El catálogo DAK [1] [2] fue publicado por DAK Industries , un importador de productos electrónicos de descuento en los Estados Unidos , y lleva el nombre de las iniciales del propietario de la empresa, Drew Alan Kaplan . [3]
DAK Industries se fundó en 1966 y durante la década de 1980 se convirtió en una empresa de electrónica de pedidos por correo con sede en Canoga Park , Los Ángeles , California . Kaplan, un entusiasta de los gadgets, fundó su negocio mientras estudiaba psicología en la UCLA . Además, vendió cintas de carrete a carrete e instaló estéreos.
Kaplan pasó cinco años en UCLA, pero nunca obtuvo un título, luego se dedicó al negocio a tiempo completo y abrió una tienda en North Hollywood, Los Ángeles, California , para vender cintas de grabación. Los Angeles Times una vez llamó a DAK "el LL Bean de la electrónica de consumo", y agregó que Kaplan era solitario y rara vez concedía entrevistas y se negaba a ser fotografiado. [4]
Antes de Internet, empresas como DAK dependían de catálogos [3] y anuncios impresos [5] para generar ventas e incurrir en altos costos de impresión y envío. Una gran empresa tendría que crear una gran cantidad de catálogos para obtener suficientes ventas. En 1985, Kaplan se vio envuelto en una demanda con su antiguo impresor y los registros judiciales muestran que había pedido una tirada de 3,8 millones de catálogos.
A fines de la década de 1980, DAK era un negocio de $ 120 millones por año [6] con alrededor de 400 trabajadores a tiempo completo. Vendía de todo, desde detectores de radar y altavoces estéreo hasta sistemas de iluminación de seguridad, fotocopiadoras portátiles y televisores con pantallas de dos pulgadas. [7]
El catálogo DAK de Kaplan de 1 ⁄ 4 de pulgada de grosor (6,4 mm) se envió por correo a todo Estados Unidos y Canadá, y su sello distintivo era el estilo inusual en primera persona de los anuncios, cada uno con la firma de Kaplan y con hasta 1.400 palabras de texto por página.