 |
 | |
| Industria | Artículos deportivos |
|---|---|
| Fundado | Nueva York , Estados Unidos (1983) |
| Productos | Zapatos |
| Dueño | Caballeros británicos |
| Sitio web | www |
British Knights ( BK ) es una marca de calzado fundada en 1983 por Jack Schwartz Shoes Inc., con sede en la ciudad de Nueva York . En la década de 1980, British Knights se distinguió como una marca de centro de la ciudad y impulsada por la música, que atraía a los jóvenes predominantemente masculinos en las comunidades urbanas. [1]
Historia
British Knights se lanzó en 1983 como una marca de calzado informal. En 1985 introdujeron su primera colección de zapatillas y las ventas se dispararon. En un entorno en el que las marcas mantuvieron el mismo estilo en su línea durante años, British Knights fue una de las primeras marcas en reconocer que el negocio de las zapatillas se trataba más de moda que de rendimiento. Al introducir una nueva colección tres o cuatro veces al año, se hizo popular entre los hombres de 15 a 24 años de las comunidades urbanas. El clásico, "el zapato no es nada sin el botón BK" se convirtió en el mantra de la marca en referencia a la placa con el logo de BK en forma de diamante que estaba en cada zapato. [2]
Comercializada como una marca de moda frente a una marca de rendimiento, British Knights fue una de las primeras marcas en utilizar artistas de hip hop como patrocinadores, alistando a Kool Moe Dee para la introducción de la marca a la televisión. “How Ya Like Me Now” se transmitió en el canal mundial de música MTV . [3] La marca también se destacó en videos musicales de hip hop y baile de artistas como Public Enemy , Technotronic y Beats International . [4]
En 1990, British Knights se embarcó en su mayor impulso de marketing cuando firmaron al músico MC Hammer en un acuerdo de patrocinio total. La estrella más grande de la industria de la música en ese momento, el fenómeno Hammer atrajo a una amplia audiencia. British Knights patrocinó su gira, realizó eventos y concursos en las tiendas, además de las campañas tradicionales de televisión, prensa escrita y radio. Una campaña antidrogas también lo presentó en un anuncio de televisión patrocinado por los Caballeros Británicos. El conocimiento de la marca aumentó enormemente y la marca pasó a un mercado más convencional. [5]
Tecnología Dymacel
British Knights presentó Dymacel, su primer zapato con tecnología, en 1991. La tecnología consistía en un acolchado de silicona verde en forma de diamante incrustado dentro de una ventana de la suela. Esto fue para absorber eficazmente el impacto mediante la dispersión de la energía del impacto vertical en un plano horizontal mientras se maximiza el retorno de energía. Dymacel mantiene su memoria después de repetidas compresiones. [6]
Endosos de atletas
En 1991, los Caballeros Británicos contrataron a su primer atleta profesional para respaldar a Dymacel: Derrick Coleman de los New Jersey Nets . Coleman fue la selección número uno del draft en 1990, ganó el premio al Novato del Año en 1991 mientras jugaba para los Nets, y fue elegido para el Dream Team II , que capturó la medalla de oro en el Campeonato Mundial de Toronto en 1994. Él también jugó en el Juego de Estrellas ese año. Coleman usó su BK Dymacel en todos estos juegos, mientras aparecía en anuncios de televisión, impresos y radio. [7]
En 1993, el jugador de la NBA Lloyd Daniels de los San Antonio Spurs firmó un contrato para respaldar a los Caballeros Británicos “Vengeance”, que formaba parte de la Colección Outdoor Dymacel. Daniels, conocido como "Swee'Pea", apareció en un anuncio de televisión nacional.
Campañas de marketing
- 1987: "BK BK, di lo que digo"
- 1987: "El zapato no es nada sin el botón BK"
- 1988: "¡Cómo te gusto ahora! ¡Dientes de oro cuando sonrío!"
- 1989: "Empiece con el pie derecho - Bájese en BK"
- 1992: "Elige cambiar"
- 2014: "Los artistas son los nuevos atletas"
Relanzar
En febrero de 2014, British Knights se relanzó con una serie de colaboraciones. Junto con sus propietarios originales Jack Schwartz Shoes Inc, el equipo detrás de este cambio de marca incluía al diseñador y artista Darren Romanelli ("DRx"), quien se desempeñó como director creativo y empresario Scooter Braun de SB Projects, una compañía de entretenimiento y medios con empresas que integran música, cine. , televisión, tecnología y filantropía. [8]
British Knights adoptó un nuevo lema: "Los artistas son los nuevos atletas". Aprovechando las mentes artísticas de todo el mundo, esta nueva era de los Caballeros Británicos abarcó diseños destinados a inspirar y motivar, mientras mira hacia atrás en su legado y lo empuja hacia el futuro. Romanelli diseñó cuatro nuevos estilos de calzado que combinaban materiales de alto rendimiento con estética urbana. Las características incluyeron midtops en tono tierra con paneles de cuero marrón acanalado y zapatillas altas en blanco y negro que incorporan la bandera británica. [9]
Los primeros diseños se dieron a conocer el 17 de febrero de 2014 en Agenda en Las Vegas antes de salir oficialmente a la venta el 15 de marzo de 2014 en minoristas de alta gama. [10]
Distribución en EE. UU. Y UE
En 1998, Jack Schwartz Shoes Inc. vendió las marcas comerciales de los Caballeros Británicos en muchos territorios a una empresa europea que continuó fabricando calzado de los Caballeros Británicos para Europa y América del Sur. British Knights EU no está relacionado con la marca estadounidense original. British Knights EU pertenece a la empresa holandesa Achten Fashion Group. [11] [12]
En 2014, Jack Schwartz Shoes Inc. incorporó una nueva compañía, British Knights NA (Norteamérica) y junto con la ayuda de algunos socios en el mundo de la música y el entretenimiento, revivieron la marca. British Knights NA se gestiona desde la oficina de Jack Schwartz Shoes Inc. en la ciudad de Nueva York por la familia original que lanzó la marca en la década de 1980.
Referencias
- ^ "Bienvenida a la realeza de la zapatilla de deporte, KicksAddict.com, marzo de 2014, obtenido en marzo de 2014" . Archivado desde el original el 6 de marzo de 2014 . Consultado el 6 de marzo de 2014 .
- ^ British Knights haciendo una reaparición, Radiofacts.com, 16 de febrero de 2014, obtenido en marzo de 2014
- ^ British Knights haciendo una reaparición, Radiofacts.com, 16 de febrero de 2014, obtenido en marzo de 2014
- ↑ British Knights Sneakers Return, Complex.com, febrero de 2014, obtenido en marzo de 2014
- ^ The Return of British Knights, SlamOnline.com, marzo de 2014, obtenido en marzo de 2014
- ^ British Knights, SoleRedemption.com, mayo de 2010, obtenido en marzo de 2014
- ^ British Knights Dymacel Derrick Coleman Sneaker 1992, Defy New York, enero de 2012, obtenido en marzo de 2014
- ^ "Scooter Braun sobre relanzamiento de zapatillas de deporte de los Caballeros británicos: 'Los artistas son los nuevos atletas', Revista Billboard, febrero de 2014, consultado en marzo de 2014" . Archivado desde el original el 2 de marzo de 2014 . Consultado el 6 de marzo de 2014 .
- ^ Dr. Romanelli and British Knights, Hypebeast.com, febrero de 2014, obtenido en marzo de 2014
- ↑ Dr. Romanelli and British Knights Spring 2014 Collection, HighSnobiety.com, febrero de 2014, obtenido en marzo de 2014
- ^ Realidad o ficción: Dispelling 25 Sneaker Rumors, Complex.com, marzo de 2013, obtenido en marzo de 2014
- ^ http://www.afg-int.com/afg-brands/british-knights/
Enlaces externos
- Sitio web oficial
