Lema publicitario
Los lemas publicitarios son frases cortas que se utilizan en campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases se pueden utilizar para llamar la atención sobre una característica distintiva del producto o reforzar la marca de una empresa.
Según el diccionario Webster de 1913 , un eslogan ( / ˈsloʊɡən / ) deriva del gaélico " sluagh - ghairm " (un grito del ejército ). Su definición contemporánea denota un lema publicitario distintivo o una frase publicitaria utilizada por cualquier entidad para transmitir un propósito o ideal. Esto también se conoce como eslogan . Los lemas , o etiquetas , son términos estadounidenses que describen breves comunicaciones públicas para promover determinados productos y servicios. En el Reino Unido, se denominan líneas finales o líneas de tracción. [1] En Japón, los lemas publicitarios se denominancatchcopy (キ ャ ッ チ コ ピ ー, kyatchi kopī ) o eslogan (キ ャ ッ チ フ レ ー ズ, kyatchi furēzu ) .
La mayoría de los anuncios corporativos son frases cortas y memorables, a menudo entre 3 y 5 palabras. [2] Los lemas adoptan diferentes tonos para transmitir diferentes significados. Por ejemplo, los lemas divertidos pueden animar la conversación y aumentar la recordación. [3] Los lemas a menudo unifican diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios. [2] Los lemas pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marcas o jingles musicales. [4]
"Beechams Pills: Worth a guinea a box" de agosto de 1859, de Beecham's Pills , se considera el primer eslogan publicitario del mundo. [5]
Algunos lemas se crean para procesos de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros están interesados en campañas específicas de tiempo limitado. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público con persistencia, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se interrumpe el uso general. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula pública, la comunicación de boca en boca puede aumentar la conciencia del consumidor sobre el producto y extender la vida útil de una campaña publicitaria, [6] o hacer que una empresa lo adopte para publicidad e identidad a largo plazo.
Los lemas que asocian respuestas emocionales o evocan recuerdos de recuerdos pasados aumentan su probabilidad de ser adoptados por el público y compartidos. [6] Además, al vincular un eslogan a un tema de discusión común (por ejemplo , estrés , comida , tráfico ), los consumidores recordarán el eslogan con más frecuencia y asociarán la corporación con sus experiencias personales. [6]
