Be Ugly (también conocido como " Be Marcus I " o " Be Ugly '07 ") fue el nombre de una campaña que se inspiró en la serie de televisión estadounidense Ugly Betty , que fue anunciada por ABC . Se lanzó el 30 de diciembre de 2006 y se utilizó como eslogan tanto para el programa como para una serie de anuncios de servicio público dirigidos a mujeres jóvenes durante la primera temporada de la serie.
La idea detrás de "Be Ugly" era servir como un propósito para promover la autoestima entre las mujeres al presentar una imagen positiva y terminar con los estereotipos que son comunes y en ocasiones criticados cuando se trata de imagen corporal y apariencia. Usando a Betty Suarez como ejemplo, pueden mostrar a las mujeres que pueden ser ellas mismas y tener confianza sin cambiar su apariencia. De hecho, el lema de su campaña es "Sé real, sé inteligente, sé apasionado, sé fiel a ti mismo y sé feo".
Además, la campaña contó con el apoyo de Girls Inc., un grupo sin fines de lucro que promueve programas educativos para ayudar a las mujeres jóvenes a ser fuertes e inteligentes. En una entrevista con USA Today el 21 de diciembre de 2006, la presidenta Joyce Roche dijo que la campaña "nos permite contrarrestar los mensajes que reciben las niñas de que deben ser perfectas, tener cierto tamaño, verse de cierta manera". Agrega que "esperamos que la gente vaya más allá del titular de feo". Roche también declaró: "Ojalá hubiera habido otra forma de decirlo, pero al menos hará que el diálogo avance".
El cantautor multiplatino de Atlantic Records, Jason Mraz , compuso una canción original para la campaña. "The Beauty in Ugly" se usó en una variedad de medios, incluida la televisión y un video musical, y también se lanzó para su descarga en iTunes Store en enero de 2007. Parte de las ganancias de las ventas de iTunes se destinaron a Girls, Inc.