Dan MacKenzie es un administrador deportivo y ejecutivo de marketing canadiense. Se ha desempeñado como presidente de la Liga Canadiense de Hockey desde septiembre de 2019. Se desempeñó como vicepresidente y director gerente de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) de Canadá de 2014 a 2019, y anteriormente trabajó para The Sports Network . Durante su mandato en NBA Canadá, implementó estrategias de marketing dirigidas a los grupos demográficos más jóvenes para hacer crecer el juego en Canadá, y aumentó la presencia de la NBA mediante la televisión, la publicidad, las redes sociales y la participación comunitaria. Supervisó eventos que incluían la gestión del desarrollo de los NBA Global Games en Europa, los torneos de baloncesto 3x3 en Canadá, elNBA Canada Series y el NBA All-Star Game 2016 .
Dan MacKenzie | |
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Nació | |
Educación | BComm , B.Ed. , MBM |
alma mater | Universidad McMaster Universidad Brock George Brown College Universidad de Ohio |
Ocupación | Marketing deportivo y gestión deportiva |
Empleador | Liga canadiense de hockey |
Conocido por | Vicepresidente y director general de NBA Canadá (2014-2019) |
Temprana edad y educación
MacKenzie nació y se crió en Guelph , Ontario, y fue maestra de escuela. [1] [2] [3] Jugó hockey sobre hielo cuando era joven en Guelph y asistió a los juegos de Guelph Platers . [4]
Completó una licenciatura en comercio en mercadotecnia en la Universidad McMaster en 1992, una licenciatura en educación en la Universidad de Brock en 1995, el programa de mercadotecnia de eventos y deportes en George Brown College en 1997, y una maestría en administración de deportes en la Universidad de Ohio en 2019. [1] [3] [5]
Baloncesto canadiense
MacKenzie comenzó a trabajar para la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) Canadá en 1998, gestionando eventos y desarrollo del baloncesto en Canadá. [6] Desde diciembre de 2002 hasta octubre de 2003, dirigió un proyecto de la NBA para albergar juegos de exhibición en Europa como parte de NBA Global Games . [5] [6] Trabajó para The Sports Network como gerente senior de marketing de octubre de 2003 a octubre de 2004. Regresó a NBA Canadá en octubre de 2004 como su director de marketing hasta septiembre de 2006. Fue ascendido a gerente general de NBA Canadá. en octubre de 2006, y su director general en enero de 2011. Fue nombrado vicepresidente y director gerente de NBA Canadá en enero de 2014, y se desempeña en la misma capacidad desde agosto de 2019. [5]
MacKenzie trajo socios corporativos para patrocinar eventos de la NBA que incluyeron torneos de baloncesto 3x3 en Canadá. En 2008, tenía relaciones de trabajo con los socios Parmalat Canada , Speed Stick y Wrigley Company , y tenía como objetivo promover el baloncesto en Canadá específicamente para un grupo demográfico joven y diverso. [7] En 2013, Financial Post Business señaló que los ingresos de la NBA en Canadá crecieron un 224% desde 2008, y MacKenzie atribuyó el crecimiento a la estrategia de marketing combinada con el atractivo del deporte para los jóvenes canadienses asiáticos . [8] Señaló que las tendencias recientes de inmigración a Canadá mostraban que la gente provenía de países donde el baloncesto ya era un deporte popular. [9] También señaló que hubo un apoyo significativo de los canadienses filipinos y canadienses chinos , y sintió que estaba relacionado con los esfuerzos de la antigua Liga de Baloncesto de Filipinas y la NBA en China, incluidos los juegos de exhibición, los programas de habilidades y los programas de entrenamiento. También apuntó a los canadienses de primera generación como mercado para el baloncesto. [8]
De 2010 a 2013, la tasa de crecimiento de los canadienses que participan en el baloncesto aumentó un 16%. A partir de 2010, el baloncesto era el deporte de equipo más popular en Canadá entre los 12 y los 17 años. MacKenzie atribuyó esto a que el baloncesto es "fácil y económico de jugar, y un deporte seguro". También señaló que desde que los Toronto Raptors comenzaron a jugar en 1995, "lo que están viendo ahora con el crecimiento del deporte, es la primera generación de niños que han crecido con la NBA como un elemento fuerte en sus vidas". [9]
MacKenzie tenía como objetivo aumentar las ventas de ropa, la presencia en las redes sociales y las transmisiones de baloncesto en Canadá. Afirmó que en 2013, las ventas de ropa de baloncesto de Adidas habían aumentado un 103% en un año, y que Mashable reconoció a la NBA como una de las marcas más comprometidas en Twitter en 2013. [8] Quería aumentar la accesibilidad del baloncesto de la NBA. juegos en Canadá a través de paquetes de televisión por cable que incluían NBA League Pass para ver Toronto Raptors y otros juegos fuera de la ciudad. Afirmó que las calificaciones de transmisión crecieron aproximadamente un 19% en un año. [8] A partir de 2013, los fanáticos podían ver hasta 300 juegos por año en la televisión. [9] Usó eventos locales para involucrar a nuevos fanáticos, lo que coincidió con la Serie NBA Canadá a partir de 2012. También quería asegurarse de dejar un legado en esas comunidades, que incluía mejoras en las instalaciones recreativas y de baloncesto locales. [8] En 2013, la NBA agregó una sección "Play Ball" a su sitio web en inglés y francés, para facilitar el aumento de registros de jugadores en clubes juveniles en todo Canadá. [10]
- Mark Tatum , comisionado adjunto, julio de 2019 [3]
En 2013, MacKenzie fue parte del exitoso intento de Toronto para albergar el Juego de Estrellas de la NBA 2016 y afirmó que "era el momento adecuado" para llevar el evento fuera de los Estados Unidos por primera vez. Calculó que aportaría entre 80 y 100 millones de dólares a la economía de Toronto. [11] También anunció contratos con Air Miles y Bank of Montreal , y dijo que los patrocinadores con sede en Canadá se incorporarían debido a la creciente base de fanáticos en Canadá, destacando que la NBA tenía 650.000 seguidores canadienses en Twitter en 2016. [11]
En mayo de 2019, MacKenzie declaró que la NBA había alcanzado un pico en el patrocinio canadiense hasta la fecha, con 32 socios, incluidos Bell Canada , Molson Coors Brewing Company y Ontario Lottery and Gaming Corporation . También señaló el creciente número de canadienses que juegan en la NBA en los últimos años. [12] Dijo que durante la carrera de playoffs que lideró la victoria de Toronto en las Finales de la NBA de 2019 , la audiencia canadiense fuera de Ontario creció, [13] la audiencia aumentó un 163% y las ventas de productos de la NBA aumentaron un 26% con respecto a la temporada anterior, [12 ] y que la popularidad del baloncesto en Canadá estaba en su punto más alto. [14] En junio de 2019, anunció una asociación con Canada Basketball para crear un Consejo de Liderazgo de la NBA Juvenil para promover los programas ofrecidos a los grupos comunitarios de jóvenes locales, [15] y la cobertura televisiva ampliada de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino que estará disponible a través de Sportsnet . TSN y NBA TV Canada . [14]
MacKenzie renunció a partir del 15 de agosto de 2019 y fue reemplazado por Leah MacNab. [dieciséis]
Liga canadiense de hockey
El 30 de julio de 2019, la Liga Canadiense de Hockey (CHL) anunció que MacKenzie fue contratado como su primer presidente a tiempo completo. [1] [3] El presidente de la CHL, David Branch, dijo que "Dan tiene una combinación única de operaciones de liga, marketing deportivo y experiencia comercial, además de ser un ex maestro de escuela. Su experiencia ayudará a la CHL a seguir creciendo y expandiendo nuestros programas y experiencia del jugador ". MacKenzie ha declarado que espera seguir construyendo sobre las relaciones que los equipos de CHL tienen con sus comunidades. [1] [2] [3] Asumió el cargo en septiembre de 2019 de Branch, quien se había desempeñado como presidente desde 1996. [2]
En octubre de 2019, MacKenzie declaró que era una prioridad hacer crecer la marca de CHL y aprovechar la experiencia para los jugadores y espectadores, y llevar eventos nacionales como la Memorial Cup a comunidades más pequeñas. También manifestó la necesidad de promover el programa de becas de la CHL, que supera una inversión de $ 10 millones cada año para el futuro de los jugadores que tienen carreras fuera del hockey. [4]
El 16 de octubre de 2019, MacKenzie anunció a Kubota como el patrocinador principal del CHL / NHL Top Prospects Game a partir del evento de 2020. [17] En noviembre de 2019, anunció que Wawanesa Insurance se había asociado con CHL para una colecta de juguetes navideños . [18]
En marzo de 2020, la CHL y sus ligas constituyentes cancelaron el resto de las temporadas regulares 2019-2020, los playoffs y la Copa Memorial 2020 , debido a la pandemia de COVID-19 en América del Norte . MacKenzie manifestó su deseo de comenzar el 2020-21 en su horario normal, pero esperaría hasta que las autoridades de salud pública consideren que es seguro jugar. También dijo que no se ha tomado la decisión de reiniciar el juego sin la asistencia de fanáticos, como se propone en algunas ligas profesionales. [19]
Vida personal
MacKenzie reside en Guelph, Ontario, y está casado y tiene dos hijos en 2019. [3] [6] Se convirtió en miembro voluntario de la junta del Consejo de marketing de patrocinio de Canadá (SMCC) en 2010 y fue elegido su nuevo presidente en enero. 2013. [20] Se retiró del SMCC en 2015. [5] Más tarde se ofreció como voluntario para la junta directiva de la Asociación de Comerciantes de la Industria de Licencias de Canadá, [3] y ha sido miembro del comité del festival de celebridades deportivas organizado por Olimpiadas Especiales. Canadá . [6]
Premios
MacKenzie fue nombrado uno de los ex alumnos Five to Watch de George Brown College y recibió el premio Alumni Achievement Award de la universidad. [3] [5] Se desempeñó como copresidente del evento Five to Watch en 2013. [6]
Referencias
- ↑ a b c d Beneteau, Josh (30 de julio de 2019). "CHL contrata al ejecutivo de la NBA Dan MacKenzie para ser el primer presidente a tiempo completo" . Sportsnet.ca . Archivado desde el original el 7 de agosto de 2019 . Consultado el 8 de agosto de 2019 .
- ^ a b c Zwolinski, Mark (30 de julio de 2019). "Dan MacKenzie nombrado primer presidente a tiempo completo de CHL" . Toronto Star . Archivado desde el original el 3 de agosto de 2019 . Consultado el 8 de agosto de 2019 .
- ^ a b c d e f g h Harrigan, Scott (30 de julio de 2019). "CHL nombra a Dan MacKenzie primer presidente a tiempo completo" . Noticias deportivas independientes . Archivado desde el original el 1 de agosto de 2019 . Consultado el 8 de agosto de 2019 .
- ^ a b "En conversación: el presidente de CHL, Dan MacKenzie" . Liga de Hockey de Ontario . 30 de octubre de 2019 . Consultado el 25 de diciembre de 2019 .
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- ^ a b c d e "Dan MacKenzie" . Alianza Canadiense de Turismo Deportivo . Archivado desde el original el 7 de agosto de 2019 . Consultado el 8 de agosto de 2019 .
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- ^ Stinson, Scott (31 de mayo de 2019). "Scott Stinson: En medio de los repentinos brotes de fiebre del baloncesto, Canadá abraza a un equipo de ... ¿Toronto?" . Correo Nacional . Consultado el 9 de agosto de 2019 .
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- ^ "NBA, baloncesto de Canadá se unen para impulsar el alcance de la juventud" . Francia 24.10 de junio de 2019. Archivado desde el original el 7 de agosto de 2019 . Consultado el 9 de agosto de 2019 .
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- ^ "CHL da la bienvenida a Kubota como socio del título de Top Prospects Game" . Principales perspectivas . Liga canadiense de hockey. 16 de octubre de 2019 . Consultado el 25 de diciembre de 2019 .
- ^ "Wawanesa Insurance lanza campaña de donación de juguetes con Canadian Hockey League" . Revista de negocios de seguros . 18 de noviembre de 2019 . Consultado el 25 de diciembre de 2019 .
- ^ Koshan, Terry (6 de mayo de 2020). "El presidente de CHL, Dan MacKenzie, optimista, mantiene abiertas las vías para un eventual regreso" . Pionero de la revista . Consultado el 20 de junio de 2020 .
- ^ Maloney, Val (4 de enero de 2013). "SMCC nombra nuevo presidente" . Medios de comunicación en Canadá . Archivado desde el original el 7 de agosto de 2019 . Consultado el 9 de agosto de 2019 .