La teoría de la ejemplificación es una teoría que establece que un evento es la ejemplificación de una propiedad en una entidad. Esta identidad a menudo se modela como un "triple ordenado" de una entidad, tipo de propiedad y tiempo. [1]
Descripción general
Gran parte de la teoría de la ejemplificación se basa en la lógica que sostiene que existen ventajas evolutivas que se derivan de la capacidad de agrupar eventos. Los seres humanos hacen esto examinando las experiencias para agrupar aquellas que parecen ir juntas y codificando la ocurrencia de eventos de una manera cuantitativa que les permite emitir juicios (la mayoría de las veces de manera inconsciente) sobre la frecuencia con la que ocurren los diferentes eventos. [2] Estos juicios se consideran basados en dos dispositivos cognitivos: la heurística de disponibilidad y la heurística de representatividad .
La heurística de disponibilidad nos dice que los juicios de los fenómenos sociales están muy influenciados por la facilidad con la que la información viene a la mente. [3] La heurística de disponibilidad puede ser una herramienta útil para evaluar la frecuencia o probabilidad de un evento. [4] Las personas que emplean la heurística de disponibilidad evalúan la frecuencia de los eventos en función de la rapidez con la que vienen a la mente las instancias pertinentes. [5]
La heurística de representatividad es un caso especial de disponibilidad. Estipula que la información abstracta de tasa base juega un papel pequeño en los juicios cuantitativos sobre poblaciones de eventos. En cambio, estos juicios se basan en la muestra de ejemplos más concretos que están disponibles para el individuo en el momento de la toma de decisiones. La teoría de la ejemplificación es una combinación simple de estas heurísticas. Postula que, dado que los ejemplares vienen a la mente más fácilmente que las tasas base al acceder a la información, los ejemplares disponibles dominarán la información de la tasa base al hacer juicios de poblaciones de eventos. [6]
Las intenciones de comportamiento son los determinantes directos de los comportamientos. [7] Gran parte de esta investigación se centra en la manipulación de actitudes, normas subjetivas y / o control de comportamiento con el mensaje que tiene un impacto directo en los receptores basado en la información proporcionada y la presentación de tasas base y ejemplos. La teoría de la ejemplificación examina el papel de las tasas base y los ejemplares en los mensajes de comunicación. [8] Los individuos prestan atención (y están más influenciados por) los ejemplos que por los datos de tasa base. [3] Los tipos básicos no siempre son intrascendentes. [8]
La crítica en la década de 1980 rechazó el ejemplificacionismo, alegando que, en última instancia, combina eventos con hechos. [9] [10] Desde entonces, el ejemplificacionismo ha perdido casi toda su popularidad anterior.
Ejemplares y tarifas base
Un ejemplar es una instancia de una población de eventos que comparte características esenciales con todas las demás instancias del grupo de eventos definido por esas características. En cierto sentido, los ejemplos son informes de casos que se utilizan para representar características típicas de un grupo de eventos. [11] Por lo general , los ejemplos son representaciones ilustrativas de información. Un ejemplar proporcionará una demostración de un evento.
Ejemplos utilizados junto con tasas base como ilustraciones de casos de poblaciones de eventos para mejorar o restar valor a la información de tasa base dada, ya que las características sobresalientes del ejemplar son representativas de la población de eventos. [12] Al igual que con los informes de noticias, a menudo se agregan ejemplos para proporcionar una descripción de un evento que se está discutiendo dentro de un informe y se eligen por sus cualidades de entretenimiento. [13]
Las tasas base presentan descripciones limitadas a ciertas características generales de la población de eventos. La información de tasa base a menudo se presenta en forma de una representación numérica, como la frecuencia con la que ocurre un evento. Por lo general, se considera información cuantitativa sobre eventos poblacionales [14] o una descripción general del número de cosas o personas en el entorno. [5]
Se dice que las tasas base son menos ilustrativas o vívidas que la información ejemplar. No se han examinado con tanta frecuencia como ejemplares. [15] Están abrumados por ejemplares en muchas circunstancias, [16] no parece que siempre sean ignorados. Investigaciones anteriores sugieren que los tomadores de decisiones perciben las tasas base como más confiables y pueden influir en la confianza en las decisiones más que los ejemplares. [17] Las tasas base se perciben como más veraces, [8] precisas, [5] y exactas [18] que los ejemplares. Sin embargo, investigaciones recientes han demostrado que los efectos de la ejemplificación son propensos a otros fenómenos de percepción. [19]
Algunas investigaciones sugieren varias desventajas del uso de ejemplos, particularmente en relación con el sesgo de percepción que podría resultar de su uso. También se dice que los ejemplares desempeñan un papel en la perpetuación de los estereotipos negativos y, de forma aislada, con frecuencia se descubre que son fuentes de información ineficaces. [20]
Se ha descubierto que la información ejemplar es en gran medida menos confiable que la información de tasa base. En parte, porque rara vez se recopila o presenta de manera sistemática. [13]
La investigación de ejemplificación demuestra que los individuos a menudo basan su evaluación de la realidad social con más fuerza en los atributos de los ejemplos seleccionados para su inclusión en los informes de los medios que en las representaciones estadísticas de la información. Esto se ha encontrado problemático cuando el ejemplar es atípico y se elige por sus cualidades entretenidas o sensacionales, algo común en las noticias.
Referencias
- ^ Hendrickson, N. (2006, 15 de mayo). Hacia una teoría de la ejemplificación más plausible de los acontecimientos. Estudios filosóficos, 129 (2), 349–375.
- ^ Zillmann, D. (2000). Manejo del estado de ánimo en el contexto de la teoría de la exposición selectiva. En M. Roloff (Ed.), Communication Yearbook 23 (págs. 103-123). Thousand Oaks: Sage Publications, Inc.
- ↑ a b Gibson, R. y Zillmann, D. (1998). Efectos de la cita en la ejemplificación del testimonio sobre la percepción del tema. Journalism & Mass Communication Quarterly, 75, 1, 167-176.
- ^ Rothbart, M., Fulero, S., Jensen, C., Howard, J. y Birrell, P. (1978). De impresiones individuales a grupales: heurísticas de disponibilidad en la formación de estereotipos. Revista de psicología social experimental, 14, 237-255.
- ↑ a b c Zillmann, D., Gibson, R., Sundar, SS y Perkins, JW (1996). Efectos de la ejemplificación en las noticias sobre la percepción de los problemas sociales. Journalism and Mass Communication Quarterly, 73, 2, 427.
- ^ Worrell, TR y Tamborini R. (2009). La televisión me obligó a hacerlo: el impacto de los modelos y las tasas base en las intenciones de comportamiento. Un documento presentado en la 95ª reunión de la Asociación Nacional de Comunicación, Chicago, IL.
- ^ Ajzen, I. y Fishbein, M. (1980). Comprender las actitudes y predecir el comportamiento social. Englewood Cliffs, Nueva Jersey: Prentice Hall.
- ↑ a b c Zillmann, D. (2002). Teoría de la ejemplificación de la influencia de los medios. En J. Bryant & D. Zillmann (Eds.), Efectos de los medios: avances en la teoría y la investigación (págs. 19–41). Mahwah, Nueva Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
- ^ 10. Bennett, J. (1988): Eventos y sus nombres. Compañía editorial de Hackett. Goldman, A. (1970): Una teoría de la acción humana. Prentice Hall.
- ^ Lombard, L. (1986): Eventos: un estudio metafísico. Routledge y Kegan Paul.
- ^ 12. Zillmann, D. y Brosius, HB (2000). Ejemplificación en comunicación: la influencia de los informes de casos en la percepción de los problemas. Mahwah, Nueva Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
- ^ Brosius, HB y Bathelt, A. (1994). La utilidad de los ejemplares en las comunicaciones persuasivas. Investigación en comunicación, 21, 1, 48–79.
- ↑ a b Gibson, R. y Zillmann, D. (1994). Ejemplificación exagerada versus representativa en informes de noticias. Communication Research, 21, 5, 603–625.
- ^ Zillmann, D. y Brosius, HB (2000). Ejemplificación en comunicación: la influencia de los informes de casos en la percepción de los problemas. Mahwah, Nueva Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
- ^ Koehler, JJ (1996). La falacia de la tasa base reconsiderada: desafíos descriptivos, normativos y metodológicos. Ciencias del comportamiento y el cerebro, 19, 1, 1-54.
- ^ Berger, CR (2000). Representaciones cuantitativas de fenómenos amenazantes en informes de noticias: el aterrador mundo de los datos de frecuencia. Investigación en comunicación humana, 26, 1, 27–52.
- ^ Adler, JE (1997). Si la falacia de la tasa base es una falacia, ¿importa la frecuencia con la que se cometa? Ciencias del comportamiento y el cerebro, 20, 4, 774–776.
- ^ Zillmann, D., Perkins, JW y Sundar, SS (1992). Efectos de formación de impresiones de noticias impresas que varían en precisión descriptiva y ejemplificación. Medienpsychologie, 4, 168-185.
- ^ Scherr, S., Müller, P. y Fast, V. (2013). ¿Las percepciones en tercera persona amplifican los efectos de la ejemplificación? Revista Internacional de Comunicación, 7, 1603–1621.
- ^ Sherman, JW (1996). Desarrollo y representación mental de estereotipos. Revista de personalidad y psicología social, 70, 6, 1126-1142.