A través de la campaña, Always Kenya también reforzó la idea del riguroso proceso que hay detrás de la fabricación de sus almohadillas azules y rosas en la región. ^{[18] [19] [20] [21]} El mensaje de la campaña - "Usted habló, escuchamos, mejoramos" reconoció el papel positivo que juega el diálogo en la innovación de productos.

En el Reino Unido, el precio de productos de marca como las almohadillas Always fue un tema del Grupo de Trabajo sobre Pobreza del Período Final en Westminister. P&G fue miembro del grupo de trabajo. ^[22]

Causas sociales

Puente de la paz , Tbilisi, Georgia

Siempre ha estado ejecutando su 'Programa para mantener a las niñas en la escuela' en Sudáfrica, Kenia, Uganda e India durante muchos años. En 2020, reconocer que sus niñas se ven afectadas de manera desproporcionada por la pandemia; Whisper estableció un programa de educación móvil llamado "Whisper MobileShaala" para mantener a las niñas en la escuela incluso cuando están en casa. MobileShaala brinda a las niñas desfavorecidas de la India acceso a la escuela a través del aprendizaje basado en la web, que incluye materias como Ciencias, Geografía, Inglés, Matemáticas y Educación sobre la pubertad en 6 idiomas indios.

En la cultura popular

En Tbilisi , Georgia, el Puente de la Paz recibe el sobrenombre de Puente Always Ultra por su parecido con un maxi-pad. ^{[23] [24]}

Galería

• Siempre almohadillas maxi

• Diferentes tamaños de almohadillas Always

• Pantyliner Always Platinum

• Almohadilla larga Always Dailies

• Pantimedias discretas

• Discreto Normal - Almohadillas Always (África)

• Toalla sanitaria Always Platinum

• Toalla sanitaria Always Sensitive

• Almohadilla siempre platino

Ver también

• Ciclo menstrual
• Tampax
• Manejo de la higiene menstrual

Referencias

1. nurun.com. "ACTUALIZADO: importante planta de P&G en Belleville" . El Belleville Intelligencer . Consultado el 12 de octubre de 2017 .
2. Davis, Dyer; et al. (1 de mayo de 2004). Marea creciente: lecciones de 165 años de creación de marca en Procter and Gamble . Harvard Business Press. págs. 190-191, 421. ISBN 9781591391470. Consultado el 7 de mayo de 2013 .
3. "Comprar productos" . always.com .
4. Wanjiru, Naomi (8 de febrero de 2021). "¿Qué tipos de almohadillas Always en Kenia y Sudáfrica se ofrecen para las mujeres?" . Femme Hub .
5. Diaz, Ann-Christine (13 de septiembre de 2015). "Siempre 'contundente' como una niña gana el premio Emmy comercial excepcional de 2015" . Edad de la publicidad . Consultado el 16 de marzo de 2017 .
6. "Análisis retórico del anuncio 'Like a Girl' de Always" . 2 de octubre de 2014.
7. "Whisper insta a los consumidores a #KeepGirlsInSchool con su última campaña" . El Financial Express . 2020-02-27 . Consultado el 17 de septiembre de 2020 .
8. "Por qué la India debe luchar contra la vergüenza de la mancha de época" . BBC News . 2020-05-28 . Consultado el 17 de septiembre de 2020 .
9. "Nos encontramos con colegialas afectadas por el programa de toallas sanitarias de Always en Sudáfrica" . Ciudadano global .
10. "Empoderamiento de las niñas en todo el mundo con siempre" . always.com .
11. Deutsch, Claudia H. (12 de noviembre de 2007). "Un plan no tan simple para mantener a las niñas africanas en la escuela (publicado en 2007)" , a través de NYTimes.com.
12. Palmer, Alex (1 de enero de 2011). "Los especialistas en marketing logran un equilibrio entre los adolescentes escépticos y sus padres cautelosos" . Noticias de marketing directo . Consultado el 30 de marzo de 2012 .
13. Nutter, Blaise (31 de agosto de 2009). "5 reglas para el marketing en redes sociales de nicho" . iMediaConnection . Archivado desde el original el 6 de octubre de 2012 . Consultado el 30 de marzo de 2012 .
14. "¡Únase siempre para poner fin a la pobreza!" . always.com . Consultado el 2 de octubre de 2020 .
15. Murphy, Heather (22 de octubre de 2019). "Siempre quita el símbolo femenino de las toallas sanitarias" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 2 de octubre de 2020 . 
16. "Productos siempre femeninos e información menstrual | Always.com" . always.com . Consultado el 2 de octubre de 2020 .
17. "#GenerationOfChange | Siempre Kenia lo apoya" - a través de www.youtube.com.
18. "Las mujeres de Kenia comparten su experiencia usando toallas sanitarias Always" . Nación África . Nación África . Consultado el 11 de marzo de 2021 .
19. Kasyoka, Anne (11 de febrero de 2021). "¿Son siempre seguros los electrodos en Kenia y África? Aquí está mi opinión" .
20. "Siempre Kenia: saber qué hay en una toalla sanitaria siempre" . always-africa.com .
21. "¿De qué están hechas las toallas sanitarias siempre?" . www.always.co.uk .
22. "Grupo de trabajo de la pobreza del período - Ministro anuncia los próximos pasos en el día de la higiene menstrual" . GOV.UK . Consultado el 2 de octubre de 2020 .
23. "Foro GeorgianDaily" . georgiandaily.com . Archivado desde el original el 12 de mayo de 2014.
24. Burford, Tim (7 de marzo de 2011). "Georgia" . Guías de viaje de Bradt: a través de Google Books.

Enlaces externos

• Página web oficial
• Siempre africa