Fundado en 1911, el Chartered Institute of Marketing ( CIM ) es un organismo de marketing profesional . Tiene más de 30,000 miembros, incluidos más de 3,000 Chartered Marketers registrados. [1] CIM ofrece 130 centros de estudio en 36 países y centros de examen en 132 países. [2]
Abreviatura | CIM |
---|---|
Predecesor | Instituto de marketing |
Formación | 16 de mayo de 1911 |
Estatus legal | Alquilado |
Sede | Berkshire , Reino Unido |
Silla | Kate Hamilton |
CEO | Chris Daly |
Sitio web | www |
En 1952, Su Alteza Real, el Príncipe Felipe, Duque de Edimburgo , se convirtió en el Patrono del Instituto, [3] reemplazando al Rey Jorge VI, quien fue designado en 1937 como el primer Patrono Real de la CIM. En 2019, Su Alteza Real, el Príncipe de Gales , acordó convertirse en el nuevo Patrono de la CIM. [4]
El primer Código de buenas prácticas se introdujo en 1973, [5] y en 1989, el Instituto recibió una Carta Real . [6]
CIM ofrece cursos de formación, [7] y cualificaciones profesionales, [8] desde el nivel básico hasta el posgrado o la maestría ( EQF Nivel 7 ). En 1992, la Unión Europea declaró la calificación insignia de CIM como la "calificación de marketing profesional preferida a través de los estados miembros". [9]
Afiliación
Los dos tipos de membresía ofrecidos por la CIM consisten en los siguientes grados: [10]
Membresía introductoria :
- Estudio de afiliados
- Profesional afiliado
Membresía calificada :
- Asociado - designado por las letras ACIM
- Miembro - designado por las letras MCIM
- Fellow - designado por las letras FCIM
El estado de Chartered Marketer se otorga a los candidatos que satisfacen un conjunto de criterios que incluyen calificaciones, experiencia probada y un compromiso con el Desarrollo Profesional Continuo (CPD) . [11] Para conservar la designación de un Colegiado profesional, todos los comerciantes registrados Colegiados están obligados a presentar sus anuales CPD registros que el Instituto continuación comentarios de comprobar su adecuación y terminación. [12] A los candidatos que no pasen la auditoría se les revocará su estado de comercializador autorizado. [13]
Cresta
Introducido en la década de 1960 para capturar la historia del Instituto, [14] el escudo de la CIM se lanzó originalmente con el lema "Audaz para vender honestamente para contar". A raíz de una solicitud de cambio, en 1975 el Colegio de Armas autorizó el lema actual, "El mundo es nuestro mercado". [15]
En 1976, el Instituto, entonces formalmente conocido como Instituto de Marketing, [16] describió el diseño de su escudo de la siguiente manera: [17]
"Mucha gente ha admirado el escudo del Instituto de Marketing, pero pocos tienen idea de que su diseño fue inspirado por Lord Mancroft, presidente del Instituto entre 1961 y 1962. Aún menos gente conoce la explicación de los escudos de armas. Las escalas indican comercio justo , los bezantes en el chevron muestran dinero pasando sobre una tela verde. Todos los bienes se transportan por mar (la galera), tierra (herraduras) o aire (alas), y la comida (representada por los Grabs) debe ser una característica principal de todos los mercados. La cresta es una mano que 'avanza el estándar de comercio y comercio'. El estándar es verde y dorado por la misma razón que el galón; y finalmente, las dos barras de mercurio simbolizan el comercio y el comercio. Los dragones de apoyo representan el cliente o consumidor. Están alados con las mismas coronas bezantes de laurel alrededor del cuello para mostrar que al cliente le gusta y es digno de lo mejor. Los dragones son blancos porque el cliente es inocente y siempre tiene la razón. cláusula de oro y los picos indican que los clientes saben cómo protegerse "(p.147).
- Instituto de Marketing
El escudo de la CIM forma una parte importante del legado del Instituto, ya que aparece tanto en el logotipo antiguo como en el nuevo. En el nuevo logotipo de CIM, el escudo recibió más prominencia ya que se colocó junto al acrónimo de CIM, mientras que en el logotipo anterior, debido a sus proporciones relativamente pequeñas, muchos se referían al escudo como "el punto sobre la i". [18]
Renombrar
Luego de un extenso proceso de investigación y consulta de 12 meses, CIM nombró a la agencia internacional de estrategia de marca, Brash, para manejar su informe creativo. [19] [20] Después de que la agencia llevó a cabo un análisis más detallado, el Instituto lanzó su nueva identidad de marca en 2014, [21] con el "azul real" como color principal para reconocer "el valor de lo británico en el mercado global". [22]
Descrito como "el mayor cambio de marca estratégico y creativo de CIM en más de un cuarto de siglo", la desviación radical de la antigua apariencia de la marca se produjo después de que el ejercicio de investigación descubrió una serie de debilidades inherentes al antiguo logotipo, incluida su incompatibilidad en el nuevo panorama digital, una marca denominativa que estaba lejos de ser óptima y una cresta "apenas descifrable". [23]
El objetivo del cambio de marca de la CIM fue integral, ya que también incluyó un cambio en la dirección del Instituto. Como se informó en Marketing Week , "El cambio de logotipo ... es solo un elemento del relanzamiento de CIM. Después de una consulta de un año durante la cual miles de miembros y especialistas en marketing fueron encuestados sobre lo que querían de CIM, el organismo se ha fijado el largo -objetivo a plazo de convertirse en catalizador del debate y conducto para elevar el prestigio de la profesión ”. [24] Este sentimiento se reflejó más tarde en el Informe de Fideicomisarios de 2015, donde el Presidente de la Junta de Fideicomisarios declaró que "El lanzamiento del nuevo posicionamiento e identidad de marca de CIM durante el año recibió comentarios positivos tanto en la comunidad de marketing como en la de diseño. . La introducción de nuestra nueva identidad corporativa se implementó por completo durante el año financiero, lo que resultó en una presencia visual coherente y distinta por primera vez en muchos años. Nuestros equipos ahora han centrado su atención en empujar los límites creativos de nuestra nueva identidad y trabajando con nuestros canales y grupos de voluntarios para ayudar a desarrollar y compartir las mejores prácticas creativas ". [25]
Referencias
- ^ "Acerca de CIM" . Instituto Colegiado de Marketing . Consultado el 8 de marzo de 2019 .
- ^ "Hoja de datos corporativos" (PDF) . Instituto Colegiado de Marketing . Consultado el 8 de marzo de 2019 .
- ^ Wilkes, Rod (2011). "Introducción". En Kourdi, Jeremy (ed.). El siglo del marketing: cómo el marketing impulsa los negocios y da forma a la sociedad . John Wiley e hijos. págs. 3-17. ISBN 978-1119974130.
- ^ "Chartered Institute of Marketing da la bienvenida al Príncipe de Gales como patrón" . Instituto Colegiado de Marketing . Consultado el 26 de noviembre de 2019 .
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- ^ "Cursos de formación" . Instituto Colegiado de Marketing . Consultado el 6 de marzo de 2019 .
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- ^ Williams, Allan (2010). La historia de la educación empresarial y administrativa en el Reino Unido . Emerald Group Publishing. pag. 5. ISBN 978-1849507806. Consultado el 8 de marzo de 2019 .
- ^ "Únase a la comunidad de marketing de CIM" . Instituto Colegiado de Marketing . Consultado el 13 de marzo de 2019 .
- ^ "Estado de comercializador colegiado" . Instituto Colegiado de Marketing . Consultado el 14 de marzo de 2019 .
- ^ Baker, Michael J. (2009). "Desarrollo Profesional Personal". La revisión de marketing . 9 (2): 107–108. doi : 10.1362 / 146934709X442647 .
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- ^ Brown, Thomas (29 de octubre de 2014). "¡ES AZUL! El pensamiento detrás de la nueva identidad de marca de CIM" . LinkedIn . Consultado el 6 de marzo de 2019 .
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- ^ Herbison, Michelle (30 de octubre de 2014). "Chartered Institute of Marketing cambia de marca con una nueva identidad y 'hackathon' para resolver los problemas de marketing" . Revista de marketing . Consultado el 7 de marzo de 2019 .
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- ^ Russell, Parsons (27 de octubre de 2014). "El Chartered Institute of Marketing se relanza con nueva identidad y propósito" . Semana de marketing . Consultado el 7 de marzo de 2019 .
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