La plataforma móvil de AMD es una plataforma abierta para portátiles de AMD . Aunque se hizo poco marketing en esta plataforma, ha estado compitiendo con la plataforma Centrino en el segmento para ganar más participación de mercado. Cada plataforma tiene su propia especificación, poniéndose al día con los últimos desarrollos tecnológicos. Desde la adquisición de ATI, AMD comenzó a incluir GPU Mobility Radeon y chipsets AMD como parte de los requisitos de la plataforma móvil; la primera de tales plataformas es la plataforma Puma .
En febrero de 2007, AMD había anunciado la iniciativa "Better by Design" para continuar con el éxito del enfoque de plataforma abierta [1] para computadoras de escritorio a principios de 2003 después del lanzamiento de los procesadores Athlon 64 sin chipset desarrollados por AMD, y abrir la plataforma a proveedores de conjuntos de chips como VIA , SiS , NVIDIA y la subsidiaria de AMD, ATI . La iniciativa también incluye plataformas que suceden a la plataforma móvil Kite Refresh .
Bajo la iniciativa "Better by Design", AMD introdujo una etiqueta adhesiva de flecha de tres celdas para identificar los productos de plataformas móviles, siendo la celda superior el procesador (como Turion 64 X2 ). La celda del medio para aceleradores de gráficos como NVIDIA o ATI (como resultado de conservar el uso de la marca "ATI Radeon" para gráficos [2] ), incluidos los gráficos integrados ( IGP ), mientras que la última celda representa la conexión inalámbrica ( Wi-Fi , estándar IEEE 802.11 ) o soluciones LAN, proporcionadas por una de las siguientes empresas: Airgo , Atheros , Broadcom , Marvell , Qualcomm y Realtek .
Las pegatinas que se utilizarán se clasificarán además por el rendimiento del sistema de acuerdo con el rendimiento del procesador y en cinco clases, cada una con diferentes colores y diferentes logotipos para cada componente, que se enumeran a continuación:
Según las cifras de AMD de diciembre de 2007, la plataforma móvil de AMD obtuvo una participación unitaria del 19 % en el mercado y una participación de ingresos de aproximadamente el 23 % de la empresa durante el tercer trimestre de 2007 mientras competía con la plataforma Intel Centrino . Las cifras del primer y segundo trimestre de 2007 son del 15% y el 17% de participación unitaria, lo que representa el 14% y el 16% de los ingresos de la empresa, respectivamente. [4]
La plataforma móvil de AMD, incluso tan reciente como la plataforma Turion 64 X2, ha sido criticada por su desempeño consistentemente peor que el Centrino de Intel en todas las áreas: velocidad del sistema, disipación de calor y duración de la batería. [5]