DEKA era una cadena nacional de tiendas de mercancías generales en Nueva Zelanda. Fue lanzado en 1988 por LD Nathan, que dividió sus divisiones de supermercados y mercancías en general. En 1992, la propiedad de DEKA pasó a Farmers Trading Company , que hasta entonces había sido un competidor. Como resultado de pérdidas financieras insostenibles, todas las tiendas DEKA fueron cerradas o convertidas en tiendas Farmers en 2001.
Historial comercial
En 1985, LD Nathan dividió su negocio en dos divisiones separadas; supermercados y mercadería general después de adquirir las tiendas de mercadería general McKenzies. En 1988, LD Nathan cambió el nombre de su negocio de mercancía general a DEKA, que se lanzó con 90 tiendas. El lanzamiento fue apoyado por una gran campaña publicitaria de publicidad impresa y televisiva con el lema "I Feel Good", utilizando la canción de James Brown I Got You . DEKA utilizó el eslogan "I Feel Good" hasta 1996.
DEKA se unió a Farmers Trading Company en 1992 para crear Farmers Deka Limited. 1996 vio el lanzamiento del nuevo eslogan de DEKA "Usted sabe dónde", que luego se cambió a "Mejor valor, todos los días". En 2001, el número de tiendas DEKA se había reducido a 60.
Cierre
El 30 de julio de 2001, la marca DEKA dejó de operar en Nueva Zelanda. Su desaparición se debió a la feroz competencia de The Warehouse y las continuas pérdidas comerciales. Diecisiete tiendas se convirtieron en tiendas Farmers y las 43 restantes se cerraron.
El cierre fue anunciado en marzo de 2001 por Farmers Deka Limited y su empresa matriz australiana Foodland Associated Limited (FAL). Anunciaron pérdidas semestrales de 3,3 millones de dólares neozelandeses, que se estaban acelerando, y despidos de 468 empleados a tiempo completo y 947 a tiempo parcial. Estas pérdidas de empleo se compensaron parcialmente con "casi 400" nuevos roles dentro de las tiendas Farmers (incluidas las 17 DEKA renombradas). [1]
En 2013, los residentes locales de Huntly solicitaron que un letrero de DEKA que había estado solo durante más de una década desde el cierre de la tienda se mantuviera como un ícono nacional. [2]
Ubicaciones
Tiendas cerradas
- Northland - 4 (Kaitaia, Dargaville, Kaikohe, Whangarei)
- Auckland - 11 (Centro (Queen St), Karangahape Rd, Manukau, Onehunga, Orewa, Otahuhu, Pakuranga, Papakura, Pukekohe, Takapuna, Glenfield, Henderson)
- Waikato - 5 (Cambridge, Hamilton, Morrinsville, Taupo, Te Awamutu, Tokoroa y, Huntly, el cartel alto de la tienda Huntly sigue en pie)
- Taranaki - 5 (Hāwera, Nueva Plymouth, Stratford)
- King Country 2 - (Te Kuiti (ahora una tienda Postie + ), Taumaranui)
- Bay of Plenty - 3 (Tauranga, Rotorua, Whakatane)
- Hawkes Bay - 3 (Napier, Waipukurau, Wairoa)
- Manawatu - 3 (Palmerston North, Feilding, Whanganui)
- Wairarapa / Wellington - 8 (Coastlands (Paraparaumu), Cuba St (Wellington), Lambton Quay (Wellington), Levin, Lower Hutt (dos tiendas), Upper Hutt hasta 1994, Masterton, Wainuiomata)
- Nelson / Marlborough - 3 (Blenheim, Richmond, Motueka)
- Canterbury - 6 (Ashburton, Bush Inn, Northlands Mall, New Brighton, Riccarton, Timaru)
- Otago - 4 (Balclutha, Dunedin x 2, Oamaru)
- Southland - 2 (Gore, Invercargill)
Rebranded as Farmers
- Auckland - 3 (New Lynn, Westgate (ahora cerrado), Whangaparaoa)
- Waikato - 3 (Chartwell (Hamilton), Matamata, Tokoroa (ahora cerrado))
- Bahía de Plenty - 2 (Rotorua, Whakatane)
- Gisborne - 1 (Gisborne)
- Bahía de Hawkes - 1 (Hastings)
- Wellington - 2 (Kilbirnie, Upper Hutt)
- Nelson - 1 (Nelson)
- West Coast - 1 (Greymouth (ahora cerrado))
- Canterbury - 3 (Hornby, Eastgate (ahora cerrado), Timaru)