Crocs, Inc. es una empresa estadounidense con sede en Niwot, Colorado, que fabrica y comercializa la marca Crocs de zuecos de espuma .
Tipo | Compañía pública |
---|---|
Negociado como | |
ES EN | US2270461096 |
Industria | Comercio al por mayor, venta al por menor y servicios al consumidor, ropa y accesorios de vestir |
Fundado | 2002 |
Sede | Niwot, Colorado , Estados Unidos |
Gente clave | Samuel Thomson (creador) Andrew Rees ( director ejecutivo ) [1] |
Productos | Zapatos |
Ingresos | US $ 1.200B (2019) - Tercer trimestre [2] |
Ingresos de explotación | US $ 128 millones (2019) [3] |
Lngresos netos | 143 millones de dólares EE.UU. (2019) [4] |
Los activos totales | US $ 543.695 Millones (2017) [2] |
Número de empleados | 4000, incluidas 3000 en funciones relacionadas con el comercio minorista (2021) [5] |
Sitio web | crocs |
Desde entonces, la compañía ha establecido un número considerable de seguidores entre los estudiantes estadounidenses de secundaria y preparatoria , y muchos han optado por usar Crocs como zapatos escolares para el día escolar. [6] [7]
Historia
Crocs fue fundada por Lyndon "Duke" Hanson y George Boedecker Jr. para producir y distribuir un zueco de espuma , [8] cuyo diseño fue adquirido de una empresa llamada Foam Creations, con sede en la ciudad de Quebec, Canadá. [9] El zapato se desarrolló originalmente como un zapato de navegación . El primer modelo producido por Crocs, el Beach , fue presentado en 2001 en el Salón Náutico de Fort Lauderdale en Florida, y agotó los 200 pares producidos en ese momento. [10] Desde entonces ha vendido 300 millones de pares de zapatos. [11]
Fabricación y patentes
En junio de 2004, Crocs compró Foam Creations y sus operaciones de fabricación para asegurar los derechos exclusivos de la resina de espuma patentada llamada Croslite. Croslite es una resina de celda cerrada, [12] [13] descrita por terceros como una espuma EVA moldeada por inyección . [14] La espuma se forma en los pies del usuario y ofrece supuestos beneficios médicos, según varios podólogos . [15] [16] Crocs tiene una patente que cubre "zapatos de trabajo transpirables y métodos para fabricarlos", la patente estadounidense n.º 6993858 B2 emitida el 7 de febrero de 2006, y tres patentes de diseño que cubren varios aspectos ornamentales, las patentes estadounidenses n.º D517788 , D517789 , y D517790 emitida el 28 de marzo de 2006.
En 2007, la empresa había solicitado registrar "Crocs" y el logotipo de Crocs como marcas comerciales en más de 40 jurisdicciones de todo el mundo, incluido Estados Unidos; muchas de esas solicitudes estaban pendientes de aprobación. Crocs también amplió el alcance de sus registros y aplicaciones de marcas comerciales para la marca y el logotipo de Crocs para cubrir productos que no son calzado, como gafas de sol, gafas protectoras, rodilleras, relojes, equipaje y algunas de sus actividades de ventas por Internet. [17]
Productos
Los Crocs se fabrican en una variedad de estilos y colores. Los estilos Classic están disponibles en más de 20 colores; la mayoría de los otros estilos se producen en una paleta de cuatro a seis colores o combinaciones de dos colores. Por eso hay diferentes estilos para cada temporada.
Crocs también vende otros accesorios de moda. Los jibbitz son adornos que se pueden sujetar a los orificios de ventilación de los zapatos. Estos incluyen diseños, principalmente dirigidos a niños, que cuentan con personajes de Disney . La compañía también ha lanzado una línea de carteras en una variedad de colores.
Una "Colección Fuzz" con forros de lana extraíbles amplía la gama de la marca a la ropa de invierno. [18]
En 2008, la compañía ingresó al mercado de zapatos de golf, adquiriendo el fabricante de zapatos de golf Bite Footwear. Se presentó un par de zapatos de golf estilo Croc, el Ace . [19]
En 2020, en respuesta a la pandemia de coronavirus , la compañía lanzó "Un par gratis para el cuidado de la salud" que ofrece a los trabajadores de la salud un par de zapatos cómodos gratis. Además, Crocs envió 100.000 pares de zapatos a los hospitales para distribuirlos al personal. [20]
Imitaciones y falsificaciones
Crocs anunció en 2006 que presentó quejas ante la Comisión de Comercio Internacional de los Estados Unidos (ITC) y el tribunal de distrito de los Estados Unidos contra 11 empresas que fabrican, importan o distribuyen productos, llamados "croc-offs", [21] que Crocs cree que infringen sus patentes. [22] Las incautaciones de Crocs falsificadas se produjeron en 2007 en Filipinas [23] y Dinamarca , [24] y estaban en litigio en Sudáfrica . [25] En 2010, la Corte de Apelaciones de los Estados Unidos para el Circuito Federal sostuvo que se había infringido la patente de diseño de Crocs . [26]
En 2007, la Comisión de Seguridad de Productos para el Consumidor de EE. UU. Solicitó el retiro voluntario de los zuecos tipo Crocs debido a un posible peligro de asfixia que implica el desprendimiento de remaches de plástico. [27]
Las marcas similares a Crocs incluyen Airwalk, Crosskix, Poliwalks, USA Dawgs / Doggers, Veggies, entre otras. En los catálogos de moda infantil han aparecido versiones de los zuecos estilo Croc, generalmente con sus propias marcas o sin nombre. Otras imitaciones se encuentran en tiendas de descuento, tiendas de parques de atracciones, tiendas de playa, grandes almacenes y grandes superficies. [21]
Salud y seguridad
Algunos zapatos Crocs fueron probados y recomendados por la empresa de ergonomía de EE. UU. En 2005 [28] y fueron aceptados por la Asociación Médica Podiátrica Estadounidense [29] en 2009. [15] En 2008, los Centros de Servicios de Medicare y Medicaid del gobierno de EE. UU. Aprobaron un modelo de Crocs con plantillas moldeadas como calzado para diabéticos , para ayudar a reducir las lesiones en los pies. [30]
Calzados como Crocs y chanclas fueron objeto de escrutinio en 2006 en los EE. UU. Y 2008 en Japón cuando los niños sufrieron lesiones después de que los zapatos quedaron atrapados en los mecanismos de las escaleras mecánicas . [31] [32] Esto se debió al material blando del zapato combinado con el tamaño más pequeño de los pies de los niños . [33] En 2008, el Ministerio de Industria y Comercio Internacional de Japón , después de recibir 65 quejas de lesiones, solicitó que Crocs cambiara su diseño. [32]
A nivel internacional, algunos centros de salud introdujeron políticas en 2007 que regulan los Crocs. El Hospital Regional Rapid City en Dakota del Sur cambió su código de vestimenta para prohibir las variantes de sandalias y aquellas con agujeros, citando preocupaciones de seguridad, pero permitió que se usaran Crocs "Professional" con tapa cerrada y "Rx" enfocados en la atención médica. [34] Se recomendó a más de 100 hospitales en Canadá que implementaran políticas similares. [35] [36] Los hospitales universitarios de Blekinge y Karolinska en Suecia prohibieron el uso de "zapatillas Forsberg" ( Foppatofflor ) [37] por parte del personal, debido a la acumulación de electricidad estática de alto voltaje que se observó [38] para interferir con los equipos electrónicos. [39] [40] [41] Los hospitales de la ciudad de Viena , Austria , anunciaron la prohibición de las Crocs, que suelen llevar el personal de enfermería, para cumplir con los requisitos antiestáticos. [42]
Crocs anunció el Fuse y otros dos en 2009, formulados para disipar la electricidad estática de acuerdo con la norma europea EN ISO 20347 : 2004 (E), para su uso en el sector médico. [43]
Adquisiciones
En octubre de 2006, Crocs Inc. compró Jibbitz, un fabricante de accesorios que encajan en los agujeros de los zapatos Crocs, por $ 10 millones, o $ 20 millones si Jibbitz cumplía sus metas de ganancias. [44]
En enero de 2007, Crocs adquirió activos de Ocean Minded [45] por $ 1,75 millones en efectivo, más potencialmente $ 3,75 millones en función del rendimiento. Ocean Minded fabrica cuero y calzado a base de etileno-acetato de vinilo . [17] En julio de 2007, Crocs acordó comprar el fabricante de zapatos y sandalias Bite Footwear, con sede en Redmond, Washington, por 1,75 millones de dólares, o hasta el doble en función de los resultados de las ganancias. [46]
En abril de 2008, Crocs adquirió Tidal Trade, Inc. ("Tidal Trade"), el distribuidor externo de la empresa en Sudáfrica, por $ 4,6 millones. La compañía registró $ 1.4 millones en relaciones con clientes en la fecha de adquisición. Crocs recompró el inventario vendido previamente a Tidal Trade y, en consecuencia, reconoció una reducción de ingresos de aproximadamente $ 2.1 millones. [19] También en abril, la empresa adquirió Tagger International BV ("Tagger"), una sociedad privada de responsabilidad limitada constituida con arreglo a la legislación neerlandesa que fabrica bolsas de mensajero. Tagger era propiedad parcial del Director Gerente de Crocs Europe BV La compañía adquirió todos los activos de Tagger por $ 2 millones, $ 90,000 para inventario y $ 1,9 millones para la marca Tagger. [19] Más tarde, en junio, Crocs liquidó Fury, Inc. dos años después de adquirirlo, [47] después de que los esfuerzos para venderlo no tuvieran éxito. Como resultado, Crocs canceló 250.000 dólares relacionados con las relaciones restantes con los clientes, los activos intangibles y las marcas registradas durante tres meses. [19]
Influencia en la moda y la cultura
A partir de 2006, las ventas de Crocs aumentaron drásticamente, [48] y las ventas del primer trimestre se triplicaron aproximadamente entre 2006 y 2007, según The New York Times . [49] Un artículo en The Washington Post describió el fenómeno: "El mundo de la moda tampoco está enamorado de Crocs. Aunque su fabricante promociona su 'estilo italiano ultramoderno', mucha gente los encuentra horribles". [15] Tim Gunn , consultor de moda, dijo a la revista Time , "... el Cocodrilo - parece un casco de plástico. ¿Cómo puedes tomar eso en serio?" [50] Un ensayo anti-Crocs de 2008 de Steve Tuttle en Newsweek [51] generó mucha respuesta de lectores que estaban de acuerdo y en desacuerdo con él. [52]
En 2007, el entonces presidente George W. Bush vistió unos Crocs negros con calcetines en público. [53] En agosto de 2009, la Primera Dama Michelle Obama fue vista usando Crocs con su hija. [54] El 14 de junio de 2015, el príncipe George de 23 meses , hijo del príncipe William y Kate Middleton , fue fotografiado en un evento de caridad vistiendo cocodrilos azul marino. Después de una semana, esto había creado un aumento de 1.500 por ciento en las ventas, según un portavoz de Amazon.com . [55] [56]
Crocs se clasificaron # 6 de la lista "peor" de Maxim ' s 'Las 10 mejores y peores cosas a suceder a los hombres en 2007.' [57] En mayo de 2010, la revista Time incluyó a Crocs como una de las "50 peores invenciones" del mundo. [58]
Los zapatos han sido blanco de la sátira: en Real Time con Bill Maher , Maher pidió una "Nueva regla: deje de usar zapatos de plástico", [59] y el "Corresponsal senior de baños públicos" de The Daily Show, Rob Corddry, dando seguimiento al senador Larry Craig junio de 2007 arresto por conducta lasciva, "informó" que cualquiera que use Crocs está señalando "todo vale". [60]
Un blog llamado IHateCrocs.com fue fundado por dos estudiantes universitarios canadienses (uno, Kate Leth , se refirió a los zapatos como "horribles"), mientras que el sitio web CrocFans.com documenta los usos de los zapatos. [49] El grupo de Facebook , No me importa lo cómodos que sean los Crocs, te ves como un idiota , ha sido mencionado en los medios. [61] [62] [63]
Crocs fue el patrocinador principal del Tour de la Asociación de Profesionales de Voleibol (AVP) desde 2006 hasta la temporada 2009. [64] [65]
Existencias
Crocs completó la oferta pública inicial de sus acciones ordinarias en febrero de 2006. Comenzó a cotizar en el mercado de valores NASDAQ con el símbolo CROX. El 30 de octubre de 2007, las acciones cayeron un 24% cuando la empresa anunció una disminución de las proyecciones de ingresos. [66] El 14 de abril de 2008, durante la crisis financiera de 2007-2008 , las acciones cayeron un 30% en las operaciones fuera del horario laboral después de que la empresa emitiera un comunicado de prensa en el que disminuían significativamente las estimaciones de ganancias para el primer trimestre. En la misma declaración, también dijeron que despedirían a sus 600 empleados de la fábrica de la ciudad de Quebec , ya que los minoristas han estado reduciendo los pedidos, aunque permanecerían alrededor de 100 puestos de ventas y marketing. "El entorno minorista en Estados Unidos se ha vuelto cada vez más desafiante a medida que el gasto de los consumidores y los niveles de tráfico se han desacelerado", dijo el director ejecutivo Ron Snyder. Durante la crisis financiera, CROX cayó a un mínimo de 0,79 dólares antes de recuperarse (15,50 dólares en noviembre de 2010). [67] El 18 de octubre de 2011, las acciones de Crocs sufrieron una caída de un solo día de alrededor del 39,4% debido a la reducción de ganancias e ingresos previstos. [68]
En junio de 2013, Crocs informó una disminución del 42,5% en las ganancias netas respecto al año anterior. Como resultado, la acción cayó un 20,2% en un día. [69]
En diciembre de 2013, el asediado fondo de cobertura SAC Capital Advisors reveló una participación del 5% en Crocs, poco más de un día después de que The Blackstone Group dijera que invertiría $ 200 millones en una oferta de acciones preferentes convertibles que permitiría a la compañía reemplazar a su CEO y recomprar $ 350 millones en acciones. En una presentación ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos , la administración de SAC Capital dijo que había acumulado una participación pasiva del 5% en Crocs. [70]
Reestructuración
El 21 de julio de 2014, Crocs Inc. anunció un plan de reestructuración para optimizar sus operaciones y su fuerza laboral eliminando 180 puestos de trabajo, cerca de 75 a 100 tiendas (de 624 en todo el mundo) y eliminando líneas de productos de bajo rendimiento. Crocs ha eliminado previamente 183 puestos, incluidos 70 puestos actuales y previstos en su sede corporativa en Niwot, Colorado. Crocs también anunció que abriría un "centro comercial global" con 50 a 75 empleados en Boston, Massachusetts en 2014, para funciones de comercialización, comercialización y venta minorista. [71] En agosto de 2018, Crocs anunció que cerraría sus últimas plantas de fabricación operadas por la empresa en México e Italia. [72]
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enlaces externos
- Página web oficial
- Datos comerciales de Crocs:
- Finanzas de Google
- Yahoo! Finanzas
- Bloomberg
- Reuters
- Presentaciones ante la SEC
- Nasdaq