La navegación asociativa es el nombre profesional de varios métodos de navegación web . Estos métodos suelen contar con la ayuda de algún tipo de herramienta de descubrimiento y se consideran más intuitivos.
Las herramientas que sirven a la navegación asociativa son herramientas de similitud / relevancia. Utilizan diferentes algoritmos para analizar el contenido y el usuario con el fin de ofrecerlo o dirigirlo al siguiente eslabón de lo que se considera su cadena asociativa. Uno de los sitios más familiares para usar el método de navegación asociativa fue Pandora.com , el sitio usó un motor de relevancia para traer a los usuarios la música que les gustaría de acuerdo con la música que están escuchando en este momento. El algoritmo del sitio intentó pronosticar el siguiente enlace (en este caso una canción) en la cadena asociativa del usuario.
La navegación asociativa se puede realizar sin las herramientas de descubrimiento, pero debido a la sobrecarga de información de Internet, esto se puede hacer en una línea de superficie muy delgada. Por ejemplo, cuando busca zapatos en el sitio web de Nike, puede escribir Puma.com y continuar navegando de forma asociativa, pero su recuperación intuitiva de los sitios web de zapatos es limitada y en algún momento se verá obligado a realizar una búsqueda.
La diferencia entre la búsqueda y la navegación asociativa está en el "flujo" de los eventos. Mientras que en la navegación asociativa está navegando de un sitio a otro siguiendo su cadena asociativa, en el modo de búsqueda está solicitando información que le ayudará a desarrollar una cadena asociativa.
La implementación de la navegación asociativa puede ser en diferentes niveles y en diferentes temas. Las herramientas de descubrimiento pueden intentar adivinar el siguiente eslabón en la cadena asociativa de uno, la siguiente canción que se escuchará, el próximo sitio que se visitará o el siguiente producto que se comprará.