bud.tv era una empresa de marketing de la empresa cervecera Anheuser-Busch (los fabricantes de la marca de cerveza Budweiser ) en forma de una red de entretenimiento en línea. [1] Se rumoreaba que el proyecto, que fue lanzado en febrero de 2007 justo después del Super Bowl estadounidense , costó más de $ 30 millones en su primer año. El jefe del proyecto, así como su creador, fue Jim Schumacker, un ejecutivo de AB.
El primer intento de una empresa de productos de consumo para lanzar una red de televisión a gran escala con programación original en línea de formato largo, el proyecto fue recibido con gran anticipación e interés entre los profesionales de los medios y el marketing. Sin embargo, no logró atraer el número esperado de visitantes en su primer mes de funcionamiento.
En mayo de 2007, AB contempló cambiar las estrategias para hacer que su contenido sea más portátil y accesible para los usuarios. En lugar de obligar a los usuarios a visitar el sitio, AB trabajó en iniciativas de distribución con socios para enviar alertas por correo electrónico a los fanáticos cuando y dónde se transmite el contenido. [2]
A pesar de las expectativas de que podría fracasar a finales de año, [3] Bud.tv duró hasta febrero de 2009 antes de cerrar definitivamente. [4] Las posibles causas de la baja audiencia inicial del sitio incluyen la falta de contenido atractivo, la incapacidad de compartir contenido fácilmente y un sistema de verificación de edad difícil de usar. [5] El cortafuegos de verificación de edad del sitio requería que los usuarios ingresaran información personal de identificación emitida por el gobierno, como la licencia de conducir, antes de registrarse para desalentar a los visitantes menores de edad. El sitio fue "cancelado" en febrero de 2009, oficialmente debido al costo, el esfuerzo y el enfoque necesarios para mantener un sitio de entretenimiento de esta escala. [4] [6]
El contenido original de bud.tv iba desde deportes hasta ciencia ficción y drama, pero se centró principalmente en la comedia. [7] Los escritores seleccionados para bud.tv vinieron de Saturday Night Live y The Howard Stern Show, y se hicieron acuerdos con jugadores de Hollywood como Vince Vaughn, [8] Kevin Spacey, Ben Affleck y Matt Damon, [9] además de El comentarista deportivo Joe Buck y el piloto de carreras Dale Earnhardt Jr. [10] La programación original de bud.tv ha incluido una comedia llamada "Reemplazado por un chimpancé", una historia sobre un héroe cotidiano protagonizada por Tim Meadows titulada "Ice Vision and Chef", y un programa llamado "Future Man" protagonizado por Chris Parnell y Kevin Farley.
Inicialmente, las preocupaciones surgieron de los críticos que argumentaban que el sitio anunciaría cerveza y bebidas para los espectadores menores de edad, pero según Robert C. Lachky, vicepresidente ejecutivo de desarrollo de la industria global y director creativo de Anheuser-Busch, la programación original está disponible en brotes. tv "no tiene nada que ver con las marcas (de Anheuser-Busch)". [10] El contenido hace poca mención a los productos Budweiser. El gran éxito del sitio se produjo en forma de un comercial descartado del Super Bowl titulado "Swear Jar" que, en ese momento, aumentó el tráfico en un 50%. [ cita requerida ]