El diseño de audiencia es un modelo sociolingüístico esbozado por Allan Bell en 1984 que propone que el cambio de estilo lingüístico se produce principalmente en respuesta a la audiencia de un hablante. Según este modelo, los hablantes ajustan su discurso principalmente hacia el de su audiencia para expresar solidaridad o intimidad con ellos, o se alejan del discurso de su audiencia para expresar distancia.
La investigación sociolingüística anterior estuvo influenciada principalmente por William Labov , quien estudió el cambio de estilo en función de la atención prestada al habla y desarrolló técnicas para obtener varios estilos de habla durante las entrevistas de investigación. Algunos sociolingüistas han cuestionado si las categorías de estilo del habla de Labov se aplican fuera de los límites de la entrevista sociolingüística, y algunos han sugerido que la atención al habla por sí sola no explica todos los tipos de cambios de estilo. [1]
El modelo de diseño de audiencia se inspiró en la teoría de adaptación de la comunicación de Giles y en la propia investigación de Bell sobre el discurso de los locutores de noticias de radio en Nueva Zelanda . El estudio se centró en dos estaciones de radio que compartían el mismo estudio de grabación y algunos de los mismos lectores de noticias individuales. Una estación, Radio Nacional , atrajo a una audiencia de niveles socioeconómicos más altos. La otra, una estación comunitaria local, atrajo a una gama más amplia de oyentes, incluidos aquellos de niveles socioeconómicos más bajos.
El análisis de Bell del discurso de los lectores de noticias reveló que hablaban de manera diferente según la audiencia de radio prevista. Identificó relaciones en la frecuencia de variables sociolingüísticas , como la [t] posvocálica, que correspondía al habla de las audiencias radiales. Bell propuso que debido a que el tema del discurso (temas de noticias idénticos), el hablante y la actividad del discurso eran los mismos, la forma más plausible de explicar la variación era que los presentadores de noticias sintonizaban su discurso con lo que percibían como las normas para el respectivas audiencias radiales.
El marco de diseño de audiencia distingue entre varios tipos de tipos de audiencia en función de tres criterios desde la perspectiva del hablante: conocido (si se sabe que un destinatario es parte de un contexto de discurso), ratificado (el hablante reconoce la presencia del oyente en el contexto de discurso ), o dirigida (se habla directamente al oyente). El impacto de los miembros de la audiencia en el cambio de estilo del orador es proporcional al grado en que el orador los reconoce y ratifica. Bell definió los siguientes tipos de audiencia:
Además del diseño de la audiencia, Bell introduce un componente adicional de cambio de estilo que él denomina "diseño de árbitros". Este tipo de cambio de estilo se refiere a situaciones en las que el hablante no se adapta al estilo de habla de su audiencia inmediata, sino que "utiliza creativamente las características del lenguaje... más allá de la comunidad de habla inmediata". [2] En contraste con el diseño de la audiencia, que se puede definir como un cambio de estilo receptivo en el que el orador responde a factores específicos del contexto del discurso, el diseño del árbitro se caracteriza como un cambio de iniciativa . En tales situaciones, los hablantes pueden usar estilos asociados con grupos sociales no presentes para señalar lealtades hipotéticas con estos hablantes.