Marketing de la ciudad
El marketing de la ciudad (relacionado con el branding de la ciudad ) es la promoción de una ciudad , o un distrito dentro de ella, con el objetivo de incentivar ciertas actividades que se llevan a cabo allí. [2] Se utiliza para alterar las percepciones externas de una ciudad con el fin de fomentar el turismo , atraer la inmigración de residentes o permitir la reubicación de empresas. Una característica importante del marketing urbano es el desarrollo de nuevos edificios y estructuras emblemáticos o "emblemáticos". [3] El desarrollo de las ciudades como un producto comercializable ha llevado a la competencia entre ellas por la inversión interna y la financiación del gobierno. [4]A menudo se manifiesta en los intentos de las ciudades de atraer eventos deportivos internacionales, como los Juegos Olímpicos . La competencia entre ciudades existe a nivel regional, nacional e internacional; y es un efecto de la globalización . [5]
Algunos lugares están asociados con ciertas marcas y se basan entre sí, pero a veces la marca comercial es tan poderosa que eclipsa la marca del lugar. Un ejemplo de esto es Maranello , Italia, que utiliza la sede de Ferrari como atracción principal para los turistas. [6]
El marketing de la ciudad puede ocurrir de manera estratégica u orgánica . Un ejemplo de marketing urbano estratégico es Las Vegas . [7] La ciudad se promueve a través de una variedad de esfuerzos con la intención estratégica de adquirir bonificaciones culturales y económicas. Un caso de marketing urbano orgánico es Jerusalén . [8] La ciudad se comercializa sin una gran estrategia, ya que las partes interesadas desorganizadas a lo largo de los siglos han glorificado la ciudad y alentado la peregrinación, generando bonificaciones culturales y económicas. Ambos casos demuestran el marketing de la ciudad, cada uno con una participación estratégica y orgánica variable. Generalmente, el marketing orgánico ocurre junto con el marketing estratégico, ya que la percepción de la ciudad es imposible de construir únicamente con esfuerzos estratégicos.
Según Scott Cutlip , "uno de los primeros, si no el primero, programas de promoción municipal" fue dirigido por Erastus Brainerd para la ciudad de Seattle a partir de 1896. Seattle competía con Portland y Victoria como la ciudad preferida para obtener suministrado para la fiebre del oro de Klondike . Se estableció una Oficina de Información Pública dentro de la Cámara de Comercio de la ciudad . [9]
Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing exitoso, las ciudades deben estar dispuestas a comprometerse con un plan a largo plazo para que su identidad y mensaje se comuniquen de manera efectiva. Una visión compartida entre las partes interesadas ayudará a desarrollar una estrategia global coherente para la imagen de una ciudad. [10]
Índice de marca de la ciudad
El City Brand Index se publica semestralmente y clasifica la imagen de 50 ciudades en 6 componentes: presencia, lugar, potencial, pulso, personas y requisitos previos. [11] En el informe de 2015, París ocupó el primer lugar, con Londres, Nueva York, Sydney y Los Ángeles ocupando el segundo y quinto lugar respectivamente. [12]
Ver también
Referencias
- ^ Monclus y Guardia , 2006 , p. 203
- ^ Smyth 1994 , p. 2
- ^ Smyth 1994 , p. 3
- ^ Gordon 1999 , p. 1001
- ^ Gordon 1999 , p. 1001
- ^ "Qué hacer" . Maranello . 6 de abril de 2017. Archivado desde el original el 21 de abril de 2017 . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ Spillman, Benjamin (15 de abril de 2009). "LVCVA: Lo que funciona aquí, se queda aquí" . Revista de Las Vegas . Consultado el 15 de abril de 2009 .
- ^ Metti, Michael Sebastian (1 de junio de 2011). "Jerusalén - la marca más poderosa de la historia" . Escuela de Negocios de la Universidad de Estocolmo . Archivado desde el original el 12 de junio de 2011 . Consultado el 1 de julio de 2011 .
- ^ Scott Cutlip (1995) Historia de las relaciones públicas , "Seattle muestra el camino para las ciudades", pp 166,7
- ^ Dinnie, Keith (2011). Marca de la ciudad . Nueva York: Palgrave Macmillan. pp. 150 -158. ISBN 978-0-230-24185-5.
- ^ Anholt, Simon (2007). Identidad competitiva . Nueva York: Palgrave Macmillan. págs. 59 -62. ISBN 978-0-230-50028-0.
- ^ "París recupera la 'ciudad más admirada' de Londres" . GFK . 6 de abril de 2017 . Consultado el 6 de abril de 2017 .
Ver también
- Gordon, Ian (1999), "Internationalization and Urban Competition", Urban Studies , 36 (5-6): 1001-1016, doi : 10.1080 / 0042098993321 , S2CID 153666072
- Philip Kotler , Donald H. Haider, Irving J. Rein (1993) Lugares de marketing: atraer inversiones, industria y turismo a ciudades, estados y naciones , Free Press , ISBN 0-02-917596-8 .
- Smyth, Hedley (1994), Marketing de la ciudad: el papel de los desarrollos emblemáticos en la regeneración urbana , Taylor & Francis, ISBN 978-0-419-18610-6
- Monclus, Francisco; Guardia, Manuel (2006), Cultura, Urbanismo y Planificación , Ashgate, ISBN 978-0-7546-4623-5
- Comunicaciones de promoción y marketing
- Ciudades
