Frau Antje
Frau Antje es un carácter holandés utilizado en la publicidad de quesos (y otros productos lácteos). "Frau" significa "Ms." en alemán, y "Antje" es un nombre que es tan aceptable en alemán como en holandés: el personaje fue creado específicamente para la publicidad de la exportación de queso holandés a Alemania.
Frau Antje nació durante la edición de 1959 de la Semana Verde Internacional de Berlín , una feria de agricultura y nutrición. Aparentemente, una joven holandesa de La Haya llamada Antje estaba trabajando en el stand de la Organización Holandesa de Productos Lácteos (NZB), sirviendo queso; cuando se enfermó y sus colegas seguían preguntando "dónde estaba Frau Antje", el jefe de la NZB decidió que la idea tenía potencial comercial. Contrató a Kitty Janssen para que fuera la primera Frau Antje (1961), vestida con un traje supuestamente tradicional holandés y con zapatos de madera. [1]
El traje de Frau Antje, que fue diseñado específicamente para ella, no representa ningún traje tradicional holandés específico, aunque las "alas" en el tocado recuerdan el traje tradicional de Volendam : dado que Volendam es un destino turístico muy conocido, puede ser se dice que representa "Dutchness" pars pro toto . [2] El nombre Antje fue elegido (o conservado) ya que a los alemanes les parece un nombre típicamente holandés, y de hecho es común en las tres provincias holandesas más septentrionales. [3]
Al principio de su carrera, Frau Antje parecía una ama de casa ejemplar o incluso una profesora de economía doméstica . Desde una posición de autoridad se dirigió a sí misma a las amas de casa, y el mundo retratado en esos anuncios era típico de la post- Segunda Guerra Mundialperíodo, cuyos valores eran la limpieza, la sobriedad, el decoro, con la familia en el centro. A mediados de la década de 1960 se convirtió en una figura más coqueta, incluso atrayendo al espectador a su dormitorio (mientras sostiene un queso, por supuesto). De mayor importancia en los anuncios de las décadas de 1970 y 1980 fue la representación estereotipada del paisaje holandés, con prados verdes, canales azules y vacas blancas y negras; es en este paisaje donde Antje presenta al espectador una mesa llena de queso. Antje regresa a la cocina a mediados de los 80, pero esta vez, a diferencia de los 60, es una persona privada emancipada, que ya no es una maestra tradicional, en un intento de atraer a un público más fragmentado que vive una multitud de estilos de vida. En la segunda mitad de la década de 1990, Antje, ahora un experto en quesos independiente y seguro de sí mismo, estaba aún más emancipado.y mientras todavía está vestida con su atuendo tradicional, baila al ritmo de la música tecno. Finalmente, a partir de 2003, se convierte en una especie de personaje de hadas, y en lugar de trabajar en su propio entorno (holandés), se inserta en situaciones domésticas alemanas donde asesora a las familias en sus cocinas hipermodernas, enfatizando la distancia cronológica entre esos interiores. y su propia ropa pasada de moda.[4]
