El costo por mil ( CPM ), también llamado costo por mil ( CPT ) (en latín, francés e italiano, mil significa mil ), es una medida de uso común en publicidad . Es el costo que paga un anunciante por mil visitas o impresiones de un anuncio. [1] La radio , la televisión , los periódicos , las revistas , la publicidad fuera del hogar y la publicidad en línea se pueden comprar sobre la base de exponer el anuncio a mil espectadores u oyentes. Se utiliza en marketing comoMétrica de evaluación comparativa para calcular el costo relativo de una campaña publicitaria o un mensaje publicitario en un medio determinado . [2] [3]
La métrica de "costo por mil impresiones publicitarias" (CPM) se calcula dividiendo el costo de una ubicación publicitaria por el número de impresiones (expresado en miles) que genera. El CPM es útil para comparar la eficiencia relativa de diversas oportunidades publicitarias o medios y para evaluar los costos generales de las campañas publicitarias. [4]
Para los medios sin vistas contables, el CPM refleja el costo por cada 1000 vistas estimadas del anuncio. Esta forma tradicional de medir el costo de la publicidad también se puede utilizar junto con modelos basados en el rendimiento, como el porcentaje de venta o el costo por adquisición (CPA).
El propósito de la métrica CPM es comparar los costos de las campañas publicitarias dentro y a través de diferentes medios. Una campaña publicitaria típica podría intentar llegar a consumidores potenciales en múltiples ubicaciones y a través de varios medios. La métrica de costo por mil impresiones (CPM) permite a los especialistas en marketing hacer comparaciones de costos entre estos medios, tanto en la etapa de planificación como durante las revisiones de campañas anteriores. [4]
Los especialistas en marketing calculan el CPM dividiendo los costos de la campaña publicitaria por la cantidad de impresiones (u oportunidades de ver) que se generan en cada parte de la campaña. Por lo tanto, el CPM es el costo de una campaña de medios, en relación con su éxito en la generación de impresiones para ver. Como los recuentos de impresiones son generalmente considerables, los especialistas en marketing suelen trabajar con las impresiones de CPM. Dividir por 1000 es un estándar de la industria. [4]
En el marketing por correo electrónico, el CPM (costo por mil) se refiere al costo de enviar mil mensajes de correo electrónico. También conocido como CPT (costo por mil), este método de precios lo utilizan los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) para cubrir el costo del servidor de correo, el ancho de banda, las imágenes de alojamiento, los servicios de capacidad de entrega y la gestión de rebotes. [6]