Lei Cidade Limpa (en portugués, ley de ciudad limpia ) es una ley de la ciudad de São Paulo , Brasil , promulgada en 2006 que prohíbe la publicidad como la de los carteles al aire libre. Fue propuesto por el alcalde Gilberto Kassab . [1]
Se quitaron 15.000 vallas publicitarias. [2] Se mostró un gran apoyo del público a la iniciativa, frente a las campañas de marketing privadas de ciertos anunciantes para que la gente se oponga a las prohibiciones. Tras la eliminación de los anuncios, muchos comentaron que se sentían como si estuvieran en una nueva ciudad. Al mismo tiempo, la ley generó algunas observaciones sociales inesperadas.
Vinicius Valvao, reportero de Folha de S.Paulo, el periódico más grande de Brasil, explicó en una entrevista:
São Paulo es una ciudad muy vertical. Eso lo hace muy frenético. Ni siquiera podías darte cuenta de la arquitectura de los edificios antiguos, porque todos los edificios, todas las casas estaban cubiertas con vallas publicitarias, logotipos y propaganda. Y no había ningún criterio. Y ahora es asombroso. Descubrieron muchos problemas que tenía la ciudad de los que nunca nos dimos cuenta. Por ejemplo, hay algunas favelas, que son las villas miseria. Escribí una gran historia en mi periódico hoy que en muchas partes de la ciudad nunca nos dimos cuenta de que había un gran barrio de chabolas. La gente se sorprendió porque nunca antes habían visto eso, solo porque había muchas vallas publicitarias cubriendo el área. São Paulo es como Nueva York. Es una ciudad muy multicultural y globalizada . Tenemos el barrio japonés , tenemos el barrio coreano , tenemos el barrio italiano y en el barrio coreano, tienen muchos pequeños fabricantes, estos empresarios coreanos. Contratan mano de obra ilegal de inmigrantes bolivianos. Y había muchas vallas publicitarias frente a las tiendas de estos fabricantes. Y cuando se destaparon, pudimos ver por la ventana que a muchos bolivianos les gusta dormir y trabajar en el mismo lugar. Ganan dinero, lo suficiente para la comida. Así que es un gran problema social que se destapó, y la ciudad quedó impactada por esta noticia. [3]
La implementación de la ley fue controvertida. La industria de la publicidad se lo tomó peor. Muchas de las imágenes de graffiti que habían dado a la ciudad una reputación internacional de innovación artística fueron destruidas y otras gravemente dañadas, incluido el mural de 680 metros de largo aprobado oficialmente por los grafiteiros Os Gêmeos , Nunca y Nina a lo largo de la autopista 23 de Maio. Al mismo tiempo, el trabajo de los artistas se celebraba en la exposición Street Art en la Tate Modern Gallery de Londres, con obras a gran escala de Os Gêmeos y Nunca decorando las paredes externas de la Tate Modern. Este reconocimiento internacional de la importancia de la obra de los artistas llevó a una reevaluación en São Paulo de la importancia del arte callejero y el impacto de la ley. Luego de un debate público sobre el tema de lo que constituye el arte, la ciudad estableció un registro de arte callejero en São Paulo que merecía protección. [4]
Referencias
- ^ Plummer, Robert (19 de septiembre de 2006). "Los publicistas de Brasil se enfrentan a la prohibición de las vallas publicitarias" . BBC . Consultado el 5 de abril de 2016 .
- ^ Harris, David Evan (3 de agosto de 2007). "São Paulo: una ciudad sin anuncios" . Adbusters. Archivado desde el original el 18 de abril de 2016 . Consultado el 4 de abril de 2016 .
- ^ Bob Garfield (20 de abril de 2007). "Limpiar el aire" . En los medios (podcast).( transcripción archivada el 4 de marzo de 2016 en la Wayback Machine )
- ^ Winterstein, Paulo (24 de agosto de 2008). "¿Limpiar el graffiti de Sao Paulo? No tan rápido, dice Tate de Londres" . Bloomberg. Archivado desde el original el 4 de junio de 2011 . Consultado el 5 de abril de 2016 .