Birchbox es un servicio de suscripción mensual en línea con sede en la ciudad de Nueva York que envía a sus suscriptores una caja de cuatro a cinco muestras seleccionadas de maquillaje u otros productos relacionados con la belleza. Los productos incluyen artículos para el cuidado de la piel, perfumes, productos de base orgánica y varios otros cosméticos. [1]
Industria | Productos cosméticos |
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Fundado | Septiembre de 2010 |
Fundadores | Katia Beauchamp Hayley Barna |
Sede | Nueva York , Nueva York , EE. UU. |
Sitio web | www |
Historia
Birchbox fue fundada en septiembre de 2010 [2] por Katia Beauchamp y Hayley Barna , ambas egresadas de la Harvard Business School . [3] En octubre de 2010, la financiación inicial de Birchbox comenzó con 1,4 millones de dólares en financiación inicial de inversores como First Round y Accel Partners. [3]
En agosto de 2011, Birchbox recibió $ 10,5 millones en fondos de la serie A. [4]
En abril de 2014, Birchbox recaudó $ 60 millones en fondos de la Serie B, liderados por Viking Global Investors , y contó con la participación de First Round Capital, Accel Partners , Aspect Partners y Consigliere Brand Capital. En julio de 2014, Birchbox abrió su primera tienda física en el barrio del Soho de Nueva York. [5] A partir de 2014, la empresa estaba valorada en 485 millones de dólares. [6] [7]
En mayo de 2019, Birchbox tiene 230 empleados. [8] [9] En 2015, el cofundador Hayley Barna dejó el cargo de co-director ejecutivo de la empresa y se unirá a la firma First Round Capital como socio de riesgo. [10] En enero de 2016, la empresa redujo el 15% de su personal. En enero de 2020, la empresa recortó el 70% de su plantilla. En mayo de 2018, había recaudado un total de casi $ 90 millones en fondos. [11] En octubre de 2018, Walgreens compró una participación minoritaria en Birchbox , y Birchbox abrirá inicialmente en las tiendas de Walgreens 11. [12]
Afiliación
A enero de 2021, Birchbox tiene 300 mil suscriptores y 500 mil clientes activos. El incentivo de Birchbox es que el consumidor optará por comprar el producto de tamaño completo de cualquier muestra que le haya gustado desde el sitio web de Birchbox después. [13] A partir de 2021, aproximadamente el 5% de los suscriptores de cajas pasaron a realizar compras de tamaño completo. [14]
Después de suscribirse, el cliente realiza una encuesta llamada "perfil de belleza" que tiene como objetivo personalizar sus selecciones futuras para adaptarse mejor a sus preferencias. [15]
Puntos Birchbox
Los puntos Birchbox se otorgan por comprar versiones de productos en tamaño completo (tanto en línea como en la tienda), a través de la recomendación de otros y comprar suscripciones como obsequios para otros. Hasta julio de 2016, los suscriptores podían ganar puntos revisando cada producto en su casilla mensual. A partir de ese mes, los suscriptores recibirán puntos solo por sus primeras cinco revisiones de muestra de productos. [dieciséis]
El beneficio de lealtad de Aces se obtiene gastando $ 300 en un año calendario. Una vez que se alcanza este nivel, el miembro gana puntos a un nivel superior junto con el beneficio de envío gratuito en pedidos. [17]
Comercio social
En octubre de 2014, Birchbox se asoció con Soldsie para lanzar su primera tienda de Instagram . La tienda permite a los usuarios de Instagram interesados en los productos Birchbox comprar directamente a través de Instagram dejando un comentario en una foto con el hashtag #birchboxcart. [18]
Ver también
Referencias
- ^ "Acerca de nosotros" . BIRCHBOX . Consultado el 27 de octubre de 2011 .
- ^ Wortham, Jenna. "Birchbox tiene como objetivo simplificar el negocio de la belleza" . NYTimes.com . Consultado el 27 de octubre de 2011 .
- ^ a b Rubin, Courtney. "Hayley Barna y Katia Beauchamp, fundadores de Birchbox" . INC.com . Consultado el 27 de octubre de 2011 .
- ^ Zelman, Josh. "(Historias del fundador) Birchbox: en la segunda ola de comercio electrónico" . TechCrunch.com . Consultado el 27 de octubre de 2011 .
- ^ Griffith, Erin. "Con una tienda cableada, Birchbox reconsidera la venta minorista de ladrillo y mortero" . Fortuna . Consultado el 14 de enero de 2016 .
- ^ Pérez, Sarah. 21 de abril de 2014. Techcrunch " Birchbox recauda $ 60 millones "
- ^ Fiegerman, Seth (21 de abril de 2014). "Birchbox recauda $ 60 millones para sacudir la industria de la belleza" . Machable . Consultado el 22 de abril de 2014 .
- ^ Smith, Craig (28 de octubre de 2019). "Estadísticas de Birchbox" . DMR .
- ^ https://www.forbes.com/sites/eshachhabra/2015/09/23/key-to-success-beauty-box-company-birchbox-says-its-not-just-about-the-box/
- ^ Primack, Dan. "El cofundador de Birchbox, Hayley Barna, se une a First Round Capital" . Fortune.com . Consultado el 8 de marzo de 2016 .
- ^ "La propiedad de Birchbox cambia de manos después de que recapitula el negocio de la belleza - TechCrunch" . techcrunch.com . Consultado el 2 de mayo de 2018 .
- ^ Sarah Pérez (2018). Walgreens adquiere una participación minoritaria en Birchbox, que ahora llegará a sus tiendas ” . TechCrunch .
- ^ Cohen, Deborah. "Startup de maquillaje piensa dentro de la caja" . Reuters.com. Archivado desde el original el 13 de octubre de 2011 . Consultado el 28 de octubre de 2011 .
- ^ "Birchbox encuentra lindas cajas llenas de maquillaje no son suficientes" . Bloomberg.com . 2016-06-03 . Consultado el 24 de enero de 2017 .
- ^ Nuca, Denise. "Birchbox le permite probar nuevos cosméticos de alta gama" . Chicago Sun-Times. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2011 . Consultado el 27 de octubre de 2011 .
- ^ "Cambios en los puntos Birchbox a partir de julio de 2016" . Mi adicción a las suscripciones . Consultado el 30 de septiembre de 2016 .
- ^ "Suscripciones de belleza y aseo personal" . Birchbox Estados Unidos . Consultado el 28 de octubre de 2019 .
- ^ Burza, Pawel. "Birchbox permite que los consumidores compren a través de Instagram" . Evigo . Consultado el 29 de octubre de 2014 .
enlaces externos
- Página web oficial