En el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la construcción de enlaces describe acciones destinadas a aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página web con el objetivo de aumentar la clasificación en los motores de búsqueda de esa página o sitio web . [1] Brevemente, la construcción de enlaces es el proceso de establecer hipervínculos relevantes (generalmente llamados enlaces) a un sitio web desde sitios externos. La construcción de enlaces puede aumentar la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a un sitio web, lo que a su vez aumenta la probabilidad de que el sitio web tenga una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda . La construcción de enlaces también es una táctica de marketing comprobada para aumentar el conocimiento de la marca.. [2]
Los enlaces editoriales son los enlaces que no se adquieren pagando dinero, preguntando, comerciando o intercambiando. Estos enlaces son atraídos por el buen contenido y las estrategias de marketing de un sitio web. Estos son los enlaces que el propietario del sitio web no necesita solicitar, ya que, naturalmente, los proporcionan otros propietarios de sitios web. [3]
Los enlaces de recursos son una categoría de enlaces, que pueden ser unidireccionales o bidireccionales, generalmente denominados "Recursos" o "Información" en las barras de navegación, pero a veces, especialmente en los primeros años menos compartimentados de la Web, simplemente llamados "Enlaces". Básicamente, son hipervínculos a un sitio web o una página web específica que contiene contenido que se cree que es beneficioso, útil y relevante para los visitantes del sitio que establece el enlace.
En los últimos años, los enlaces de recursos han ganado importancia porque la mayoría de los principales motores de búsqueda han dejado en claro que, en palabras de Google , "la cantidad, la calidad y la relevancia de los enlaces cuentan para su calificación". [4]
Los motores de búsqueda miden el valor y la relevancia de un sitio web analizando los enlaces al sitio desde otros sitios web. La "popularidad de enlaces" resultante es una medida del número y la calidad de los enlaces a un sitio web. Es una parte integral de la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda examinan cada uno de los enlaces a un sitio web en particular para determinar su valor. Aunque cada enlace a un sitio web es un voto a su favor, no todos los votos cuentan por igual. Un sitio web con un tema similar al sitio web que recibe el enlace entrante tiene más peso que un sitio no relacionado, y un sitio web bien considerado (como una universidad) tiene una calidad de enlace más alta que un sitio web desconocido o de mala reputación. [5] [ fuente autopublicada? ]
El texto de los enlaces ayuda a los motores de búsqueda a categorizar un sitio web. La insistencia de los motores en que los enlaces de recursos sean relevantes y beneficiosos se desarrolló porque muchos métodos de creación de enlaces artificiales se emplearon únicamente para enviar spam a los motores de búsqueda, es decir, para "engañar" a los algoritmos de los motores para que otorgaran a los sitios que emplean estos dispositivos no éticos clasificaciones de página inmerecidamente altas y/o posiciones de retorno.