Converse / k ɒ n v ər s / es un americano empresa de calzado que diseña, distribuye y licencias zapatillas de deporte , zapatos de patinaje , líneas de moda de calzado , ropa y accesorios . Fundada en 1908, ha sido una subsidiaria de Nike, Inc. desde 2003. [2]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Calzado , textil |
Fundado | Febrero de 1908 Malden, Massachusetts , EE. UU. [1] | en
Fundador | Marquis Mills Converse |
Sede | Boston, Massachusetts , Estados Unidos |
Numero de locaciones | Más de 100 tiendas minoristas de EE. UU. (2018) |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Scott Uzzell, presidente y director ejecutivo |
Productos | Zapatillas , ropa , complementos |
Marcas | Conversar |
Ingresos | US $ 1,91 mil millones (2019) |
Padre | Nike, Inc. (2003-presente) |
Sitio web | www |
Durante la Segunda Guerra Mundial , Converse cambió su fabricación para fabricar calzado para el ejército. Fue uno de los pocos productores de calzado deportivo y durante más de medio siglo la empresa dominó el mercado estadounidense de calzado deportivo . A partir de la década de 1970, la empresa perdió su posición dominante cuando los competidores presentaron sus propios estilos.
En la actualidad, la cartera de la empresa incluye productos de las marcas comerciales Converse, Cons, Chuck Taylor All-Star ("Chucks"), Jack Purcell , One Star y Star Chevron. [3] Converse colabora frecuentemente en lanzamientos de productos de edición especial con otras marcas como John Varvatos . Los zapatos Converse se distinguen por una serie de características, que incluyen la insignia de la estrella de la compañía, la suela de goma All Star, la punta redondeada suave y la tira envolvente.
A partir de 2019, Converse vendió productos a través de 109 tiendas minoristas propiedad de la empresa en los Estados Unidos y 63 tiendas en los mercados internacionales. [3]
Historia
Primeros años
Marquis Mills Converse, de 47 años, gerente de una empresa de fabricación de calzado, abrió Converse Rubber Shoe Company en febrero de 1908 en Malden, Massachusetts . [4] La empresa era un fabricante de calzado de caucho que proporcionaba calzado con suela de caucho para el invierno para hombres, mujeres y niños. En 1910, Converse producía calzado a diario, pero no fue hasta 1915 que la empresa comenzó a fabricar calzado deportivo. [ cita requerida ]
En 1917, se introdujeron las zapatillas de baloncesto Converse All-Star . [4] Luego, en 1923, un jugador de baloncesto llamado Charles H. "Chuck" Taylor entró en Converse quejándose de dolor en los pies. Converse le dio un trabajo: trabajó como vendedor y embajador, promocionando los zapatos en los EE. UU., Y en 1932 la firma de Taylor se agregó al parche All-Star en las clásicas zapatillas de deporte de caña alta. Continuó este trabajo hasta poco antes de su muerte en 1969. [5] Converse también personalizó zapatos para el Renacimiento de Nueva York (el "Rens"), el primer equipo de baloncesto profesional exclusivamente afroamericano . En 1962 , el centro Wilt Chamberlain de los Philadelphia Warriors anotó 100 puntos en un juego de la NBA mientras usaba un par de Chucks, obteniendo una victoria 169-147 sobre los New York Knicks en Hershey, Pensilvania el 2 de marzo. [6]
1941-2001: guerra, levantamiento, quiebra y nueva administración
Cuando EE. UU. Entró en la Segunda Guerra Mundial en 1941, Converse cambió la producción a la fabricación de calzado, ropa de abrigo y trajes protectores de goma para el ejército. La empresa reanudó la producción de calzado deportivo después del final de la guerra. Popular durante las décadas de 1950 y 1960, Converse promovió una imagen estadounidense con su Converse Basketball Yearbook. El artista Charles Kerins creó una portada que celebró el papel de Converse en la vida de los atletas de la escuela secundaria y la universidad. [ cita requerida ]
En la década de 1970, Converse compró uno de sus mayores competidores en ese momento, PF Flyers , de BF Goodrich . Esto llevó a un monopolio en el mercado del calzado que en 1975 ambas marcas tuvieron que dividirse debido a una demanda antimonopolio. A pesar de que ambas marcas se dividieron, Converse había conservado los derechos de marca registrada de la línea Jack Purcell que había comprado a partir de la adquisición de PF Flyers . Los zapatos Jack Purcell todavía se producen y venden en la actualidad. [7]
Converse perdió su monopolio a partir de la década de 1970, con nuevos competidores, incluidos Puma , Adidas y Nike . Una década más tarde, Reebok , que introdujo nuevos diseños y tecnología en el mercado deportivo, las Converse ya no eran las zapatillas oficiales de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). [ cita requerida ]
El galón y la insignia de la estrella, un logotipo que permanece en una gran parte del calzado Converse además del All Star, fue creado por Jim Labadini, un empleado. [8]
Los zapatos de lona y goma recuperaron popularidad en la década de 1980 como calzado informal, pero Converse finalmente se volvió demasiado dependiente de la marca "All Stars", cuyo mercado colapsó en 1989-1990. Para el año 2000, Converse caía repetidamente en quiebra a medida que la deuda se acumulaba anualmente. [9]
Converse se declaró en quiebra el 22 de enero de 2001. No mucho después, el 30 de marzo, cerraron sus últimas plantas de fabricación en los EE. UU., Ya que la producción se trasladó por completo al extranjero. [10] En abril de 2001, Footwear Acquisitions, liderada por Marsden Cason y Bill Simon, compró la marca de la quiebra y agregó a los socios de la industria Jack Boys, Jim Stroesser, Lisa Kempa y David Maddocks para liderar el cambio. [11]
Durante este período, Converse trasladó su sede de North Reading, Massachusetts a North Andover, Massachusetts . La empresa estuvo ubicada en la ciudad de North Andover durante trece años. [12]
Adquisición por Nike
En julio de 2003, Nike pagó $ 309 millones para adquirir Converse. [2] Nike se acercó al renacimiento de la década de 1980 alrededor de 2010 para relanzar el calzado. La compañía también expandió la marca Converse a otros negocios además del calzado, muy similar a sus otras marcas. [ cita requerida ] [ aclaración necesaria ]
Para noviembre de 2012, Converse había desaparecido por completo de la NBA, ya que la última docena de jugadores que usaban la marca abandonaron la NBA o cambiaron de zapatos durante un período de año y medio. Carlos Arroyo se fue al extranjero a fines de 2011, y Maurice Evans jugó por última vez para los Washington Wizards en abril de 2012 . Nueve se cambió a Nike: Acie Law (que se fue al extranjero) a fines de 2011; JJ Barea y Kirk Hinrich durante la temporada 2011-12 ; Luke Harangody y Larry Sanders después de la temporada; Elton Brand , Louis Williams y Kyle Korver para la temporada 2012-13 ; y Chris Andersen durante la temporada. Udonis Haslem , el último jugador de la NBA con Converse en la cancha, siguió a su compañero de equipo del Miami Heat Dwyane Wade para cambiarse a Li-Ning a fines de noviembre de 2012. [ cita requerida ]
En 2019, Converse regresó a la escena del baloncesto de alto rendimiento con el All-Star Pro BB. Kelly Oubre Jr. fue el primer jugador en probar el nuevo producto, [ cita requerida ] que combinó la silueta tradicional de Converse con la tecnología Nike contemporánea. En marzo de 2020, Draymond Green firmó con Converse. [13] En junio de 2020, Natasha Cloud firmó con Converse, la primera jugadora de la WNBA en hacerlo. [14] En julio de 2020, Shai Gilgeous-Alexander firmó con Converse. [15]
Las celebridades que han usado Converse incluyen a Snoop Dogg , Kristen Stewart , Rihanna y Tyler, the Creator . El crecimiento de Converse como accesorio de moda casual contribuyó a $ 1,7 mil millones en ingresos en 2014 y $ 2 mil millones en 2015. [16]
Nueva sede
En enero de 2013, Converse anunció planes para un nuevo edificio de la sede y se mudó en abril de 2015. Se construyó cerca de North Station en el centro de Boston, en Lovejoy Wharf , con vista al río Charles como parte de una importante revisión del sitio y restauración de la costa pública. acceso. [17] El edificio de oficinas de 10 pisos y 214,000 pies cuadrados (19,900 m 2 ) incluye un estudio de grabación de música permanente para el nuevo proyecto "Converse Rubber Tracks", un gimnasio de 5,000 pies cuadrados (460 m 2 ) con una sala de yoga separada. estudio diseñado en asociación con Nike, y una nueva Flagship Store minorista de 330 m 2 (3,500 pies cuadrados ). [18]
Chuck Taylor All Star II
La dirección de la empresa anunció un modelo mejorado del Chuck Taylor All-Star , el Chuck Taylor II , en julio de 2015. [19] El Chuck Taylor II se lanzó el 28 de julio de 2015. [20] Incorporando tecnología Nike, conserva el la mayor parte de la apariencia exterior del original mientras emplea una plantilla lunarlon moderna y liviana. [19] Los cambios notables realizados en las nuevas zapatillas son la eliminación de la tira envolvente, la lona de primera calidad con costuras de mayor calidad y una lengüeta antideslizante.
Mercado del skate
Bajo el nombre "CONS", Converse lanzó su programa de skate en 2009 con un equipo de "embajadores": Kenny Anderson, Anthony Pappalardo, Nick Trapasso, Sammy Baca, Ethan Fowler, Raymond Molinar y Rune Glifberg . [21]
En 2012, la compañía agregó a Jason Jessee y Mike Anderson a su equipo de embajadores. [22]
En agosto de 2012, Converse patrocinó un evento de skate en Huntington Beach , California , EE. UU. Trapasso, Tom Remillard, [23] Aaron Homoki , Greyson Fletcher, Ben Raemers, Ben Hatchell, Robbie Russo y Ben Raybourn participaron en la competencia que se llevó a cabo. Raybourn finalmente ganó el gran premio de 20.000 dólares y Homoki ganó el concurso Best Trick de 3.000 dólares. [24]
En julio de 2014, el equipo de patinetas CONS estaba formado por los miembros originales Anderson, Trapasso, Baca y Glifberg, mientras que Jessee, Anderson, Julian Davidson, Remillard, Zered Basset , Ben Raemers , Jake Johnson, Eli Reed, Louie Lopez , Sage Elsesser , Posteriormente se sumaron Sean Pablo. [22] Bassett filmó un nuevo anuncio que se transmitió en línea durante julio de 2014, en el que patinaba por la ciudad de Nueva York en una versión de zapatos de skate recién lanzada del modelo de Converse Weapon, el "CONS Weapon Skate". [25]
Demanda judicial
A partir de julio de 2008, Converse envió alrededor de 180 cartas de cese y desistimiento a más de otras 30 empresas que, según afirmaron, estaban violando la supuesta marca registrada Chuck Taylor All Star y vendiendo las llamadas zapatillas de deporte similares.
En octubre de 2014, Converse presentó una demanda contra 30 empresas por supuestamente infringir la puntera de parachoques, la entresuela rayada y la puntera de su estilo de zapatilla genérica. La marca argumentó que las empresas estaban violando una supuesta marca registrada de derecho consuetudinario al importar zapatillas con elementos similares. Varias empresas llegaron a un acuerdo con Converse y fueron eliminadas de la lista. [26] [27]
En noviembre de 2015, Charles Bullock, juez administrativo en jefe de la Comisión de Comercio Internacional, dictaminó preliminarmente que varias marcas contra las que presentó Converse estaban violando las marcas comerciales de diseño de suelas de Converse, es decir, el patrón en la parte inferior de la suela del zapato. El juez Bullock dictaminó además que si bien las marcas "Twinkle Toes" de Skechers compartían similitudes con Converse, "Twinkle Toes" eran lo suficientemente diferentes y se comercializaban de tal manera que no podían confundirse con Chuck Taylor All-Stars . [28] El juez Bullock también dictaminó que la mayoría de los zapatos vendidos por Highline United bajo la marca Ash no infringían y que Converse no tenía una marca de derecho común válida para su entresuela.
El 23 de junio de 2016, el aniversario de la muerte de Chuck Taylor, la Comisión de Comercio Internacional dictaminó que la supuesta imagen comercial de Converse para el diseño de la entresuela de una puntera, un parachoques y una raya combinados no tenía derecho a protección de marca registrada bajo el derecho consuetudinario. y encontró que el registro de marca comercial federal de Converse no era válido. Este caso se encuentra actualmente en apelación ante la Corte de Apelaciones de los Estados Unidos para el Circuito Federal. El 8 de febrero de 2018 se realizó audiencia oral en dicho recurso. La decisión de dicho recurso se encuentra pendiente. [ cita requerida ]
Zapatos
El arma
En 1986, Converse lanzó la zapatilla de baloncesto "The Weapon". Fabricado en dos combinaciones de colores para combinar con los colores del uniforme de los equipos de baloncesto, ha estado disponible en variedades de corte alto y bajo. El aspecto único [ cita requerida ] de este zapato es la construcción de cuero en todas partes, incluido el talón interior que también está muy acolchado para mayor comodidad. Converse relanzó el clásico "The Weapon" (que Kobe Bryant usó al menos tres veces en 2002 y Andre Miller usó en 2002 desde mediados de agosto hasta principios de septiembre) varias veces desde 1999 hasta 2003 y después, "The Loaded Weapon" en 2003, "The Weapon 86" en 2008 (y la versión Poorman en 2009, y la versión de John Varvatos en 2012), "The Weapon EVO" en 2009, y su sucesor "The Star Player EVO" (a veces reducido a "The Star Plyr EVO "o" The Star Ply EVO ") en 2010.
Los primeros patrocinadores de "The Weapon" fueron Larry Bird y Magic Johnson , quienes aparecieron de manera destacada en un comercial de Converse ambientado en la ciudad natal de Bird, French Lick, Indiana en 1985. También fueron usados por Axl Rose en el video musical de Guns N 'Roses. " Alejado ".
Ediciones especiales
Se han realizado varias ediciones especiales de zapatos Converse, incluidos DC Comics , Pink Floyd , The Ramones , AC / DC , Sailor Jerry , Metallica , The Clash , Dr. Seuss , Grateful Dead , Ozzy Osbourne , Jimi Hendrix , Miley Cyrus (quien ayudó anunciar Converse diseñó arcoíris para el Mes del Orgullo en 2017 [29] y diseñó la colección 2018 también para el Mes del Orgullo junto con su organización benéfica Happy Hippie Foundation [30] ), Drew Brophy , Nirvana , Bad Meets Evil , Green Day , Gorillaz , Matt y Kim , Black Sabbath , The Control, edición verde, marrón o camuflaje, Super Mario y Danny Potthoff. Se crearon tres nuevos diseños para zapatillas altas, inspirados en The Who . [ cita requerida ]
Además, hasta la fecha, Converse ha aparecido en más de 650 películas, apareciendo en películas como Back to the Future , I, Robot , Grease y Stand by Me . [31]
David Tennant (interpretando al Décimo Doctor ) usó una variedad de Hi-top Converse en el programa de ciencia ficción Doctor Who , incluidas las versiones en rojo y crema. [32]
Julio de 2018, Converse se asoció con BT21, un personaje pop millennial creado por el grupo de hip-hop surcoreano BTS , para lanzar la línea de colaboración especial de Chuck Taylor All-Stars con las ilustraciones de los personajes BT21; actualmente está disponible en cantidades limitadas en Asia a partir del 27 de julio. [33]
Causas
La marca lanzó una colección especial llamada "1Hund (RED)", mediante la cual el quince por ciento de las ganancias se utilizan para apoyar la prevención del VIH / SIDA . Se eligieron cien artistas de todo el mundo para crear diseños para la colección como parte de la campaña (RED). Patinador profesional, Anthony Pappalardo, quien, en ese momento, también estaba asociado con otro participante de (RED), Girl skateboards — Pappalardo fue patrocinado por Chocolate skateboards, una marca distribuida por Crailtap , la empresa de distribución propietaria de Girl y Chocolate — lanzó una edición (RED) de su modelo de zapatilla de skate de gran venta [34] . [35] Se publicó un breve video en Internet [36] y Pappalardo explica en él:
Empecé a trabajar con la madera hace unos dos años, a través de un amigo con el que solía patinar todos los días, se convirtió en carpintero. Así que me dio esta caja de madera y, básicamente, solo quería hacer algo con ella ... hacer algo con ella. Definitivamente comenzó a consumirme como lo hizo el patinaje. Quería leer sobre eso, ¿sabes? Conéctese a Internet y mire videos al respecto, y aprenda todo lo que pueda sobre la carpintería. Lo primero que hice fue un banco, y eso es, un poco, lo que he estado haciendo desde entonces. Lo bueno de trabajar con Product (RED) es que con solo hacer las dos cosas que me encantan, también puedo ayudar a la gente. [36]
El primer zapato exclusivo de Pappalardo con Converse se lanzó en febrero de 2010 y se produjo en la combinación de colores (RED). [35]
En 2012, Converse figura como socio en la campaña (RED), junto con otras marcas como Nike Inc. , Girl y Bugaboo. La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus del VIH de madre a hijo para 2015 (el lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA"). [37]
En el invierno de 2018, Converse se asoció con varias figuras influyentes y creadores de tendencias del área de Los Ángeles para crear una colección exclusiva que paga a aquellos que ayudan a hacer avanzar la cultura en la ciudad. Entre los seleccionados por la marca de calzado con sede en Boston para esta colección con temática de Los Ángeles se encuentran Vince Staples , Dr. Woo, Rocket, BornXRaised y Clot.
Ex equipos universitarios de Converse
- Marquette Golden Eagles: se cambió a Jordan cuando el alumno más famoso, Dwyane Wade , [38] firmó con Jordan
- Western Kentucky Hilltoppers : solo zapatos
Debido a que Converse se retiró de las zapatillas de baloncesto de alto rendimiento, [39] no hay jugadores profesionales o equipos universitarios que usen zapatillas Converse, excepto en ocasiones Asi Taulava y Kelly Oubre, Jr. [40]
Referencias
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Jim Labadini ayudó a cocinar el logotipo de Converse 2.0 durante una época en la que las marcas de zapatillas se volvían extremadamente competitivas. El logotipo de Converse Chevron marcó el avance hacia lo que se convertiría en un momento emocionante para la marca, gracias a algunos tipos con apodos como Dr. J, Magic y Legend.
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La planta de Lumberton, que ha producido de 8 a 10 millones de pares de Chuck Taylors al año, envió a sus 475 empleados a casa y la fábrica cierra oficialmente el sábado. Las plantas en Mission, Texas y Reynosa, México, también están siendo cerradas por la empresa de 93 años.
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enlaces externos
- Página web oficial