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Para el arbusto, vea agracejo .
PLC de Burberry Group
Burberry Logo.svg
TipoCompañía pública limitada
Negociado comoLSE :  Componente BRBY
FTSE 100
ES ENGB0031743007
IndustriaModa
Fundado1856 ; Hace 165 años Basingstoke , Inglaterra ( 1856 )
FundadorThomas Burberry
SedeCarretera Horseferry ,
Westminster, Londres
,
Inglaterra
Numero de locaciones421 (2020)
Área de servicioMundial
Gente clave
Productos
IngresosDisminución 2.630 millones de libras esterlinas (2020) [1]
Ingresos de explotaciónDisminución£ 189 millones (2020) [1]
Lngresos netosDisminución£ 122 millones (2020) [1]
Número de empleados9,892 (2020) [1]
Sitio webwww .burberry .com

Burberry es una casa de moda de lujo británica con sede en Londres , Inglaterra. Actualmente diseña y distribuye prêt-à-porter incluyendo gabardinas (por las que es más famosa), marroquinería , calzado, complementos de moda , gafas , fragancias y cosméticos .

Establecida en 1856 por Thomas Burberry , que originalmente se centró en el desarrollo de ropa para exteriores, la casa se ha trasladado al mercado de la alta moda , desarrollando una tela primera en su tipo llamada Gabardine , que es completamente transpirable e impermeable, y está hecha exclusivamente para la marca. La primera tienda se abrió en Haymarket , Londres, en 1891. Burberry fue una empresa familiar independiente hasta 1955, cuando se reincorporó. En 2005, completó su escisión de GUS plc, el antiguo accionista mayoritario de la empresa. [2]

La empresa cotiza en la Bolsa de Valores de Londres y forma parte del índice FTSE 100 . En 2015, Burberry ocupó el puesto 73 en el informe Best Global Brands de Interbrand, junto con Louis Vuitton y Prada . [3] [4] Burberry tiene tiendas en 59 países. [5]

Historia [ editar ]

Primeros años, siglo XIX [ editar ]

Burberry se fundó en 1856 cuando Thomas Burberry , de 21 años , un antiguo aprendiz de pañero, abrió su propia tienda en Basingstoke , Hampshire, Inglaterra. [6] En 1870, el negocio se había establecido al centrarse en el desarrollo de ropa para exteriores. [6] En 1879, Burberry introdujo en su marca la gabardina , un tejido resistente, resistente al agua pero transpirable, en el que el hilo se impermeabiliza antes de tejer. [7] En 1891, Burberry abrió una tienda en Haymarket , Londres. [6]

Siglo XX [ editar ]

Antigua sede de Burberry en Haymarket, construida en 1913
Cheque Burberry

En 1901, se desarrolló el logotipo de Burberry Equestrian Knight que contenía la palabra latina "Prorsum", que significa "forwards", y luego se registró como marca comercial en 1909. [6] En 1911, la empresa se convirtió en la proveedora de Roald Amundsen , [6 ] el primer hombre en llegar al Polo Sur , y Ernest Shackleton , quien dirigió una expedición en 1914 para cruzar la Antártida . George Mallory usó una chaqueta de gabardina Burberry en su intento en el Monte Everest en 1924. [8]

Adaptada a las necesidades del personal militar, la " gabardina " [6] nació durante la Primera Guerra Mundial debido a que la llevaban los oficiales británicos en las trincheras. Después de la guerra, se hizo popular entre los civiles. El cheque Burberry se ha utilizado desde al menos la década de 1920, principalmente como forro en sus gabardinas. [6] Burberry también diseñó prendas de aviación especialmente. En 1937, AE Clouston y Betty Kirby-Green rompieron el récord mundial del vuelo de regreso más rápido de Londres a Ciudad del Cabo en el avión The Burberry patrocinado por la marca. [9] Burberry fue una empresa familiar independiente hasta 1955, cuando Great Universal Stores(GUS) asumió la propiedad. [10]

Influencias y ascenso a la prominencia [ editar ]

Las estrellas del mundo moderno comenzaron a llevar la marca Burberrys. Durante las décadas de 1970 y 1980, Burberry firmó acuerdos con fabricantes de todo el mundo para producir productos complementarios a la colección británica existente, como trajes, pantalones, camisas, ropa deportiva, accesorios, para hombres, mujeres y niños. Estos productos, diseñados bajo el estricto control de la sede en Londres, fueron producidos y distribuidos a través de tiendas minoristas independientes en todo el mundo, así como las tiendas de Burberry, y contribuyeron al crecimiento de la marca en ventas y ganancias hasta finales de los 90, aunque el total El alcance de las ventas no era evidente en las cuentas de la empresa matriz, ya que se hizo mucho a través de acuerdos de licencia. La empresa había contratado a Lord Litchfield como fotógrafo, Lord (Leonard) Wolfsonfue presidente y director general de Stanley Peacock OBE . [11] En 1997, el director de GUS , Victor Barnett, se convirtió en presidente de Burberry, contratando a Rose Marie Bravo para ejecutar una reorganización corporativa y restauración de la marca como una casa de moda de lujo. [12] Barnett llevó a la empresa hasta su exitosa OPI en 2001. [13]

Siglo XXI [ editar ]

En mayo de 2001, Christopher Bailey se incorporó a Burberry como director creativo. [14] [15] Christopher Bailey ha sido director creativo desde 2014, así como director ejecutivo desde 2014 hasta noviembre de 2017. Bailey dejó el cargo de director creativo en marzo de 2018 y dejó la marca por completo a finales de 2018. [16 ]

El logotipo de "Equestrian Knight" (1999-2018)

Entre 2001 y 2005, Burberry se asoció con el " chav " y la cultura hooligan del fútbol . Este cambio en la reputación de la marca se atribuyó a productos de menor precio, la proliferación de productos falsificados que adoptaron el patrón de verificación de la marca registrada de Burberry y la adopción por parte de celebridades identificadas de manera prominente con la cultura "chav". La asociación con el vandalismo en el fútbol llevó a la prohibición del uso de prendas de cuadros de Burberry en algunos lugares. [17] GUS vendió su participación restante en Burberry en diciembre de 2005. [18] [19] Burberry Group plc inicialmente cotizó en la Bolsa de Valores de Londres en julio de 2002. En 2005, Sanyo-shokai era el prêt-à-porter de Burberry.titular de la licencia en Japón con un valor minorista de 435 millones de euros. [20]

En 2006, Rose Marie Bravo , quien como directora ejecutiva había llevado a Burberry al éxito del mercado masivo mediante la concesión de licencias , decidió retirarse. [21] Fue reemplazada por otra estadounidense, Angela Ahrendts , [22] que se incorporó procedente de Liz Claiborne en enero de 2006, y asumió el cargo de CEO el 1 de julio de 2006. Ahrendts y Bailey cambiaron con éxito la entonces reputación de chav que la marca había adquirido al final del mandato de Bravo y el efecto de abaratamiento de la omnipresencia de la marca, al eliminar el patrón de verificación de la marca de todos menos el 10% de los productos de la compañía, recuperar las licencias de fragancias y productos de belleza internamente y comprar lasFranquicia española que supuso el 20% de los ingresos del grupo. [23] [14] [24] [25]

Tienda insignia de Burberry Chicago en Magnificent Mile , construida en 2012.
Una tienda de Burberry en Tsim Sha Tsui , Hong Kong

Burberry se vendió por primera vez en línea en los EE. UU., Luego en el Reino Unido en octubre de 2006, y el resto de la UE en 2007. [26] Bailey se convirtió en director creativo en noviembre de 2009. Se informó en 2012 que Ahrendts era el director ejecutivo mejor pagado en el Reino Unido, ganando £ 16,9 millones. [27]

En octubre de 2013, se anunció que Ahrendts asumiría el cargo de vicepresidente senior de comercio minorista y en línea en Apple, Inc. a partir de abril de 2014, y que Bailey lo reemplazaría como director ejecutivo. [28] Durante su mandato, las ventas aumentaron a más de £ 2 mil millones y las acciones aumentaron más del triple a £ 7 mil millones. [29] Burberry promueve su conexión británica; Según The Guardian , un diario nacional británico, en julio de 2012, Burberry mantiene dos instalaciones de producción en Gran Bretaña, una en Castleford, que produce impermeables y otra en Keighley . [30] En la primavera de 2014, el diseñador de moda Christopher Bailey se convirtió en director ejecutivo de Burberry y mantuvo el cargo de director creativo.[28] Su salario básico era de 1,1 millones de libras esterlinas, con una compensación total de hasta 10 millones de libras esterlinas al año, dependiendo de los objetivos de ventas que se cumplieran. [31]

En julio de 2016, se anunció que el jefe de Celine , Marco Gobbetti, se convertiría en director ejecutivo de FTSE 100 Company, mientras que Christopher Bailey se convertiría en director creativo y presidente. [32] En 2016, la etiqueta lanzó su fragancia "Mr Burberry". [33] En 2016, Burberry tuvo un aumento en las ganancias reportadas, con 77 por ciento de las ventas provenientes de las tiendas de Burberry. El aumento se atribuyó en parte a las fuertes ventas en Asia. A principios de mayo de 2017, la tienda anunció que trasladaría a 300 empleados de Londres a Leeds. En julio de 2017, Gobbetti reemplazó a Bailey como director ejecutivo. [33] En marzo de 2018, Burberry nombró a Riccardo Tisci como director creativo de la marca a partir del 12 de marzo. [34]Unos meses después, Tisci presentó un nuevo logo y monograma para la marca, diseñado por el diseñador gráfico inglés Peter Saville . [35] [36]

En abril de 2018, se anunció que Sir John Peace dejaría el cargo de presidente de la junta y sería reemplazado por Gerry Murphy. Murphy se había desempeñado como director ejecutivo de Kingfisher plc , además de ser presidente actual de Tate and Lyle y The Blackstone Group International Partners LLP. La partida de Peace marca un cambio en el liderazgo del grupo, ya que Gobetti y Ahrends se fueron los años anteriores. [37]

En mayo de 2018 se informó que Burberry había presentado una demanda contra Target alegando que Target había copiado sus diseños de impresión de cheques y buscaba una cantidad de $ 2 millones, además de la cantidad para cubrir sus honorarios legales . [38]

En julio de 2018 se informó que en los últimos cinco años Burberry había destruido ropa, accesorios y perfumes no vendidos por valor de más de £ 90 millones para proteger su marca y evitar que los artículos fueran robados o vendidos a bajo precio. Mientras que un representante de Greenpeace criticó la decisión, Burberry afirmó que la energía generada por la quema de sus productos fue capturada , haciéndola amigable con el medio ambiente. [39] Según el informe anual de Burberry, a finales del año fiscal 2018, la empresa había destruido bienes por valor de 28,6 millones de libras esterlinas, un aumento de los 26,9 millones de libras con respecto a su ejercicio económico de 2017. [40]En septiembre de 2018, Burberry informó que detendría la práctica de quemar bienes no vendidos, con efecto inmediato. Burberry también anunció que dejaría de usar pieles reales en sus productos y eliminaría gradualmente los artículos de piel existentes. [41]

En febrero de 2019, Burberry se disculpó por lucir una sudadera con capucha que presentaba una soga alrededor del cuello durante su desfile en la Semana de la Moda de Londres . El minorista dijo que eliminó el artículo de su colección, luego de que las críticas de uno de sus propios modelos generaran una reacción en línea. [42] En febrero de 2020, Burberry se vio obligada a cerrar 24 de sus 64 tiendas en China continental debido al COVID-19. [43]

Productos [ editar ]

Arco iris del cabo por Christopher Bailey para Burberry en exhibición en The Met 's exhibición Camp: Notas sobre la moda

La principal casa de moda de la compañía se enfoca y distribuye ropa de abrigo , zapatillas , accesorios de moda , fragancias , gafas de sol y cosméticos listos para usar . [44]

Boicot [ editar ]

En marzo de 2021, Burberry fue la primera marca de lujo en ser atacada en China como parte de la reacción violenta con respecto a las sanciones contra los presuntos abusos de los derechos humanos en Xinjiang . [45] La embajadora y actriz de la marca Zhou Dongyu rescindió su contrato con Burberry. [46]

Ver también [ editar ]

  • Familia Wolfson

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b c d "Informe anual 2020" (PDF) . Burberry . Consultado el 3 de agosto de 2020 .
  2. ^ "Burberry plc - historia" .
  3. ^ "2014 mejores marcas globales" . Interbrand. Archivado desde el original el 15 de marzo de 2015 . Consultado el 15 de marzo de 2015 .
  4. ^ "Rankings - 2015 - mejores marcas globales - mejores marcas" . Interbrand. Archivado desde el original el 21 de octubre de 2016 . Consultado el 4 de marzo de 2016 .
  5. ^ Moda de la tienda de Burberry. "Localizador de tiendas" . burberry.com . Consultado el 4 de agosto de 2020 .
  6. ^ a b c d e f g " Historia de Burberry " . Burberryplc.com. Archivado desde el original el 22 de junio de 2015 . Consultado el 4 de enero de 2011 .
  7. ^ Chastain, Sue (4 de diciembre de 1985). "Los puños de los abrigos atrevidos pueden deshilacharse y los botones pueden estallar, pero un verdadero creyente no abandonará su Burberry" . Chicago Tribune . pag. 40 . Consultado el 15 de marzo de 2015 .
  8. ^ "Mallory e Irvine: ¿Deberíamos resolver el misterio del Everest?" . BBC. 3 de octubre de 2011 . Consultado el 9 de marzo de 2014 .
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Enlaces externos [ editar ]

  • Sitio web corporativo oficial de Burberry Group plc
  • Sitio web oficial del consumidor de Burberry
  • Documentos y recortes sobre Burberry en los archivos de prensa del siglo XX de la ZBW