Definición de objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos abbr. DAGMAR fue un modelo publicitario propuesto por Russel H. Colley en 1961.
Detalles
Según DAGMAR, cada prospecto de compra pasa por 4 pasos:
- Conciencia
- Comprensión
- Convicción
- Acción
Estos pasos también se conocen como fórmula publicitaria ACCA. ACCA / DAGMAR es un descendiente de la fórmula publicitaria de AIDA y se considera más popular y completo que AIDA. [ cita requerida ] Desarrollado para medir la efectividad de la publicidad, mapea los estados mentales por los que pasa un consumidor . Carol Kopp de Investopedia.com, describe el proceso que implica que el modelo DAGMAR también requiera "una evaluación del éxito de la campaña contra un punto de referencia preestablecido". [1]
Partes importantes del modelo DAGMAR son las definiciones de la audiencia objetivo (personas a las que se dirige el mensaje publicitario) y los objetivos (metas del mensaje publicitario).
Ver también
Referencias
- ^ "Marketing de DAGMAR | Por qué es importante" . 12 de abril de 2019.