Bluemercury es una cadena de tiendas de belleza estadounidenses fundada en 1999 por Marla Malcolm Beck y Barry Beck en Georgetown, Washington, DC. Las tiendas venden cosméticos, así como tratamientos faciales y de spa en las tiendas. Además de vender productos de otras marcas, la compañía desarrolló su propia línea de cuidado de la piel M-61 en 2012 y la línea de maquillaje Lune + Aster en 2015.
Industria | Productos cosméticos |
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Fundado | 1999 en Washington, DC |
Fundadores | Barry, Marla Beck |
Sede | , |
Numero de locaciones | 160 [1] (primer trimestre de 2021) |
Marcas | M-61, Lune + Aster |
Padre | Macy's Inc. |
Sitio web | Página web oficial |
La compañía fue adquirida en 2015 por Macy's , que abrió tiendas Bluemercury en sus tiendas departamentales, además de expandir el número de tiendas independientes.
Historia
Bluemercury se fundó en 1999 como un sitio web de compras en línea de cosméticos de lujo. [2] Los cofundadores Marla Malcolm (más tarde Marla Malcolm Beck) se convirtió en CEO y Barry Beck se convirtió en COO. [3] [4] [5] Sin embargo, las marcas de lujo que cortejó Bluemercury no estaban seguras de si querían vender sus productos en Internet, mientras que los consumidores no estaban acostumbrados a comprar cosméticos sin probarlos primero. [6]
La pareja encontró dos boutiques de belleza independientes en problemas en Georgetown y Dupont Circle llamadas EFX, que usaron para ayudar a completar sus pedidos en línea. Compraron y cambiaron el nombre de las tiendas por "Bluemercury", convirtiéndolas en su concepto en desarrollo, una tienda de barrio que ofrece productos de belleza, asesoramiento personalizado y muestras. [7]
Para 2006, Bluemercury generaba $ 17 millones en ingresos anuales y operaba 12 tiendas. [8] En junio de 2006, los Beck vendieron una participación en la empresa a la empresa de capital privado Invus Group. [8] [9]
Adquisición de Macy's
En 2015, los Beck vendieron la compañía a Macy's Inc. por 210 millones de dólares, mientras mantuvieron sus puestos como CEO y COO. [7] [8] Macy's agregó tiendas Bluemercury, llamadas "shop-in-shops", dentro de algunos de sus propios grandes almacenes; el primero, tres en California y uno en Houston, se lanzaron en 2016. [10] A partir del 1 de mayo de 2021, hay 20 ubicaciones de Macy's que cuentan con una tienda dentro de la tienda Bluemercury. [11]
Tiendas minoristas
Las tiendas Bluemercury están diseñadas para ser pequeñas tiendas similares a farmacias cerca de áreas residenciales y comerciales. [12] Cada ubicación de la tienda tiene un spa y ofrece otros servicios. [6] La colección de marcas de las tiendas incluye a Nars , Bobbi Brown y Laura Mercier , entre otras. [4] [13] [14]
En 2016, la compañía abrió su tienda número 100, en Savannah, Georgia . Con 2,400 pies cuadrados, fue su primera entrada a un formato minorista del tamaño de una tienda más grande. [15] En 2017, la compañía abrió una tienda insignia de 2700 pies cuadrados en Manhattan, su tienda número 145. [dieciséis]
Productos
Bluemercury abrió su propio laboratorio de diseño de cosméticos, M-61 Laboratories, en 2006. [17] En 2015, la compañía lanzó Lune + Aster. Los cosméticos de la empresa no se prueban en animales; no contienen parabenos ni ftalatos ; y la mayoría tienen infusión de vitaminas, son veganas y no contienen gluten . [18]
Referencias
- ^ " Cantidad de tiendas y metros cuadrados" . Macy, Inc . Consultado el 18 de mayo de 2021 .
- ^ Decker, Vivienne. "Marla Malcolm Beck vendió Bluemercury a Macy's por $ 210 millones, ahora está apostando por los cosméticos veganos" . Forbes . Consultado el 8 de marzo de 2016 .
- ^ Zumbach, Lauren. "Fundador de Bluemercury tomando el enfoque de barrio para la belleza de lujo, ventas de servicios de spa" . ChicagoTribune.com . Chicago Tribune . Consultado el 19 de mayo de 2017 .
- ^ a b Lieber, Chavie. "Cómo Marla Malcolm Beck pasó de una ubicación de Bluemercury a una oferta de $ 210 millones de Macy's" . Racked.com . Atormentado . Consultado el 30 de marzo de 2015 .
- ^ Dunn, Laura Emily. "Mujeres en las empresas de preguntas y respuestas: Marla Beck, CEO, Bluemercury" . Huffingtonpost.com . Huffington Post . Consultado el 26 de abril de 2017 .
- ^ a b Wahba, Phil. "Cómo Macy's está convirtiendo el mercurio azul de la tienda de belleza en su arma secreta" . Fortune.com . Fortuna . Consultado el 4 de octubre de 2017 .
- ^ a b Bhattarai, Abha. "Con la adquisición de Macy, la compañía de belleza de Georgetown se convierte en una bestia" . The Washington Post . Consultado el 8 de marzo de 2015 .
- ^ a b c Weisul, Kimberly. "Cómo vender su negocio y conservarlo también" . Inc.com . Revista inc . Consultado el 21 de marzo de 2017 .
- ^ Fernández, Chantal. "Macy's compra el competidor de Sephora Bluemercury" . Fashionista.com . Fashionista . Consultado el 4 de febrero de 2015 .
- ^ Shatzman, Celia. "Barry Beck, fundador de Bluemercury, en su nuevo buque insignia, maquillaje para hombres y su espejo de IA" . Forbes . Consultado el 31 de julio de 2017 .
- ^ "Macy's Inc. Store Count 2021" .
- ^ Magsaysay, Melissa. "La cadena de belleza Bluemercury apuesta por la cultura obsesionada con el cuidado de la piel de Los Ángeles" . LA Times . Consultado el 20 de octubre de 2017 .
- ^ Wu, Sarah. "5 consejos sobre negocios y belleza de la directora ejecutiva de Bluemercury, Marla Malcolm Beck" . Forbes . Consultado el 30 de junio de 2014 .
- ^ Volpe, Lynden. "Una mirada al interior de Bluemercury con Marla Malcolm Beck" . Vanityfair.com . Feria de la vanidad . Consultado el 13 de marzo de 2013 .
- ^ "Bluemercury abre su tienda número 100 en Broughton St" . Wtoc.com . OMCC . Consultado el 21 de julio de 2016 .
- ^ Strugatz, Rachel. "Descarga digital: Bluemercury abre buque insignia en Nueva York, presenta Digital Hub" . Wwd.com . Día Mundial del Agua . Consultado el 20 de julio de 2017 .
- ^ Hoshikawa, Karina. "Cómo Marla Malcolm Beck de Bluemercury convirtió su pasión por la belleza en una carrera multimillonaria" . Fashionista.com . Fashionista . Consultado el 22 de agosto de 2016 .
- ^ Fickenscher, Lisa. "Macy's encuentra oro con el crecimiento de Bluemercury" . Nypost.com . New York Post . Consultado el 19 de agosto de 2016 .
enlaces externos
- Página web oficial