Elevation era un sello discográfico creado como una empresa conjunta entre Creation Records y WEA en 1987. Frustrado con las limitaciones de la distribución y el financiamiento independientes, Alan McGee creó el sello para obtener una distribución y ventas más amplias para algunas de las bandas de Creation, con con miras a generar fondos adicionales para invertir en otros artistas de la Creación. [1] El sello lanzó álbumes y varios sencillos de Primal Scream , The Weather Prophets y Edwyn Collins , aunque el acuerdo con WEA colapsó debido a ventas decepcionantes.
McGee describió la etiqueta poco después de su colapso como su "mayor error", diciendo que WEA esperaba éxitos instantáneos. [2]