Comenzó con su marca de camisas y jeans llamada Cherma's , que se hizo muy popular debido a los precios asequibles.
Cherma's tiene su unidad de fabricación de ropa ubicada en Apparel Export Park en Gundlapochampally , cerca de Hyderabad...
Esta tienda minorista de ropa fue fundada por el capitán Kayarmin Pestonji [1] en 1980 y es sinónimo de prendas confeccionadas a la moda. [2] Anteriormente conocida como Babsons, la primera tienda se abrió en Abids . cherma hizo que una familia común de bajos ingresos usara prendas confeccionadas en 1980 o incluso hoy. Uno de sus anuncios que se hizo popular fue "lo que sea, lo tenemos".
La familia Pestonji era originaria de la pequeña ciudad portuaria de Tarapore en el distrito de Thana y se estableció en Hyderabad hace 200 años. El padre del Capitán KF Pestonji, el difunto Ferozsha Dadabhoy Pestonji, era un alto funcionario del gobierno en el estado de Hyderabad y se jubiló como Director de Industrias. Él y su esposa tenían dos hijos y una hija. El hijo mayor, el Sr. Dadafrid F Pestonji, después de completar su MBA de la Universidad de Andhra emigró a Bombay en 1965 y se instaló en el negocio de exportación de prendas de vestir. La hija, la Sra. Farida S Wadia, está casada con el Sr. Sam F Wadia, que se dedica a la fabricación de camiones de bomberos y equipos contra incendios en Ahmedabad. El Capitán KF Pestonji, el más joven que permaneció en Hyderabad, se casó con la Sra. Gool H Nakra residente de Secunderabad. Tienen cuatro hijos: Cherazad, Maniza, Jasmine y Kaizad.
El capitán KF Pestonji comenzó a volar en AP Flying Club en 1967 y obtuvo su licencia de piloto comercial en 1970. Entrenó como instructor de vuelo en Hissar, Haryana en 1971. Se unió al AP Flying Club en 1972 como instructor de vuelo.
En 1975 comenzó a fabricar Handloom Cloth en Primary Societies ubicadas alrededor de Hyderabad, para suministrar a su hermano mayor DF Pestonji, para convertirlo en prendas y Exportar. En 1978, la Sra. GK Pestonji (que había renunciado a su trabajo en Canara Bank después del nacimiento de sus dos hijas) comenzó a vender prendas excedentes de exportación de su cuñado, cuyo negocio creció lenta pero constantemente y requirió que el Capitán KF Pestonji renunciara a su cargo. trabajo del Gobierno del Estado e incorporarse al negocio.