El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions (anteriormente Festival Internacional de Publicidad ) [1] [2] es un evento global para quienes trabajan en comunicaciones creativas, publicidad y campos relacionados. Se considera el encuentro más grande de la industria de la publicidad y las comunicaciones creativas. [3] [4]
El festival de cinco días, que incorpora la entrega de los premios de los Leones, se lleva a cabo anualmente en el Palais des Festivals et des Congrès en Cannes , Francia . [5] Cada junio, alrededor de 15.000 delegados registrados de 90 países visitan el Festival para celebrar lo mejor de la creatividad en la comunicación de la marca, discutir temas de la industria y establecer contactos entre ellos. [6] [7] Las actividades de la semana incluyen múltiples ceremonias de premiación, así como una gala de apertura y clausura. [8] [9]
Historia
Inspirado por el Festival de Cine de Cannes , organizado en Cannes desde finales de la década de 1940, un grupo de contratistas de publicidad en pantallas de cine pertenecientes a la Screen Advertising World Association (Sawa) consideró que los creadores de películas publicitarias deberían ser reconocidos de manera similar. Establecieron el Festival Internacional de Cine Publicitario, el primero de los cuales tuvo lugar en Venecia , Italia , en septiembre de 1954, con 187 películas de 14 países. El león de la Piazza San Marco de Venecia fue la inspiración para el trofeo del León. [10] [11]
El segundo festival se celebró en Montecarlo y el tercero en Cannes. Posteriormente, el evento alternó entre Venecia y Cannes antes de instalarse en este último en 1984. [12] Nuevas categorías han sido premiadas en los últimos años: el concurso Press & Outdoor Lions en 1992; los Cyber Lions en 1998 (jubilados después de 2017); Media Lions en 1999; Direct Lions en 2002; Radio y Titanium Lions en 2005; Leones de promoción y activación en 2006 (jubilados después de 2017); Design Lions en 2008; PR Lions en 2009; Film Craft en 2010; Efectividad creativa en 2011; [12] Contenido de marca y entretenimiento y Mobile Lions en 2012; Innovación en 2013 y Comercio electrónico creativo y Social & Influencer en 2018. Sin embargo, en los últimos años, ha habido llamados desde dentro de la industria para que el Festival simplifique las categorías de entrada para reflejar mejor el estado actual del mundo de las comunicaciones modernas. [13] El festival respondió introduciendo cambios en 2018, incluidas nuevas categorías, revisando los costos y reduciendo el evento de siete días a cinco.
En la década de 1990, el Festival también agregó un programa de aprendizaje en forma de seminarios y talleres. [12] A lo largo de los años, esta vertiente del Festival ha crecido considerablemente, y en 2013 contó con alrededor de 130 sesiones durante 7 días. [14] Estos incluyeron charlas de Christopher Bailey , Jack Black , Jenson Button , Nick Cannon , Shepard Fairey , Arianna Huffington , David Karp y Annie Leibovitz .
En 2004, el editor y organizador de conferencias británico EMAP plc (ahora llamado Ascential ) compró el festival al empresario francés Roger Hatchuel , que había comenzado a administrarlo en 1987, por un valor de 52 millones de libras esterlinas. [15] En junio de 2014, el Wall Street Journal [16] y Campaign Magazine [17] informaron sobre las protestas de Nimrod Kamer en Cannes Lions.
Philip Thomas es el presidente y Simon Cook el director general. Thomas también es presidente y director ejecutivo de Ascential Events, bajo la cual opera Cannes Lions. [18]
Los premios
Los jurados de Cannes Lions están compuestos por expertos en cada campo de todo el mundo. Cada jurado está encabezado por un presidente del jurado. Juzgan las presentaciones en Cine, Artesanía de películas, Artesanía industrial, Artesanía digital, Medios, Impresión y publicación, Exterior, Directo, Farma, Salud y bienestar, Diseño, Radio y audio, Móvil, Contenido de marca y entretenimiento, Experiencia y activación de marca, Creativo Comercio electrónico, entretenimiento, Leones del entretenimiento para la música, relaciones públicas, efectividad creativa, influencia social y de influencia, datos creativos, innovación y titanio, así como Glass: el león del cambio y los objetivos de desarrollo sostenible. En 2013, el Festival lanzó una nueva categoría denominada Innovation Lions, que supuestamente "honra la tecnología y la innovación que facilita la creatividad", [19] incluido el reconocimiento de las '10 Startups más importantes para observar'. [20] Además, las empresas emergentes de todo el mundo pueden postularse para que la Start-up Academy reciba pases para el festival y acceda a sesiones de tutoría. [21]
Otros premios incluyen Holding Company of the Year, Network of the Year, Media Agency of the Year, Agency of the Year, Independent Agency of the Year, Media Person of the Year, New Directors 'Showcase , [22] Advertiser of the Year, y la Palma de Oro a la mejor productora. [23]
Los anuncios generalmente son ingresados por las agencias que los crearon, aunque técnicamente cualquiera puede ingresar cualquier creación publicitaria, siempre que se ejecute dentro de un período de tiempo específico. Los miembros del jurado reciben instrucciones de recompensar la publicidad que se considere más creativa tanto en la idea como en la ejecución.
En un artículo de The Guardian en 2009, el jefe de WPP, Sir Martin Sorrell, dijo que los premios Cannes Lions eran demasiado costosos para participar. [24] Sin embargo, un año después, también admitió que se había asegurado de que WPP estuviera "muy, muy centrado en Cannes" y quería ser "el líder en términos de premios en Cannes". [25] En 2011, WPP ganó el primer premio Holding Company of the Year en el Festival. [26] Al comentar sobre este reconocimiento de la industria, el director creativo mundial de WPP, John O'Keeffe, dijo:
"Cannes es el único programa global, multidisciplinario, que cubre publicidad, diseño, digital, medios, promoción, efectividad y todo lo demás. No agrega las puntuaciones de otros programas, por lo que no puede inflar su clasificación en el detrás de uno o dos trabajos. Si eres el número uno en Cannes, lo has hecho de la manera más difícil, de la manera correcta, de la única manera ". [27]
En 2013, la campaña " Dumb Ways to Die " de McCann Australia para la empresa australiana Metro Trains hizo historia al ganar un total de cinco premios Grands Prix, la mayor cantidad jamás otorgada a una sola obra. [28]
El León de San Marcos es un honor otorgado cada año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions a "alguien que ha hecho contribuciones sobresalientes a la comunidad creativa".
Competiciones de Leones Jóvenes
El Concurso de Leones Jóvenes (anteriormente conocido como el concurso de Jóvenes Creativos, que comenzó en 1995) está abierto a profesionales de la publicidad de hasta 30 años que trabajen en equipos de dos. La competencia se lleva a cabo durante la semana del festival en Cannes en siete divisiones: impresión, cibernética, cine, diseño, jóvenes comercializadores, medios y relaciones públicas. Las competiciones regionales se llevan a cabo en la mayoría de los países [29] para seleccionar equipos en el período previo al Festival, y los ganadores de estas pasan a la ronda final de las competiciones en Cannes Lions. [30] Se lanzó un concurso de diseño en 2012. [31]
Salud Leonística
En junio de 2012, Cannes Lions anunció que planea lanzar un nuevo evento de dos días para comunicaciones creativas en salud, bienestar y sostenibilidad. El evento, que tendrá lugar en el Palais des Festivals de Cannes, Francia, justo antes del inicio de Cannes Lions, el 15 de junio de 2014, ofrecerá dos días de contenido que explorarán y debatirán los temas esenciales y únicos relacionados con el mundo de las comunicaciones sanitarias. La medida fue bien recibida por algunas secciones de la industria, y Jeremy Perrott, director creativo global de McCann Health, comentó: "Lions Health brinda a la industria el escenario más alto para mostrar su brillantez". [32] En 2017, Lions Health se trasladó a tener lugar al mismo tiempo que el festival principal, pero sigue siendo un evento independiente en otra parte del Palais. [4]
Referencias
- ^ "2011 Cannes Lions: de la publicidad a la creatividad" .
- ^ "2011 Cannes Lions 2011 Review" .
- ^ "El festival de publicidad más grande del mundo comenzará en Cannes" . Los tiempos de la India . 9 de junio de 2010.
- ^ "Recortado del examinador de San Francisco" . El examinador de San Francisco . 1990-06-06. pag. 65 . Consultado el 10 de octubre de 2020 .
- ^ Noticias | Acerca de nosotros | Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions Archivado el 11 de octubre de 2011 en la Wayback Machine.
- ^ Sweney, Mark (20 de junio de 2011). "El festival de publicidad de Cannes cambia de nombre para reflejar la era digital" . The Guardian . Londres.
- ^ Sweney, Mark (22 de junio de 2010). "Sir Martin Sorrell: Cannes Lions es 'una oportunidad para escapar ' " . The Guardian . Londres.
- ^ http://www.canneslions.com/festival/whats_on.cfm Archivado el 11 de octubre de 2011 en Wayback Machine.
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- ^ "La historia de la publicidad 20 - Un león de Cannes" .
- ^ Tungate, Mark (3 de julio de 2013). Adland: una historia global de la publicidad . ISBN 978-0749464325.
- ^ a b c [1] Archivado el 22 de agosto de 2011 en la Wayback Machine.
- ^ "Categorías, Schmategories - Cannes 2011" . Creatividad en línea. 2011-06-27. Archivado desde el original el 13 de febrero de 2014 . Consultado el 5 de febrero de 2014 .
- ^ El Festival | Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions Archivado el 14 de septiembre de 2013 en la Wayback Machine [2] [ enlace muerto ]
- ^ Sommerich, Phil; Martinson, Jane (10 de agosto de 2004). "Emap compra festival publicitario de Cannes" . The Guardian . Londres.
- ^ Jack Marshall, "Agencia publicitaria parodia Cannes por videos promocionales con Nimrod Kamer" , Wall Street Journal, 18 de junio de 2014
- ^ Ben Hall, "Reloj: el satírico se enfrenta a Sir Martin Sorrell y se une al séquito de Kanye West" , Campaign Magazine, 19 de junio de 2014
- ^ "Cannes Lions nombra nuevo CEO" . Archivado desde el original el 30 de diciembre de 2012.
- ^ Pathak, Shareen (16 de enero de 2013). "Premio León de la Innovación" del Festival de Publicidad de Cannes Intros | Agencia de Noticias - Edad de la Publicidad " . Adage.com . Consultado el 5 de febrero de 2014 .
- ^ "Elizabeth Aris - CEO y cofundadora de MOSH" . La sociedad nativa . Consultado el 28 de abril de 2016 .
- ^ "Se anunciaron los finalistas de la Start-up Academy" . Festival Internacional de Creatividad Canne Lions . Archivado desde el original el 23 de abril de 2016 . Consultado el 1 de junio de 2016 .
- ^ "Escaparate de nuevos directores" . Saatchi y Saatchi Global.
- ^ Ingrese a los premios | Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions Archivado el 12 de noviembre de 2011 en la Wayback Machine.
- ^ Sweney, Mark (7 de julio de 2009). "Sir Martin Sorrell critica a Cannes Lions por costo y nueva categoría" . The Guardian . Londres.
- ^ "Cannes Eye TV› Cannes Eye " . Blogs.hillandknowlton.com. Archivado desde el original el 22 de febrero de 2014 . Consultado el 5 de febrero de 2014 .
- ^ "Cannes Lions 2011: Nike se escribe en la historia, premios, festivales y eventos, noticias" . Shots.net. 2011-06-26. Archivado desde el original el 6 de diciembre de 2013 . Consultado el 5 de febrero de 2014 .
- ^ WPP grupo global más creativamente galardonado en Cannes - WPP Archivado el 30 de junio de 2012 en la Wayback Machine.
- ^ "La campaña peculiar 'Dumb Ways to Die' arrasa en los premios de publicidad" . Reuters. 2013-06-24 . Consultado el 5 de febrero de 2014 .
- ^ "Concursos de Leones Jóvenes" (PDF) . canneslions.com . Consultado el 7 de abril de 2018 .
- ^ "CONCURSOS DE LEONES JÓVENES: Cómo participar" Archivado el 2 demayo de 2016en la Wayback Machine , canneslions.com
- ^ [3] Archivado el 1 de octubre de 2013 en la Wayback Machine.
- ^ Wentz, Laurel (12 de junio de 2013). "Cannes agregará la salud de los leones en 2014 en un festival separado | Noticias globales - Era de la publicidad" . Adage.com . Consultado el 5 de febrero de 2014 .
enlaces externos
- Sitio web oficial del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions
- Archivo de los Leones de Cannes en CannesLions.com
Coordenadas :43 ° 33′03 ″ N 7 ° 01′02 ″ E / 43.5509 ° N 7.01725 ° E / 43,5509; 7.01725