Damon Centola es sociólogo y profesor en la Escuela de Comunicación Annenberg , la Escuela de Ingeniería y Ciencias Aplicadas y el Departamento de Sociología en la Escuela de Artes y Ciencias de la Universidad de Pennsylvania , [1] donde es director de la Red. Grupo de dinámica. [2] Anteriormente, fue profesor asistente en MIT Sloan School of Management (2008-2013). [3] También fue miembro de Robert Wood Johnson en la Universidad de Harvard, [4] miembro de la comunidad de Sci Foo Campers y miembro del Centro de Estudios Avanzados en Ciencias del Comportamiento de la Universidad de Stanford. [5]
La investigación de Centola se centra en el estudio de las redes sociales, la epidemiología social y los experimentos basados en la web sobre difusión y evolución cultural. [6] [7] [8] [9] [10]
Los relatos populares del trabajo de Damon han aparecido en publicaciones de los principales medios como The New York Times , [11] The Washington Post , [12] Wired , [13] Time , [14] CBS, [15] y CNN. [16] Su investigación ha sido financiada por la Fundación Robert Wood Johnson, la Fundación Nacional de Ciencias, los Institutos Nacionales de Salud, la Fundación James S. McDonnell y la Fundación Hewlett. Es editor de una serie de Princeton University Press . [17]
Centola es el autor de Change: How to Make Big Things Happen , una exploración científica de cómo las creencias, los comportamientos y las ideas se difunden a través de las redes sociales para una audiencia popular. También es autor de How Behavior Spreads: The Science of Complex Contagions . El libro presenta más de una década de investigación original y ofrece una teoría contradictoria sobre cómo las redes sociales influyen en la propagación del comportamiento. [18]
Centola es mejor conocido por su trabajo sobre contagios complejos , inteligencia colectiva y sociología experimental. Los contagios complejos fue el tema de su doctorado. disertación en sociología, supervisada por Michael Macy en la Universidad de Cornell. Después de completar su doctorado en Cornell, Damon pasó dos años como becario postdoctoral Robert Wood Johnson en políticas de salud en la Universidad de Harvard. Luego se unió a la facultad de la Sloan School of Management en MIT en 2008. [19] En 2013, se trasladó a la Escuela de Comunicaciones Annenberg de la Universidad de Pensilvania y fundó Network Dynamics Group como un centro de investigación teórica con aplicaciones de políticas comprobables.
Centola y Macy encontraron que la información y la enfermedad se propagan como "contagios simples", requiriendo un solo contacto para la transmisión, mientras que los comportamientos típicamente se propagan como "contagios complejos", requiriendo múltiples fuentes de refuerzo para inducir la adopción. El trabajo de Centola se basa en el trabajo de Granovetter sobre la fuerza de los lazos débiles y los modelos de umbral de comportamiento colectivo, así como el trabajo de Duncan Watts y Steve Strogatz en las redes del mundo pequeño. Centola y Macy muestran que los lazos débiles y las redes de mundos pequeños son muy buenos para propagar contagios simples. Sin embargo, en el caso de contagios complejos, los lazos débiles y los mundos pequeños pueden ralentizar la difusión. [20]Centola utilizó un método experimental basado en redes para probar la teoría de los contagios complejos y demostró que las predicciones estaban confirmadas. [21] [22] [23]