La disputa de los hermanos Dassler fue un conflicto entre dos hermanos y fabricantes de zapatos, Adolf ("Adi") y Rudolf ("Rudi") Dassler, en la segunda mitad del siglo XX. Su enemistad llevó a la creación de Puma y Adidas , dos de las mayores empresas de fabricación de calzado, e inició una rivalidad duradera entre las dos empresas, reflejada en rivalidades entre clubes de fútbol y una cultura de animosidad entre los empleados de Puma y Adidas; el conflicto dividió su ciudad natal. [1]
Historia
Rudolf nació en 1898 en Herzogenaurach , parte del Imperio Alemán , en una familia de clase media. Su hermano Adolf nació en 1900.
En 1919, fundaron la empresa de fabricación de calzado Sportfabrik Gebrüder Dassler, o Geda para abreviar. A pesar del complejo clima político en Alemania en las décadas de 1930 y 1940, Geda se convirtió en un éxito, como se demostró en los Juegos Olímpicos de 1936, donde el legendario corredor afroamericano Jesse Owens usó zapatos Geda cuando ganó una medalla de oro. Las operaciones de Geda se detuvieron durante la Segunda Guerra Mundial , ya que Rudolf fue reclutado por el ejército alemán y la fábrica de zapatos de Geda se convirtió en una fábrica de armas. Después de que terminó la guerra, Rudolf regresó y las operaciones de Geda se reanudaron. [2]
En 1948, después de más de 30 años de trabajar juntos, Adolf y Rudolf cerraron bruscamente a Geda y se separaron. Dos razones de la disputa que se citan son la disputa entre sus respectivas esposas, que no se llevaban bien, pero se vieron obligadas a vivir en la misma villa, y la creciente sospecha de Rudolf de que su hermano Adi estaba detrás de su reclutamiento en el ejército y, por lo tanto, su corto encarcelamiento por los aliados . [3] [1]
En 1948, Rudolf fundó Puma, que inicialmente se llamó Ruda (abreviatura de Ru dolf Da ssler), pero luego pasó a llamarse Puma en honor al animal. En 1949, Adolf fundó Adidas , que también lleva su nombre ( Adi Das sler). La fuerza laboral y los recursos de Geda se dividieron entre los hermanos. Adidas mantuvo la fábrica junto a la estación de tren y dos tercios de los empleados de Geda, ya que la mayoría de los empleados preferían el énfasis de Adolf en el desarrollo de productos sobre el enfoque orientado a las ventas de Rudolf. Rudolf mantuvo la fábrica en Würzburger Street y el tercio restante de la fuerza laboral. [3]
En las siguientes tres décadas, tanto Adidas como Puma alcanzaron el dominio y firmaron acuerdos con atletas como Muhammad Ali y Joe Frazier (Adidas) y miembros de la selección brasileña de fútbol (Puma). Adidas introdujo zapatos personalizados para diferentes deportes y creció rápidamente. Puma, impulsado por el enfoque de ventas sofisticado de Rudolf, siguió persiguiendo a Adidas a lo largo de estas décadas. [3] [4]
Rudolf murió en 1974 seguido por Adolf en 1978. Los hermanos fueron enterrados en extremos opuestos del cementerio de Herzogenaurach. [1]
División dentro de Herzogenaurach
El río Aurach divide Herzogenaurach ; La fábrica de Puma estaba al sur y la de Adidas al norte. Puma y Adidas eran los empleadores más importantes allí, y al menos una persona de cada familia trabajaba para una de estas empresas. Los empleados de las dos empresas y sus familias evitaron hablar entre ellos; frecuentaban bares, panaderías y peluquerías independientes. Por la costumbre de la gente de mirarse los zapatos unos a otros para ver si estaban afiliados a Adidas o Puma, Herzogenaurach recibió el sobrenombre de "la ciudad de los cuellos doblados". [1] [2]
Los dos clubes de fútbol más importantes de Herzogenaurach, FC Herzogenaurach y ASV Herzogenaurach, fueron patrocinados por Puma y Adidas respectivamente. Como resultado, se formó una fuerte rivalidad deportiva y personal entre los jugadores y la afición de cada uno de estos equipos. [1]
Copa Mundial
Después de la Segunda Guerra Mundial, Alemania fue inicialmente prohibida en el fútbol internacional, y los productos alemanes como el calzado deportivo eran impopulares en países extranjeros.
A Alemania Occidental se le permitió participar en la Copa del Mundo de 1954 , la primera en ser televisada; Adidas y Puma trabajaron para cambiar la percepción de la gente sobre sus marcas deportivas y lograr una exposición internacional. Dado que la ruptura entre el gerente de la selección nacional de Alemania Occidental, Sepp Herberger, y Rudolf impidió que Puma patrocinara la selección nacional de Alemania Occidental, Adidas patrocinó la selección nacional de Alemania Occidental y suministró uniformes y botas a los jugadores de Alemania Occidental. El equipo de Alemania Occidental derrotó a los favoritos, Hungría, y ganó su primera Copa del Mundo. Como resultado, Adidas recibió una cobertura internacional positiva. Adidas pudo afianzarse en el mercado internacional del calzado y crecer más rápido y ser más grande que Puma. [4] [5]
En la Copa del Mundo de 1970 , Puma ganó la batalla empresarial. El atleta más famoso del mundo en ese momento era el futbolista brasileño Pelé . De acuerdo con un acuerdo de patrocinio, Pelé le pidió al árbitro que detuviera el juego antes del pitido inicial para poder atarse los zapatos, y así todas las cámaras estaban enfocadas en sus Pumas. Pelé llevó a Brasil a la gloria, ganando la Copa del Mundo de 1970, y su poder de estrella contribuyó en gran medida a la mejora de la imagen de Puma ante los ojos del público y condujo a un aumento de las ventas. [4]
Referencias
- ^ a b c d e Schwär, Hannah. "La rivalidad de Puma y Adidas ha dividido a una pequeña ciudad alemana durante 70 años; así es como se ve ahora" . Business Insider . Consultado el 11 de diciembre de 2019 .
- ^ a b "El odio y la amargura detrás de dos de las marcas más populares del mundo" . Fortuna . Consultado el 11 de diciembre de 2019 .
- ^ a b c "Crónica y biografía de Adi Dassler y Käthe Dassler" . www.adidassler.org . Consultado el 11 de diciembre de 2019 .
- ^ a b c Tousif, Muhammad Mustafa (17 de agosto de 2016). "Adidas vs Puma: batallas clave (parte 2)" . El fanático de la Bundesliga . Consultado el 11 de diciembre de 2019 .
- ^ EDT, Jennifer Barrett el 13/04/08 a las 8:00 PM (13/04/2008). "La Historia de Adidas y Puma" . Newsweek . Consultado el 11 de diciembre de 2019 .