Edge es una marca estadounidense de gel de afeitar fabricado por Edgewell Personal Care . La línea incluye Aloe Piel Sensible, Extra Hidratante, Extra Protección, Ultra Sensible, Limpia y Refrescante y Calmante. [2] [3]
Tipo de producto | Gel de afeitar |
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Dueño | Cuidado Personal Edgewell |
País | Estados Unidos |
Introducido | 24 de marzo de 1970 |
Mercados | América del norte |
Propietarios anteriores | SC Johnson & Son [1] |
Sitio web | www |
Historia
SC Johnson & Son lanzó la marca Edge a nivel nacional en los Estados Unidos el 24 de marzo de 1970 con una campaña publicitaria de $ 4 millones. [4] En 1975, se informó que Edge poseía "aproximadamente el 10 por ciento" del mercado de cremas y geles de afeitar [5] y alcanzó una participación de mercado del 17% en 1982. [6]
Demandas
SC Johnson tenía una patente para el gel de afeitar [7] y demandó con éxito a Carter-Wallace por infracción basada en su gel de marca Rise. [8] Como resultado, el gel Rise se retiró del mercado. [9]
La compañía también demandó con éxito a The Gillette Company por infracción basada en su gel de marca Foamy. [10] [11] Foamy, que había sido durante mucho tiempo la crema de afeitar más vendida, había introducido una versión en gel en 1983 para competir con Edge. [12] El tribunal de primera instancia de la demanda de Gillette determinó que Edge representaba más del 20% del mercado de productos de afeitado en el momento del juicio, y el tribunal de apelaciones describió el producto en gel Edge como "un éxito comercial abrumador". [11] A pesar de la demanda, el gel espumoso permaneció en el mercado porque en el momento de la decisión del tribunal de primera instancia, la patente de SC Johnson había expirado. [10] En 1993, Edge había alcanzado el 30% del mercado de cremas y geles de afeitar, liderando la categoría. [13]
Venta a Energizer Holdings
SC Johnson vendió la marca Edge a Energizer Holdings en 2009 para centrarse más en productos químicos y fragancias para el hogar. [1] [14] A su vez, Energizer escindió sus marcas de cuidado personal, incluida Edge, como una nueva corporación, Edgewell Personal Care, en 2015. [15]
Referencias
- ^ a b "ACTUALIZAR 3-Energizer para comprar el negocio de crema de afeitar SC Johnson" . Reuters . 11 de mayo de 2009 . Consultado el 13 de noviembre de 2012 .
- ^ Productos de borde
- ^ Historia de SC Johnson & Son, Inc.
- ^ Dougherty, Philip H. (25 de marzo de 1970). "Publicidad: Se corta el envío de revistas" . The New York Times . pag. 84 . Consultado el 15 de junio de 2020 .
- ^ Lazarus, George (22 de abril de 1975). "Crema de afeitar para compartir el nombre de Trac II". Chicago Tribune . pag. C13.
- ^ Lazarus, George (2 de marzo de 1982). "Chanel para presentar crema de afeitar de $ 6.50". Chicago Tribune . pag. C6.
- ^ Monson, James A. (17 de noviembre de 1970). "Paquete que contiene un gel post-espumante" (PDF) . Oficina de Patentes de Estados Unidos . Consultado el 15 de junio de 2020 .
- ^ SC Johnson & Son, Inc. contra Carter-Wallace, Inc. , 614 F. Supp. 1278 (SDNY 1985), aff'd en parte , 781 F.2d 198 (Fed. Cir. 1986)
- ^ Lazarus, George (15 de marzo de 1988). "Gel de afeitar Edge esperando cara a cara". Chicago Tribune . pag. B4.
- ^ a b "Gillette es culpable en caso de patente" . The New York Times . AP . 2 de agosto de 1989. p. D4 . Consultado el 15 de junio de 2020 .
- ^ a b Gillette Co. contra SC Johnson & Son, Inc. , 919 F.2d 720 (Fed. Cir. 1990).
- ^ Lazarus, George (26 de julio de 1983). "El borde fino como una navaja conduce al gel Gillette". Chicago Tribune . pag. B6.
- ^ Lazarus, George (17 de febrero de 1993). "Línea de cuidado del cabello de SC Johnson a la venta nuevamente". Chicago Tribune . pag. A4.
- ^ "Energizer para comprar línea de cremas de afeitar" . El Boston Globe . 12 de mayo de 2009 . Consultado el 13 de noviembre de 2012 .
- ^ Goodman, Andrew (25 de junio de 2015). "Con el Energizer Split, ¿cómo se verá Edgewell?" . Forbes .com . Consultado el 15 de junio de 2020 .
enlaces externos
- Página web oficial