Efectos de la publicidad en la imagen corporal de los adolescentes

Los efectos de la publicidad en la imagen corporal han sido estudiados por investigadores, desde psicólogos hasta profesionales del marketing. ^{[1] [2] [3]} "En estos días sabemos que los medios de comunicación y la imagen corporal están estrechamente relacionados. En particular, la imagen corporal que muestra la publicidad afecta nuestra propia imagen corporal. Por supuesto, hay muchas otras cosas que influyen en nuestra imagen corporal : crianza de los hijos, educación, relaciones íntimas, etc. Sin embargo, los medios populares tienen un gran impacto " ^[4] Esto se debe a que miles de anuncios contienen mensajes sobre el atractivo físico y la belleza, ejemplos de los cuales incluyen comerciales de ropa, cosméticos, reducción de peso y acondicionamiento físico. ^{[5] Los} investigadores han realizado estudios en un intento de ver si tales anuncios tienen efectos sobre la imagen corporal de los adolescentes y cuáles podrían ser esos efectos. ^[1]

Investigadores, como Mary Martin y James Gentry, han descubierto que la publicidad para adolescentes reduce la autoestima de los adolescentes al establecer expectativas poco realistas sobre su apariencia física mediante el uso de modelos idealizados. ^[1] Otros investigadores, como Heidi Posavac, reconocen esto, pero creen que esto solo se aplica a los adolescentes que ya poseen una baja autoestima o una mala imagen de sí mismos. ^[2]

Por el contrario, los investigadores, incluido Terry Bristol, han descubierto que los adolescentes generalmente no se ven afectados por estos anuncios debido a la idea de que la exposición repetida puede crear inmunidad a las imágenes y mensajes en los anuncios. ^[3] Además, algunos investigadores, como Paul Humphreys, han llegado a la conclusión de que la exposición a dichos anuncios puede crear una mayor autoestima en los adolescentes. ^{[6] [7]}

Antecedentes

Según Medimark Research Inc., una empresa de investigación de mercados , los adolescentes son importantes para los especialistas en marketing porque "tienen ingresos discrecionales significativos; gastan el dinero de la familia, así como influyen en el gasto de sus padres en compras familiares grandes y pequeñas; establecen y afectan la moda , estilo de vida y tendencias generales , y proporcionar una 'ventana' a nuestra sociedad, una visión de cómo es ahora y en qué es probable que se convierta ". ^[8]

Casi la mitad del espacio de las revistas más populares para adolescentes está formado por anuncios. ^[1] En un esfuerzo por llegar aún más a los hombres jóvenes con anuncios, ahora también se incluye contenido de marca en los videojuegos. ^{[9] Las} investigaciones están tratando de determinar si estos anuncios dan forma o no a la imagen corporal y la autoestima de los adolescentes que los ven.

Mal efecto

Efecto en la sociedad

La forma en que se retrata la belleza en los medios de comunicación tiende a provocar insatisfacción y pensamientos negativos sobre uno mismo cuando no se logran esos resultados. Los estándares socioculturales de la belleza femenina se presentan en casi todas las formas de los medios populares y están bombardeando a las mujeres con estas imágenes poco realistas que retratan lo que se considera el "cuerpo ideal" dentro de esta sociedad. Tales estándares de belleza son inalcanzables para la mayoría de las mujeres; La mayoría de los modelos mostrados en televisión y en anuncios están muy por debajo de lo que se considera un peso corporal saludable. El uso de modelos tan poco realistas por parte de los medios de comunicación envía un mensaje implícito de que para que una mujer sea considerada hermosa, debe ser enfermiza. La mentalidad de que una persona nunca puede ser "demasiado rica o demasiado delgada" prevalece en la sociedad,y esto dificulta que las mujeres logren algún nivel de satisfacción con su apariencia física. Ha habido una gran cantidad de investigaciones que indican que las mujeres se ven afectadas negativamente por la exposición constante a modelos que cumplen con el ideal de belleza poco realista de los medios.

The Beauty Myth de Naomi Wolf señaló el comienzo de las críticas feministas a los estándares sociales con respecto a la belleza femenina. ^[10] Este "ideal femenino" es el objetivo de la mayoría de las mujeres en la sociedad, aunque las feministas han estado trabajando durante décadas para erradicar esta idea (Brownmiller, 1984). ^[11] La primera reunión masiva feminista en 1914 incluyó demandas como el "derecho a ignorar la moda" y el "derecho a no tener que usar maquillaje". (Bordo, 1993). ^[12] lamentablemente estas demandas aún no se han cumplido ya que las mujeres en la sociedad actual todavía sienten la necesidad de vestirse de una manera particular y de usar maquillaje para sentirse hermosas y atractivas para el sexo opuesto y dentro de la sociedad actual.

Sin embargo, estos esfuerzos por borrar la 'imagen corporal ideal' se oponen a los programas de televisión de realidad modernos que fomentan tal comportamiento. Extreme Makeover somete a las personas a cambios físicos extremos para cambiar su apariencia, que luego es vista por mujeres de todas las edades. Esto tiende a alentar a las personas a pensar en su imagen y a cambiar lo que no les gusta de una manera insegura. The Swan (2004) fue un paso más allá e hizo que las concursantes compitieran en un concurso de belleza después de sus diversas cirugías reconstructivas. Este tipo de programas de televisión tienden a enseñar a las mujeres que está bien cambiar su imagen para adaptarse al "ideal femenino", en lugar de animarlas a aceptar el cuerpo que ya tienen.

Rice (1994) afirma que "el valor esencial de una mujer se basa en su capacidad para alcanzar un tamaño corporal delgado". Por lo tanto, mientras las mujeres continúan con la dieta, todavía les desagradan sus cuerpos. Otra estadística, declarada por Media Awareness Network, es que el modelo promedio pesaba un 8 por ciento menos que las mujeres promedio hace veinte años, en comparación con los modelos que pesan un 23 por ciento menos hoy. ^[13]

Efectos en las mujeres jóvenes

Un estudio de A. Chris Downs y Sheila Harrison de Sex Roles descubrió que uno de cada 3.8 comerciales de televisión tiene un mensaje sobre el atractivo. Determinaron que los espectadores reciben aproximadamente 5260 anuncios relacionados con el atractivo por año (o al menos 14 por día). De estos mensajes, 1.850 de ellos son específicamente sobre belleza. ^[5]

En un estudio publicado en el Journal of Advertising , los profesores de marketing Mary Martin y James Gentry señalaron que las imágenes de mujeres rubias y delgadas son predominantes en los medios de comunicación, y que estas características a menudo se presentan como ideales. ^[1] Martin y Gentry también encontraron que la publicidad puede "imponer un sentido de insuficiencia en los conceptos de sí mismos de las mujeres jóvenes". Esto se debe a que las niñas y mujeres jóvenes tienden a comparar su propio atractivo físico con el atractivo físico de las modelos en los anuncios. Luego, experimentan una baja autoestima si no sienten que se parecen a las modelos de los anuncios. ^[1]

Los modelos de hoy pesan un 23 por ciento menos que la mujer promedio, mientras que el modelo promedio de hace dos décadas pesaba un ocho por ciento menos que la mujer promedio. Este ideal de delgadez en los medios de comunicación que prevalece en la actualidad es alcanzado solo por un cinco por ciento de la población. ^[14]

Además, un estudio de la revista Seventeen concluyó que las modelos que aparecen en esta popular revista para adolescentes eran mucho menos curvilíneas que las retratadas en las revistas para mujeres. También se observó que la relación cadera-cintura había disminuido en estos modelos de 1970 a 1990. ^[1]

En un estudio publicado en Sex Roles , los psicólogos Heidi Posavac, Steven Posavac y Emil Posavac encontraron que muchas mujeres jóvenes expresan insatisfacción con sus cuerpos, particularmente con su peso corporal , cuando se exponen a imágenes de modelos delgadas que son más delgadas que el mujer promedio. ^{[2] Los} primeros investigadores en el área de los roles sexuales en los medios de comunicación examinaron un gran número de anuncios a la vez para clasificar y contar tipos particulares de representación (Rakow 1986).

Expresando sentimientos similares, una joven aspirante a modelo fue citada diciendo: "En el fondo todavía quiero ser una supermodelo ... Mientras estén allí, gritándome desde la televisión, mirándome desde las revistas, yo ''. Estoy atrapado en la trampa del modelo. Primero los odio. Luego, me gustarán. Ámelos. Emúlelos. Muere para ser ellos. Todo el tiempo rezando para que el ciclo llegue a su fin ". ^[1]

Los investigadores académicos Philip Myers Jr. y Frank Biocca concluyeron, en su estudio publicado en el Journal of Communication , que la imagen corporal autopercibida de una mujer puede cambiar después de ver media hora de programación de televisión y publicidad. ^{[7] Los} investigadores Yoku Yamamiya y Thomas F. Cash concluyeron a través de su estudio que "Incluso una exposición de 5 minutos a imágenes de medios delgadas y hermosas resulta en un estado de imagen corporal más negativo que la exposición a imágenes de objetos neutros". ^[15]

Asimismo, un estudio de Stice et al. en el Journal of Abnormal Psychology concluyó que existe una relación directa entre la cantidad de exposición a los medios que tiene una mujer joven y la probabilidad de que desarrolle síntomas de trastorno alimentario . ^[dieciséis]

Martin y Gentry también encontraron que los medios de comunicación "crean y refuerzan una preocupación por el atractivo físico en las mujeres jóvenes", lo que puede conducir a bulimia , anorexia y optar por la cirugía estética . También concluyó que "la exposición a modelos ultradelgadas en anuncios y fotografías de revistas producía depresión , estrés, culpa , vergüenza , inseguridad e insatisfacción corporal en las estudiantes universitarias". ^[1]

En un estudio publicado en el Journal of Youth and Adolescence , Paxton et al. encontraron que la insatisfacción corporal era más frecuente en las mujeres jóvenes que en los hombres jóvenes. ^[17]

La baja autoestima que se deriva de la publicidad para adolescentes puede tener efectos perjudiciales en los adolescentes. El setenta y cinco por ciento de las mujeres jóvenes con baja autoestima informan participar en actividades negativas como "cortar, intimidar , fumar o beber cuando se sienten mal consigo mismas".

La promiscuidad adolescente es otro posible efecto de la baja autoestima. ^[18]

La gente no se da cuenta de que la tienda de fotografías se utiliza mucho en modelos en revistas y anuncios, lo que genera una expectativa poco realista. Girl Scouts realizó una encuesta en línea en 2010 que incluyó a 100 niñas de entre 13 y 17 años. Lo que encontraron fue que 9 de cada 10 niñas sentían la presión de las industrias de la moda y los medios de comunicación para ser delgadas. Más del 60% se comparó con modelos de moda, y el 46% cree que la imagen corporal ideal se muestra en las revistas de moda y se refiere a las chicas de las revistas como a quién luchan por parecerse.

Desafortunadamente, a los cuerpos delgados idealizados se les atribuye autocontrol, éxito y disciplina, y por lo tanto se proclaman como deseables y socialmente valorados. “Ser delgado significa resistir las tentaciones que rodean a los consumidores en países de sobreabundancia y riqueza” (Thompson et al 1995: Halliwell et al 2004).

Efectos en los hombres jóvenes

Es más frecuente que los hombres jóvenes sean más cohibidos y muestren una gran preocupación por sus cuerpos. Esto indica una gran conciencia tanto de la apariencia personal como de la importancia para el cuerpo mismo. En otras palabras, los hombres jóvenes tienden a preocuparse por su figura al igual que las mujeres jóvenes. Esto está presente debido a los medios y los mensajes que comúnmente retrata; Estos mensajes están principalmente dirigidos a un grupo de edad más joven, lo que muestra cómo los medios han influido en estos grupos de edad. Según un artículo en línea, afirma que "el cuerpo masculino en los medios tiene un impacto en cómo los hombres, especialmente los hombres en desarrollo, perciben sus propios cuerpos", dijo Brennan. "Los hombres están expuestos a los mismos ideales extremos de perfección corporal que las mujeres".

Un estudio publicado en JAMA Pediatrics en enero muestra que las preocupaciones sobre el físico y la musculatura en particular, entre los hombres jóvenes son "relativamente comunes". Los investigadores dijeron que aproximadamente el 18 por ciento de los participantes en su estudio (que incluyó a 5.527 hombres) estaban "extremadamente preocupados por su peso y los investigadores encontraron que el 7.6 por ciento de los hombres jóvenes estaban" muy preocupados por la musculatura "y estaban usando técnicas que podrían ser dañinas para obtener un cuerpo ideal. ^[19]

Un estudio realizado por la aseguradora Blue Cross Blue Shield encontró que entre 1999 y 2000, el uso de esteroides y medicamentos similares entre los niños de 12 a 17 años aumentó un 25 por ciento, y el 20 por ciento dijo que usaban el medicamento por su apariencia más que por deportes. ^[20]

Además, los hombres en los anuncios son más musculosos hoy que hace 25 o 30 años. ^[21]

Un estudio de 2002 encontró que los estudiantes universitarios varones que están expuestos a anuncios de hombres musculosos muestran una "discrepancia significativa entre su propia musculatura percibida y el nivel de musculatura que idealmente querían tener". ^[22]

Además, un estudio del Journal of Social and Clinical Psychology realizado por Daniel Agliata y Stacey Tantleff-Dunn encontró que la exposición a imágenes mediáticas de hombres delgados y musculosos aumenta la insatisfacción muscular y la depresión en los hombres jóvenes. ^[23]

Algunos investigadores creen que los hombres suelen estar más satisfechos que las mujeres con su apariencia física. Otros investigadores, sin embargo, afirman que los hombres todavía luchan con la imagen corporal. Los hombres creen que son demasiado delgados o demasiado pesados ​​y, por lo tanto, no cumplen con el tipo de cuerpo ideal masculino de delgado y musculoso.

Dado que es mucho menos probable que los niños discutan sus problemas sobre su imagen corporal , las estadísticas relativas al número de niños a los que esto afecta varían debido a que muchos casos no se informan. Por lo tanto, es difícil determinar con precisión qué género se ve más afectado por la representación corporal en los medios. Sin embargo, un estudio muy completo realizado por Alison Field, profesor de pediatría en la Escuela de Medicina de Harvard e investigador del Boston Children's Hospital, reveló que aproximadamente el 18% de los adolescentes varones, de entre 10 y 17 años, están preocupados por su cuerpo y su peso. Además, Frederick y Jamal Essayli de la Universidad de Hawaii en Manoa realizaron encuestas nacionales en línea y recopilaron información de 116.000 hombres. Concluyeron que aproximadamente el 29% de los hombres estaban insatisfechos con sus cuerpos específicamente debido a los medios de comunicación. ^[24]

Efectos positivos o neutrales

Efectos en los adolescentes

Heidi Posavac, Steven Posavac y Emil Posavac "encontraron que las mujeres jóvenes que ya están contentas con sus cuerpos generalmente no se ven afectadas por las imágenes de modelos y otras mujeres atractivas en los medios de comunicación". Llegaron a la conclusión de que solo aquellos que no están satisfechos con su cuerpo antes de ver anuncios se sentirán mal después de ver anuncios con mujeres delgadas y atractivas. ^[2]

Además, Myers y Biocca descubrieron que algunas mujeres jóvenes en realidad se sienten más delgadas después de ver anuncios con mujeres delgadas e idealizadas. ^[7]

Del mismo modo, un estudio de los profesores de psicología Paul Humphreys y Susan Paxton sugiere que los hombres jóvenes que ven imágenes de hombres idealizados no se sienten diferentes o se sienten más positivos sobre sí mismos después de ver tales imágenes. ^[6]

Los estudios de Tamara Mangleburg y Terry Bristol publicados en el Journal of Advertising encontraron que los adolescentes no suelen dejarse llevar por las imágenes de los anuncios. Sugieren que mientras más anuncios ven los adolescentes, menos les afectan y más escépticos se vuelven sobre los mensajes que aparecen en los anuncios. Esto se debe a que la exposición repetida a los anuncios puede darles una mejor comprensión de los motivos detrás de dichos anuncios. ^[3]

Del mismo modo, Marsha Richins, ex presidenta de la Asociación para la Investigación del Consumidor, teorizó que, "al final de la adolescencia ... la visión de modelos extremadamente atractivos es 'noticia vieja' y es poco probable que proporcione información nueva que pueda influir en la autopercepción". ^[1] "[Yamamiya y Cash] utilizaron 20 modelos de diapositivas como estímulos, presentados para una duración total de 5 minutos y encontraron que a medida que el número de estímulos excedía 10, los espectadores estaban algo menos influenciados, probablemente debido a la habituación". ^[15]

Los investigadores psicológicos Christopher Ferguson, Benjamin Winegard y Bo Winegard creen que los efectos de los medios sobre la insatisfacción corporal han sido exagerados. Creen que los medios de comunicación no influyen mucho en la insatisfacción corporal. En cambio, han descubierto que los compañeros tienen una influencia mucho mayor que los medios de comunicación en términos de insatisfacción corporal en los adolescentes. ^[25]

Referencias

1. Martin, Mary C .; Gentry, James W. (1997). "Atrapado en la trampa del modelo: los efectos de hermosas modelos en anuncios en mujeres preadolescentes y adolescentes". Revista de publicidad . 26 (2): 19. doi : 10.1080 / 00913367.1997.10673520 . JSTOR  4189031 .
2. Posavac, Heidi D., Posavac, Steven S. y Posavac, Emil J. (1998). "Exposición a imágenes de los medios de comunicación del atractivo femenino y la preocupación por el peso corporal entre las mujeres jóvenes". Roles sexuales . 38 (3/4): 187. doi : 10.1023 / A: 1018729015490 .
3. Mangleburg, Tamara F .; Bristol, Terry (1998). "Socialización y escepticismo de los adolescentes hacia la publicidad". Revista de publicidad . 27 (3): 11. doi : 10.1080 / 00913367.1998.10673559 . JSTOR 4189079 . 
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