CKS Group era una agencia de publicidad con sede en Cupertino, California , que atiende a empresas de tecnología. Las iniciales CKS provienen de los tres socios, Bill Cleary, Mark Kvamme y Tom Suiter. Los tres habían trabajado anteriormente para Apple Computer . La empresa se hizo pública en 1995 y se fusionó con USWeb en 1998.
Tipo | Público |
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Industria | Publicidad |
Fundado | 1991 |
Fundador | Bill Cleary Mark Kvamme Tom Suiter |
Destino | Fusionado con USWeb , 1998 |
Sede |
Historia
Los orígenes de la empresa se remontan a Cleary Communications, una empresa comercial iniciada por Cleary en 1987. Kvamme compró la empresa en 1989, y el nombre CKS se adoptó en 1991 después de que Suiter se uniera a las otras dos.
Debido a sus orígenes, la empresa tenía una experiencia natural en el diseño de interfaces y otros aspectos técnicos que la distinguían de las agencias de publicidad tradicionales. También tenía una base de clientes ya preparada, con Apple como uno de sus principales clientes. CKS compró un estudio de producción de video de Apple y en un momento pensó en armar un canal de televisión por cable con Ziff-Davis Publishing . El estudio se iba a utilizar para crear publirreportajes para llenar el tiempo de transmisión, mientras también trabajaba para Apple, que tenía una demanda de trabajos de video pero había encontrado que el estudio era demasiado costoso de mantener. [ cita requerida ]
A finales de 1998, CKS Group se fusionó con USWeb. La fusión fue una transacción de acciones que involucró un intercambio de 1.5 acciones de acciones de USWeb por cada acción de CKS. En ese momento, USWeb todavía estaba perdiendo dinero, mientras que CKS había logrado registrar ganancias en su último trimestre. Con un valor estimado de la transacción cercano a los $ 350 millones cuando se anunció el acuerdo, la capitalización de mercado combinada de las dos compañías fue de alrededor de $ 728 millones. La noticia provocó una caída en el precio de las acciones de USWeb, mientras que las acciones de CKS, que habían estado cotizando cerca de mínimos de 52 semanas, subieron inicialmente pero luego volvieron a caer. [ cita requerida ]
Entre los beneficios que se promocionaron se encontraba unir las habilidades técnicas y de diseño de Internet de USWeb con los conocimientos tradicionales de publicidad y marketing de CKS. La empresa fusionada pasaría a llamarse Reinvent Communications, pero el nuevo nombre no se mantuvo y la empresa se conocía generalmente como USWeb / CKS o simplemente USWeb. Con la fusión, la compañía tenía casi 2.000 empleados y clientes, incluidos Apple Computer, Levi Strauss y Harley-Davidson. Dado que ambas empresas habían estado ocupadas realizando adquisiciones, el acuerdo generó preocupaciones sobre la integración de estas en una sola organización y un posible choque cultural. También hubo una gran diferencia de edad entre los empleados más jóvenes de USWeb y los de CKS. [ cita requerida ]
En diciembre de 1999, después de comprar la firma de consultoría de gestión boutique Mitchell Madison Group por más de $ 300 millones, USWeb se fusionó con Whittman-Hart, otra firma de consultoría con sede en Chicago. La compañía combinada, una fusión de iguales, tenía más de 10,000 empleados con ingresos anuales superiores a $ 1 mil millones. Este acuerdo implicó que Whittman-Hart intercambiara 0,865 acciones de sus acciones por cada acción de USWeb, y otro nuevo nombre como marchFIRST Inc. La nueva compañía estaba dirigida por el director ejecutivo de Whittman-Hart, Robert Bernard. Shaw fue anunciado como presidente, pero renunció antes de asumir ese cargo.
Con el estallido de la burbuja de las puntocom, marchFIRST se declaró en quiebra en abril de 2001 y sus activos fueron liquidados. Algunas de las unidades, incluidas USWeb y Whittman-Hart, sobrevivieron a la ruptura y resurgieron como empresas independientes.
Referencias
- Weston, oxidado. " La agencia de publicidad en su interfaz ". Wired , julio de 1994.