Beiersdorf
Beiersdorf AG es una empresa multinacional alemana que fabrica y vende productos para el cuidado personal y adhesivos sensibles a la presión. Sus marcas incluyen Hansaplast , Eucerin (fabricantes de Aquaphor ), Labello , La Prairie , Nivea , Tesa SE (Tesa tape) y Coppertone .
Aunque sus acciones cotizan en bolsa, Beiersdorf está controlada por Maxingvest AG (empresa matriz de Tchibo ), que posee directamente el 50,49% de las acciones. [3]
Beiersdorf está organizada en dos segmentos comerciales separados: negocio de consumo y Tesa . El segmento de negocio de consumo se centra en el cuidado de la piel , mientras que el negocio de Tesa, en productos autoadhesivos. Además de Nivea, Beiersdorf es propietaria de otras marcas como 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie , Hansaplast y Florena . [4]
En 1974, la empresa introdujo una organización divisional para cosmed, médica, farmacéutica y Tesa. En 1989, la organización divisional se transformó en cuidado de la piel, productos adhesivos y cuidado de heridas. Se amplió la gama de productos de Nivea y de Tesa. Especialmente los productos Nivea, la típica crema, así como las cremas solares, los productos antiedad y el cuidado del bebé. En abril de 2001, se fundó el segmento comercial de Tesa como una unidad independiente dentro de Beiersdorf. Tesa se enfoca en desarrollar soluciones para sus clientes, ofreciendo alrededor de 6.500 productos autoadhesivos diferentes. [5]
Beiersdorf tiene varios proyectos de Responsabilidad Social Corporativa como la iniciativa social global "Nivea se preocupa por la familia". La empresa trabaja con ONG y organizaciones en un intento por mejorar la vida de las familias desfavorecidas. [6]
Beiersdorf es una empresa global con más de 160 filiales en todo el mundo. Su sede se encuentra en Hamburgo, Alemania , así como su centro de investigación donde se desarrollan nuevos productos. Con Nivea y Labello , la empresa tiene dos marcas fuertes desde el primer día y se convirtió rápidamente en una empresa internacional. Debido a la Segunda Guerra Mundial, el proceso de expansión se detuvo temporalmente. Le tomó algunos años volver al escenario internacional ya que Beiersdorf tuvo que volver a comprar los derechos de marca registrada. Pero a fines de la década de 1990, el 70 por ciento de los ingresos por ventas de la empresa se generaba fuera de Alemania. Europa es el mercado clave con 58 ubicaciones, pero la empresa sigue aumentando su presencia en los mercados de todo el mundo. [7]El sitio en Viena se está desarrollando como un centro para Europa Central y del Este. Los centros de investigación regionales están ubicados en Wuhan (China) y Silao (México) para que los científicos puedan responder de manera más efectiva a las necesidades de los mercados locales. [8] [9]
