página de marca
Una página de marca (también conocida como página o página de fans ), en el lenguaje de las redes sociales en línea, es un perfil en un sitio web de redes sociales que se considera distinto de un perfil de usuario real en el sentido de que es creado y administrado por al menos otro usuario registrado. usuario como una representación de una identidad en línea no personal . Esta función se usa principalmente para representar las marcas de organizaciones asociadas, las propiedades de propiedad o los intereses generales favorecidos por un usuario de la red de alojamiento.
Si bien también son potencialmente manejables por más de un usuario registrado, las páginas se distinguen de los grupos en que las páginas generalmente están diseñadas para que los administradores dirijan mensajes y publicaciones a los usuarios suscritos (similar a un boletín o blog ) y promuevan una marca, mientras que los grupos son usualmente e históricamente formados para propósitos de discusión.
Antes de 2007, solo unos pocos sitios web utilizaban páginas de perfil no personales. Last.fm , establecida en 2002, usó su servicio de recomendación de música para generar automáticamente "páginas de artistas" que sirven como portales para biografías, eventos y listas de reproducción relacionadas con artistas. Este enfoque, sin embargo, no está controlado explícitamente por artistas o grupos musicales debido a la naturaleza automática de las páginas de artistas; las páginas, por ejemplo, podrían crearse a partir de errores ortográficos erróneos y desacreditaciones de obras que son aceptadas tal cual por el servicio de recomendación Audioscrobbler utilizado por Last.fm. Además, Last.fm nunca se ha anunciado como un servicio de redes sociales, a pesar de acumular innumerables funciones sociales desde 2002.
El uso más destacado de este modelo es la función Páginas de Facebook (anteriormente conocida como "Página de fans" hasta 2010), lanzada en 2007; uno podía "ser fanático de" una página hasta abril de 2010, cuando el lenguaje fue reemplazado por "Me gusta". [1] Foursquare , un sitio de redes sociales orientado a la ubicación, lanzó su función "Marcas" que permitía la creación de páginas de marcas especializadas en enero de 2010 (siendo Intel el primer usuario), pero no se convirtieron en "autoservicio" ( controlable por personas empleadas por propietarios de marcas de páginas) hasta agosto de 2011. [2] LinkedIn , un servicio de redes sociales orientado a empresas, lanzó "Páginas de empresa" en noviembre de 2010. [3] Google+, el actual servicio de redes sociales operado por Google , lanzó su propia función "Páginas" en octubre de 2011. [4] El 19 de noviembre de 2012, Amazon anunció que las páginas de Amazon otorgaban a las marcas control de autoservicio sobre su presencia en el sitio. [5] El 8 de diciembre, Twitter anunció que lanzaría "páginas de marca" como parte de un importante rediseño de la interfaz de usuario en 2012. [6] [7]
Twitter utilizó banners de encabezado en el lanzamiento de sus páginas de marca y Facebook utilizó "fotos de portada" en su rediseño de páginas de marca en marzo de 2011.
Las organizaciones y las marcas utilizan regularmente páginas para sindicar noticias y próximos eventos, especialmente publicaciones de blogs fuera del sitio, para usuarios suscritos. Los números de suscripción a la página también se pueden usar como una métrica de confianza o interés en la marca asociada.
