Cheeka es un pug que apareció en la campaña publicitaria "You & I" del servicio celular de Hutchison Essar en India, junto con el actor infantil Jayaram . El perro sigue al niño en lugares inverosímiles, lo que provoca el lema : "Dondequiera que vayas, nuestra red te sigue". El dúo apareció por primera vez en televisión , vallas publicitarias , periódicos y paradas de autobús en 2003 y se convirtió instantáneamente en celebridades en toda la India. La campaña fue creada por Mahesh V. y Rajeev Rao , directores creativos senior de Ogilvy & Mather , Mumbai. Los comerciales fueron dirigidos porPrakash Varma . El perro es oriundo del Reino Unido y es propiedad de Vishal y Lisa Bandekar de Goa .
Nacimiento de la idea
En el año 2003 en la India, varias empresas de telecomunicaciones competían por una parte del mercado de telefonía móvil en rápido crecimiento. Hutch quería transmitir el mensaje de que su servicio era lo suficientemente sólido como para brindar cobertura en cada parte de sus áreas de cobertura. Contrató a Ogilvy & Mather, Mumbai para crear una campaña publicitaria centrada en este tema. Mahesh V. y Rajeev Rao, directores creativos senior de la agencia, pasaron una noche entera desarrollando la idea. [1] "No queríamos hablar de tecnología y evitamos conscientemente mostrar a la gente hablando en el móvil", dice Mahesh. [2] Su primera idea fue que una hermana pequeña siguiera a su hermano. "Pensándolo bien, llegamos a la conclusión de que un perro sería mucho menos blando", añade Mahesh. [3] Fue entonces cuando dieron con el tema, "Dondequiera que vayas, nuestra red te sigue" y la idea de la campaña: un perro que sigue a un niño en los lugares más inverosímiles: escuela, baño, peluquería, etc. El mejor amigo del hombre era la analogía más simple que podría representar un apoyo incondicional ", dice Renuka Jaypal , directora comercial nacional de O&M. [1]
La campaña
El anuncio de televisión fue el primero en ser filmado, una secuencia de 60 segundos en el verde y exuberante Goa. El papel del niño lo interpretó Jayaram , un niño de ocho años que ya había protagonizado otros cuatro anuncios. Cheeka fue sugerida para el papel por un asistente de Nirvana Films , los creadores del anuncio. La campaña se convirtió en un éxito y pronto fue seguida por una versión impresa para los periódicos. Cheeka ganó 150.000 rupias por la campaña, [1] y apareció en anuncios de Hutch, hasta la fusión con Vodafone India, que representa a la red. Ella apareció con su nariz rosada, cuando Hutch cambió su color característico de naranja a rosa. [2]
Crítica
La campaña fue bien recibida en toda la India. "Para mí, la magia de esta campaña es su simplicidad", dice Piyush Pandey , Director Creativo Nacional de O&M. [4] "Afecta su retina emocional de tal manera que la disfruta mientras está sucediendo", agrega la leyenda publicitaria Alyque Padamsee . [1] "Hubo algo en Cheeka que fue muy duradero y también hubo una relación instantánea con el niño", dice Jaypal. [4] Padamsee agrega: "Rara vez ves pugs en los anuncios porque son feos. Esto va contra la corriente y por eso hace clic". [1] La campaña fue clasificada como el Top Print Ad de 2003 y entre las Top 10 de Campañas de TV de 2003 en India por Business Today . [4]
El anuncio es similar al enfoque utilizado por Fido Solutions , un importante proveedor de servicios móviles en Canadá. También es similar al concepto de que los técnicos de redes sigan al cliente en los anuncios recientes de Verizon Wireless en los EE. UU.
Impacto en la cultura popular
La campaña publicitaria fue seguida por un aumento en la popularidad de los pugs en la India, y la venta de pugs se duplicó con creces en meses, con precios que subieron de aproximadamente ₹ 10,000 a ₹ 20,000-60,000. [1] Algunos otros anuncios también aparecieron en los meses siguientes, inspirados en la idea de un perro siguiendo a un niño. Además, Cheeka fue el fondo de pantalla más descargado por los clientes de Hutch en las pantallas de sus teléfonos en 2005. [5]
Ver también
Referencias
- ^ a b c d e f Mitra, Moinak. ¡Mandamás! Archivado el 29 de septiembre de 2007 en Wayback Machine Business Today , el 7 de diciembre de 2003, consultado el 24 de noviembre de 2006.
- ^ a b Editorial IIPM
- ^ Dobhal, Shailesh. HUTCH: You & I in this beautiful world Archivado el 16 de junio de 2007 en Wayback Machine , Business Today , 23 de mayo de 2004, consultado el 24 de noviembre de 2006.
- ^ a b c Thomas, príncipe Matthews. You and I ... The Week , 18 de julio de 2004, consultado el 24 de noviembre de 2006.
- ^ Jaypal, Renuka. Going Digital in India Archivado el 15 de octubre de 2006 en Wayback Machine , Viewpoint , mayo de 2006, consultado el 24 de noviembre de 2006.