Bireley's
Bireley's es una marca de refrescos sin gas con sabor a frutas producida originalmente por Frank W. Bireley Company (más tarde Bireley's Inc. ), establecida en California en 1923 por Frank W. Bireley . La marca creció rápidamente, haciéndose conocida en todo Estados Unidos, y fue adquirida por General Foods en 1943. Posteriormente desapareció del mercado en su país de origen, pero aún conserva una pequeña presencia internacional a través de Asahi Soft Drinks en Japón y, hasta 2019, Ichitan en Tailandia.
La marca Bireley se originó en el negocio de jugo de naranja de Frank Bireley , que comenzó con él vendiendo jugo recién exprimido a sus compañeros mientras estudiaba en la Universidad de Stanford . El negocio tuvo mucho éxito y Bireley abandonó la universidad y estableció la Compañía Frank W. Bireley en 1923. [1] [2] El producto original, conocido como Bireley's Orangeade, se produjo por primera vez en la planta principal de la compañía en North Hollywood . Posteriormente, la empresa abrió una planta embotelladora en Oakland en 1937, [3]y franquicias establecidas con embotelladores locales en todo Estados Unidos. La empresa desarrolló y patentó un sistema de extracción de jugo automatizado para sus operaciones, que involucró exprimido, pasteurización y concentración en la fábrica principal, luego envío para reconstitución y endulzamiento con azúcar en las plantas embotelladoras. El marketing de la bebida promovió su falta de carbonatación como un beneficio. [1] Para 1942, la compañía producía alrededor de 58 millones de botellas de la bebida al mes, [4] y Bireley se había hecho conocido como el "rey del jugo de naranja". [2]
La compañía fue adquirida por General Foods en 1943, convirtiéndose en una división bajo su nueva matriz, con Bireley permaneciendo como gerente general. [1] [5] Se introdujeron varios sabores nuevos y la marca se expandió en el extranjero, estableciendo presencia con el nombre de Bireley's California Orange en varios países, incluso en Tailandia en 1950. En Japón, la bebida fue producida por Asahi Soft Drinks a partir de 1951. . [6] la marca gozaba de popularidad en muchos países durante la década de 1950, incluyendo las Filipinas. [7]En Tailandia, la marca se convirtió en un nombre familiar no solo por la popularidad de la bebida, sino también por la notoriedad del gángster de la década de 1950 Dang Bireley, quien se ganó el apodo del vecindario donde vivía, cerca de la planta embotelladora de Bireley. (También fue la inspiración para la película de 1997 Dang Bireley's and Young Gangsters ). [8] [9]
En 1959, General Foods vendió las operaciones de Bireley al proveedor de ingredientes lácteos Krim-Ko, con sede en Chicago . [10] Posteriormente, la marca desapareció de la mayoría de los mercados durante las siguientes décadas. En la década de 1990, sus operaciones internacionales, en ese entonces propiedad de TLC Beatrice , permanecían solo en Tailandia (además de Japón, donde Asahi había adquirido derechos de marca en 1980). [11] [12] TLC Beatrice vendió su participación en California Orange (Tailandia) de Bireley a Pokka Singapur en 2000, pero Pokka pronto traspasó la adquisición, que siguió operando con pérdidas, a inversores tailandeses en 2003. [13]En 2010, el grupo tailandés, bajo el nombre de Sunny Herb International Beverage, compró los derechos de la marca Bireley en los veinte países donde estaba registrada, excepto Japón. [14] [15] Los derechos, así como todas las actividades comerciales e instalaciones de Bireley en Tailandia, se vendieron a su vez al fabricante tailandés de bebidas Ichitan por 1.780 millones de baht (55 millones de dólares EE.UU.) en 2014. [16] [17] Ichitan había esperado revivir la marca en problemas y volver a expandirse a los mercados extranjeros, pero a pesar de un marketing inicialmente exitoso, los esfuerzos no cumplieron con las expectativas. La línea de productos se suspendió en 2019, dejando a Japón como el único mercado donde todavía se encuentra la marca. [18]
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