Arthur C. Fatt (1905-1999) fue un ejecutivo de publicidad estadounidense en la Grey Advertising Agency . [1] [2] [3]
Fatt nació en 1905. [1] En 1921, se unió a la Grey Advertising Agency fundada por Lawrence Valenstein en 1917. [2] El enfoque original de la compañía era publicar correos directos para la industria peletera que se transformó en una revista llamada Furs and Fashions. . [2] En 1925, la empresa, rebautizada como Grey Advertising Agency, se convirtió en una agencia de publicidad en toda regla [2] y se diferenció de sus competidores utilizando un enfoque de equipo para la publicidad que trabajó en estrecha colaboración con sus clientes y realizó una extensa investigación de mercado. [3] Gray se centró en desarrollar una marca mediante la venta anticipada y la construcción de un mercado para ella. [2]Fatt se desempeñó como vendedor principal, mientras que Valenstein se desempeñó como administrador. [1] En la década de 1930, la empresa se centró en productos blandos. [2] En la década de 1940, la empresa facturaba $ 1 millón por año. [2] En 1947, después de ganar una cuenta de reloj Gruen , la facturación alcanzó los $ 10 millones. [3] En 1955, después de ganar la cuenta Block Drug , la facturación de Grey alcanzó los $ 30 millones. [3] En 1956, Valenstein se convirtió en presidente de la junta y Fatt se convirtió en presidente. [3] En 1957, la empresa desarrolló el exitoso "Dejando ahora a Trenton, Filadelfia y Cucamonga". campaña para Greyhound Buscon el lema "Vaya Greyhound y déjenos la conducción a nosotros". [3] [1] Fatt fue responsable de ganar las cuentas de Ford Motor Company , Procter & Gamble y Chock Full o 'Nuts . [1]
En 1961, la facturación alcanzó los 59 millones de dólares [3] y Valenstein se convirtió en presidente del comité ejecutivo; [2] Fatt fue nombrado presidente y Herbert D. Strauss, su presidente. [3] En 1961, la firma se expandió abriendo una oficina en Los Ángeles; [3] y se expandió internacionalmente abriendo oficinas en Londres en 1962 y Japón en 1963. [3] [2] En 1964, la facturación alcanzó los $ 100 millones. [3] En 1965, la empresa comenzó a cotizar en bolsa en la bolsa Nasdaq y la empresa también se expandió al uso de la psicografía (el análisis de los estilos de vida del consumidor). [3]En 1966, Gray se convirtió en una de las 10 agencias más importantes de EE . UU. [3] En 1967, Strauss fue nombrado director ejecutivo y Edward H. Meyer , presidente. [3] En 1969, Gray ganó la cuenta de cereales Post de Kraft General Foods y las ventas alcanzaron los 230 millones de dólares. [4] En 1969, Strauss fue nombrado presidente [4] y en 1970, Meyer fue nombrado director general. [1] En la década de 1970, Gray fue responsable de varias campañas publicitarias populares, incluidos juguetes de "Star Wars" para Kenner , aspirina y pasta de dientes para SmithKline y Stove Top Stuffing para Kraft General Foods . [3] En 1976, Fatt se jubiló y fue nombrado fundador / presidente. [1]
Se desempeñó como director de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad y la Federación Estadounidense de Publicidad. [1]
Fatt se ha casado dos veces. Su primer matrimonio con Virginia Finder Gernsback terminó en divorcio en 1946. [1] Su segunda esposa, Barbara Cappeau, murió en 1992. [1] Tiene dos hijas, Barbara Costikyan y Marjorie Chester. [1] En 1977, su hija Barbara, una escritora independiente, se casó con el político demócrata Edward N. Costikyan en una ceremonia unitaria . [5] Fatt era de ascendencia judía . [6] [7]